網(wǎng)絡(luò)域名是聯(lián)接企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)址的紐帶,與企業(yè)的品牌、商標(biāo)一樣具有重要的識別作用,是訪問者通達(dá)企業(yè)網(wǎng)站的鑰匙",是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上存在的標(biāo)志,擔(dān)負(fù)著標(biāo)示站點和導(dǎo)向企業(yè)站點的雙重作用。因此,企業(yè)如何選取好的域名就顯得十分重要。

據(jù)有關(guān)專家介紹,國際頂級域名因其知名度和表現(xiàn)形式最易被網(wǎng)民所熟悉和牢記,從道理上講應(yīng)是企業(yè)品牌的最好載體。而在互聯(lián)網(wǎng)上能夠體現(xiàn)企業(yè)品牌又能讓中國消費者自然接受的域名,最簡單、最好的就是漢語拼音域名。

1.盡早注冊原則

前面講過域名的組合是有限的,一個好的品牌如果不及時注冊進行保護,可能過了幾年后就需花數(shù)倍于原注冊費用的金錢來購回。當(dāng)然不贊成大家對國內(nèi)品牌進行惡意搶注。大家可以及早地對一些比較有意義單詞組合進行注冊,或?qū)ψ约旱墓ぷ?、姓名等組合進行注冊。

2.結(jié)合背景文化

雖然都在 Internet上,但東方文化背景與西方文化前景有很大的不同。同一個音節(jié)對中國人和美國人可能意味著完全不同的內(nèi)涵,讓人引|起截然不同的想象,所以中國企業(yè)的網(wǎng)址域名定要有東方特色,如 China- channle. com,讓人一見便知中國頻道的網(wǎng)站,是中國的網(wǎng)站。

3.用詞簡單易記

域名務(wù)必簡明,越簡單越好,易讀易記拼寫簡單。過于復(fù)雜的符號組合對于大眾有限的記憶力來說是一種奢侈的行為。建議域名(單位名)最好不要超過8個字符。像 sina. com.cn、sohu.com、163com、35com就非常簡短,易于拼寫易于理解也便于記住。當(dāng)然,現(xiàn)在有許多這樣的好名字已被大公司或老網(wǎng)民所注冊了,但是只要充分發(fā)揮想象力,仍然有許多沒有被占用的字符組合在等待用戶的發(fā)現(xiàn)。要做到簡明扼要,不要畫蛇添足,那些可要可不要的字符組合要毫不留情地去掉。

4.音義結(jié)合易于上口

也不是說域名越單簡單越好,假如網(wǎng)站內(nèi)容與域名文不對題,也是極為不恰當(dāng)?shù)摹Ｈ?5com,35"用中文的讀法音近商務(wù)”二字,這就使大家很容易明白這是一個商務(wù)網(wǎng)站一個好的域名定義,讓人讀起來順暢,意思又體現(xiàn)到位。而名字的響亮上口就易于傳誦,易于給人留下深刻印象并讓人記住,比如 Yahoo、Sina,音節(jié)鏗鏘,落地有聲,讓人過耳”難忘。

5.語言具有形象性

要符合企業(yè)自身定位語言具有的形象性,這種由語言而起的聯(lián)想印象要符合企業(yè)的形象位。如果是一家世界級的公司或打算成為世界級的巨型企業(yè),那么域名一定要大氣、要豪邁,在名字上就要體現(xiàn)出世界級巨頭的氣勢來。在這方面國內(nèi)也有可供借鑒的名稱China-channelcom、Chinaren.com,簡短的名字中就體現(xiàn)了民族擔(dān)當(dāng)?shù)臍馄莵砹?。再?掌門網(wǎng)),中英文名字起得都好,很容易讓人能想到其所從事的無線通信業(yè)務(wù)。

6.避免使用描述性的詞語

一個精練的描述性詞語無疑會讓用戶在互聯(lián)網(wǎng)上占有一席之地,它能很快地樹立品牌認(rèn)同感,并在搜索引擎上查尋產(chǎn)品和服務(wù)時受益良多。如果在線賣酒的話,用 wine. com是明智的選擇,但是以后如果你想將業(yè)務(wù)擴大到啤酒、飲料、甚至儀器服裝呢?可以想見,一個想買牛仔褲的消費者會到 wine. con上去購物嗎?所以說,為了企業(yè)的長久發(fā)展設(shè)想,最好不用描述性的語言,以便給未來留下自由馳騁的空間。

7.創(chuàng)造獨特的個性

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)就是注意力經(jīng)濟,也就是爭眼球的戰(zhàn)爭。那么,如何才能吸引別人的眼球來注意您的網(wǎng)頁呢?當(dāng)然內(nèi)容及商務(wù)方式是重要的,但名字的作用也不可小看,一個獨具特色的域名暗示用戶獨具特色的內(nèi)容。

8.嘗試意想不到的組合

創(chuàng)造相關(guān)的描述性甚至可以有點專橫的名字意味著對將來可能的域名的最好賭注。其實詞語的意想不到的組合會讓人即刻產(chǎn)生一種猜測性想象,為造就品牌打下了堅實的基礎(chǔ)。

9.創(chuàng)造性地模仿國際知名網(wǎng)站

國際性知名大網(wǎng)站通過自己的早期努力確立了知名品牌,創(chuàng)造性模仿它,會帶來乘風(fēng)破浪的效應(yīng)。不過,這種樓仿不能太拙劣,應(yīng)該加上自己的創(chuàng)造性,并適合中國的民族特色。在美國一提起網(wǎng)上書店,人人皆知找 Amazon, Amazon是早期網(wǎng)上零售業(yè)的典型。Amazon是美洲大也是世界最長的河亞馬遜河的名稱。珠穆朗瑪峰是世界高峰,并且是在中國境內(nèi)的山峰,其高度為8848m,所以作為中國電子商務(wù)站點的域名,8848再恰當(dāng)不過了。另外一個絕好的例子就是 Yahoo做為世界知名搜索引擎,其注冊中文名為雅虎,狐假虎威,那么同樣做搜索引擎的中文網(wǎng)站叫搜狐,就再妙不過了。

10.域名拼寫技巧

目前世界通用的URL域名拼寫只能用拉丁字或數(shù)字來描寫域名,經(jīng)常采用的方法如下：

漢語拼音、阿拉伯?dāng)?shù)字、英文單詞或英文單詞首字母組合、英文單詞和阿拉伯?dāng)?shù)字的組合、英文單詞和漢語拼音的組合、在企業(yè)名稱前后加上與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的前綴和后綴的組合。

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