小眾專(zhuān)業(yè)內(nèi)容媒體的窘境
成都創(chuàng)新互聯(lián)公司專(zhuān)業(yè)為企業(yè)提供襄城網(wǎng)站建設(shè)、襄城做網(wǎng)站、襄城網(wǎng)站設(shè)計(jì)、襄城網(wǎng)站制作等企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作、襄城企業(yè)網(wǎng)站模板建站服務(wù),十多年襄城做網(wǎng)站經(jīng)驗(yàn),不只是建網(wǎng)站,更提供有價(jià)值的思路和整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。當(dāng)我們的朋友圈、微博被心靈雞湯、段子手刷屏的時(shí)候,我們或許并不知道,在某一個(gè)地方,有一些人,默默的做著一些專(zhuān)業(yè),但知者寥寥的內(nèi)容。
心理、體育、美妝,甚至是職業(yè)規(guī)劃。
專(zhuān)業(yè)是因?yàn)樗麄冎蛔龈哔|(zhì)量的原創(chuàng)、深度的評(píng)論和愛(ài)好者們難以理解的分析。
小眾是因?yàn)樗麄兊膬?nèi)容對(duì)象看似龐大,但能夠和內(nèi)容達(dá)到同一程度的人,并不多。
知乎上我的好基友——李暘,暘爺評(píng)論足球很專(zhuān)業(yè),這種專(zhuān)業(yè)并不體現(xiàn)在他會(huì)使用多少數(shù)據(jù)來(lái)證明他的觀點(diǎn),而是他能夠細(xì)致入微的觀察賽場(chǎng)上每支球隊(duì)的陣型、戰(zhàn)術(shù),并將其具象化,完成復(fù)盤(pán)。
在14年巴西世界杯的時(shí)候,他做了32強(qiáng)的巡禮,細(xì)致的分析了各場(chǎng)比賽,因?yàn)榇鸢赶碌脑u(píng)論實(shí)在不在一個(gè)層次,也曾和人發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)。
但無(wú)論如何,他是專(zhuān)業(yè)的,可是他也是小眾的。
足球本身并不是一個(gè)小眾的話題,但是他并沒(méi)有因此大紅大紫,當(dāng)然,暘爺是個(gè)V,妥妥的。
而暘爺也很郁悶,他運(yùn)作了一年多的公眾號(hào)的粉絲經(jīng)過(guò)一次清理,目前還沒(méi)有我多。
暘爺問(wèn)我:「為啥我的用戶就是漲不起來(lái)?」
我當(dāng)時(shí)和他說(shuō):「因?yàn)槟悻F(xiàn)在太忙了?!?/p>
他有一點(diǎn)點(diǎn)釋然,因?yàn)榇_實(shí),他現(xiàn)在太忙了,根本沒(méi)有充足的時(shí)間來(lái)好好打理他的訂閱號(hào)。
在我的讀者中,我也接觸到了兩位類(lèi)似的朋友。
一個(gè)還是在校學(xué)生,做著一個(gè)心理的訂閱號(hào),他和我說(shuō),他的愿望是——傳播日常心理學(xué)方面的知識(shí),讓關(guān)注人更懂自己,但是因?yàn)橹暗囊淮问韬?,觸犯了微信關(guān)于禁止誘導(dǎo)分享和關(guān)注的條款,于是被封禁30天。
另一個(gè)是這位做著哈比足球的朋友,他和朋友在創(chuàng)業(yè),提供非常干的足球評(píng)論,當(dāng)這些內(nèi)容被大型社區(qū)和媒體引用時(shí),他們看到了用戶的熱度,但是,他們自己卻很難轉(zhuǎn)化甚至獲取自己的用戶。
這些小眾專(zhuān)業(yè)內(nèi)容媒體的路都不好走。
如何獲得初始用戶
我和那位心理知識(shí)訂閱號(hào)的運(yùn)營(yíng)者是這么說(shuō)的:
「提高你內(nèi)容的原創(chuàng)度,和你身邊的同學(xué)溝通,問(wèn)問(wèn)他們希望了解哪些方面的內(nèi)容,嘗試運(yùn)作一段時(shí)間后,再看看效果?!?/p>
為何要這么建議?
1)他最初的內(nèi)容,很多是從外面找來(lái)的專(zhuān)業(yè)文章,或者他覺(jué)得有意思的內(nèi)容。而問(wèn)題是,如果別人在其他地方也可以獲得這些內(nèi)容,為什么你會(huì)是不可或缺的?
事實(shí)上,要讓你成為獨(dú)特的那一個(gè),你就必須有自己的內(nèi)容,這些內(nèi)容是基礎(chǔ),在這個(gè)基礎(chǔ)上,你才有可能去建立上層建筑,累積越多、根基越深,上面的建筑才會(huì)越扎實(shí)。
我不否認(rèn)擁有流量的媒體可以反過(guò)來(lái)要求你的內(nèi)容,但同樣,至少你有和別人置換合作的資本,否則,你連這點(diǎn)資本都不具備,又何談其他呢?
