最近一段時間，有不少用戶給小編留言，問道：為什么要搭建屬于自己的電商商城平臺，現(xiàn)在不是有某寶、某貓這類的第三方電商，直接在上面開店就好了，也不用自己去運營平臺，擔(dān)心流量。

今天小編就給大家解釋下，為什么現(xiàn)在很多企業(yè)要搭建自己的電商商城平臺呢？畢竟從建設(shè)商城網(wǎng)站到后期運營所需要的投入要比選擇第三方平臺高出很多。

1：平臺主體和掌控權(quán)

多數(shù)企業(yè)認(rèn)為在第三方平臺上銷售商品會受很多限制、沒有自由。他們需要研究平臺的搜索規(guī)則，受平臺政策改變的影響（如保證金的提高），賺取的利潤有時還會由平臺進行抽成。企業(yè)想要開展促銷活動還要平臺審核通過，如果對同行沖擊過大還不一定能通過審核。而且在眾多商家入駐平臺的大背景下，對于資金不足的企業(yè)來說，拿不出錢打廣告?；静豢赡艹霈F(xiàn)在第三方平臺的首頁，那些所謂的流量紅利也完全派不上用場。

2：樹立品牌形象

當(dāng)企業(yè)借助第三方平臺搭建商城時，它是沒有自己獨立的域名的，這對企業(yè)的市場推廣很不利。舉個栗子來說，在企業(yè)進行宣傳推廣時，常會放置店鋪的網(wǎng)址鏈接，這些域名開頭，只會提高第三方平臺的權(quán)重和PR值，差不多是"為他人做嫁衣"。而在自建商城網(wǎng)站時，企業(yè)擁有自己獨立的域名，域名是用戶訪問網(wǎng)站的重要途徑，是一個網(wǎng)站的無形資產(chǎn)，一個好記的域名能夠迅速獲得用戶的芳心、快速打開網(wǎng)站知名度。另外，相比平臺店鋪，自建的商城網(wǎng)站更能給訪客留下專業(yè)、高大上的印象，創(chuàng)造一定的品牌價值。

3：能有效地擴展渠道

擁有自己獨立電商商城平臺，能通過這個渠道進行批發(fā)和發(fā)展代理商，而淘寶等大型平臺卻不能這樣做。另外商品價格方面，淘寶對每一件商品只能設(shè)置一個價格，這對發(fā)展會員和代理造成了一種門檻。使用自己的獨立平臺，就可以根據(jù)不同的客戶類別設(shè)置不同折扣單價，利于平臺的運營發(fā)展。

4：會員及其他數(shù)據(jù)的掌控

當(dāng)企業(yè)選擇第三方平臺進行線上銷售時，所有的會員數(shù)據(jù)都是歸第三方所有的，企業(yè)沒有所有權(quán)、甚至是查看權(quán)。這是因為第三方平臺上的商城一般不提供用戶訪問數(shù)據(jù)統(tǒng)計等功能，即使提供購買服務(wù)，也只能長期租用，無法一次性買斷。網(wǎng)站數(shù)據(jù)的缺失直接影響著企業(yè)的營銷推廣。而在自建的電商商城平臺，會員數(shù)據(jù)都是屬于自己企業(yè)的，企業(yè)不用擔(dān)心這些數(shù)據(jù)的流失，相反可以通過數(shù)據(jù)分析作出更加準(zhǔn)確、更有針對性的市場推廣。除此以外，企業(yè)自身的數(shù)據(jù)庫資料、產(chǎn)品資料也都掌握在自己手里，商城網(wǎng)站的運行會更加穩(wěn)定、安全。

5：便于運營管理

眾所周知，在大平臺上下架商品有一定的限制，比如要審核多長時間，有些敏感字眼不能出現(xiàn)等等。獨立的電商商城平臺卻不需要繁瑣的步驟，企業(yè)自己想上就上，節(jié)約了大量的時間成本。另外獨立電商還能根據(jù)自己的需求去設(shè)置多個管理人員，每個管理員對應(yīng)自己的職責(zé)崗位，分工合作，提高工作效率。

總的來說，企業(yè)要想樹立品牌形象、收獲用戶，自建商城是必經(jīng)之路、長久之計。

當(dāng)前文章：為什么說企業(yè)應(yīng)該搭建自己的獨立商城網(wǎng)站？
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