2)學(xué)校是一個(gè)信息傳播非常快的地方。自己的同學(xué)和身邊朋友的需求,其實(shí)具有普適性,學(xué)生的心理問(wèn)題未必多,但困惑一定不少,有情感上的、學(xué)業(yè)上的、未來(lái)前途上的、家庭的、學(xué)校的、自己的、成長(zhǎng)的、過(guò)去經(jīng)歷的,等等,不一而足,都是好素材,都是好切入點(diǎn),夠?qū)?,也足夠挖掘到夠深?/p>
實(shí)際上,有很多人問(wèn)過(guò)我:「亮哥,如果我不像你,知乎上有那么多粉絲,如何能夠獲取最初的用戶,你在知乎上導(dǎo)個(gè)流就有幾百,我沒(méi)地兒導(dǎo)流啊,我該怎么做?」
對(duì)于這類(lèi)問(wèn)題,我都會(huì)問(wèn)他們:「你有要好的朋友嗎?有要好的同學(xué)嗎?同事呢?他們能不能成為你的第一批內(nèi)容讀者呢?」
事實(shí)上,社會(huì)化媒體讓每個(gè)人都有可能成為一個(gè)發(fā)聲器官。不需要你開(kāi)始時(shí)有多大的音量,但需要你有基礎(chǔ)的有價(jià)值內(nèi)容。
因?yàn)槟阋f(shuō)的,一定有人想聽(tīng),只是,要能夠找到他們。
內(nèi)容是需要傳遞的,傳遞就需要有鏈條,你能找到鏈條上的第一個(gè)傳播點(diǎn),你就能順藤摸瓜找到下一個(gè)傳播點(diǎn)。
前提是:去找。用一切辦法去找到。
只要你找到了第一個(gè)點(diǎn),那么我們就繼續(xù)去找下一個(gè)店。
如何快速擴(kuò)展用戶群
有了初始用戶,接下來(lái)我們聊聊如何傳遞出更多的用戶。
我會(huì)有幾個(gè)建議:
適當(dāng)降低內(nèi)容門(mén)檻
專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容給人的感覺(jué)就是:好屌,超級(jí)屌,不明覺(jué)厲的屌。
但這樣的內(nèi)容,并不一定適合傳播,因?yàn)閭鞑デ皶?huì)疑惑:「我沒(méi)看懂,我轉(zhuǎn)出去別人能看懂嗎?」或者「寫(xiě)的真好,可好像缺點(diǎn)什么?!?/p>
我之前嘗試過(guò)標(biāo)題黨,最后依然回到平淡的標(biāo)題狀態(tài),原因很簡(jiǎn)單:
諸如:X招教你如何如何的內(nèi)容,確實(shí)容易傳播,但那些并不深,都只掃皮毛。
深度的東西并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單就能夠被理解。就好像很多人和我說(shuō),「我看了你的《從零開(kāi)始做運(yùn)營(yíng)》,一遍一遍得看,每一遍都有新的感觸?!?/p>
其實(shí),很多時(shí)候就是這樣,有些標(biāo)題黨能夠唬住不懂的人,但更多時(shí)候,會(huì)迷惑自己,淺的寫(xiě)多了,就很難深入了。
但是,這并不代表,我們不可以嘗試降低內(nèi)容門(mén)檻,讓更多的人愿意接受這樣的內(nèi)容。
譬如,聊足球,你聊戰(zhàn)術(shù)可能沒(méi)幾個(gè)人看得懂,但是如果你聊梅西、聊C羅,或許就有人看得懂,就算看不懂,他們也會(huì)分享,因?yàn)檫@些可是熱門(mén)球星。
譬如,聊美食,你說(shuō)這個(gè)配料是多少道工序、炒制了多少次、腌制多少遍,可能廚師要看,美食家要看,但一般人只關(guān)心,好吃嗎?哪里能吃到?需要花多少錢(qián)?口味是否適合我,環(huán)境是否滿足我的社交需求。
所以,深度內(nèi)容可以是常態(tài),可以是補(bǔ)充,但你要有一些淺層內(nèi)容,幫你找到那些愿意輕松閱讀的人——他們未必不熱衷深度內(nèi)容,但上來(lái)就討論哲學(xué),不如先和他們聊聊今天的天氣,更有共同話題,不是嗎?
做一些簡(jiǎn)單的活動(dòng)
一些簡(jiǎn)單而有趣的活動(dòng),事實(shí)上會(huì)幫助你獲取用戶,微博過(guò)去很喜歡做轉(zhuǎn)發(fā)+分享抽獎(jiǎng),如果你是一個(gè)自媒體,你也可以做,但或許方式要換一換,還記得之前我做的推薦好友關(guān)注我的訂閱號(hào)的小嘗試嗎?
效果一般,但從中發(fā)現(xiàn)了一些熱心讀者,這些讀者未來(lái)一定會(huì)有獎(jiǎng)勵(lì),但是什么,或許很快會(huì)有結(jié)論。
疊加覆蓋更多群體
【友個(gè)號(hào)】就是這樣的嘗試,找內(nèi)容質(zhì)量高,但同時(shí)用戶群體有一點(diǎn)區(qū)分的內(nèi)容媒體做一些聯(lián)合推廣。
我推推你的內(nèi)容,你推推我的內(nèi)容,大家共同成長(zhǎng)。
這種方式,不需要天天做,你要確保你的內(nèi)容品牌對(duì)你的用戶的感知是專(zhuān)業(yè)的,同時(shí)是獨(dú)特的,所以,你可以抽一些時(shí)間去找尋你的用戶可能會(huì)喜歡的內(nèi)容,觀察它背后的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者,如果你發(fā)現(xiàn),這是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供應(yīng)源,不妨彼此聯(lián)系一下,看看是否雙方的用戶會(huì)對(duì)對(duì)方有興趣。
本文題目:給小眾內(nèi)容一個(gè)春天——論小眾內(nèi)容如何做
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