搜索引擎優(yōu)化營(yíng)銷是什么?搜索引擎中，有大量的關(guān)于搜索引擎優(yōu)化(seo)的定義，不同的語(yǔ)言，組合起來(lái)表達(dá)的意思大同小異，即：為提升關(guān)鍵詞自然排名以達(dá)到營(yíng)銷目的所做的工作。

　　搜索引擎優(yōu)化(seo)不是救命的稻草，只是調(diào)命的一劑草藥。在任何時(shí)候，都需把其看成是一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，而營(yíng)銷渠道是海量的。將合適的渠道搭建完畢，把或seo，或競(jìng)價(jià)，或垂直平臺(tái)，或分類信息平臺(tái)，或騰訊系平臺(tái)組合起來(lái)，讓其發(fā)揮對(duì)企業(yè)來(lái)講更大的價(jià)值，就夠了。

什么是搜索引擎優(yōu)化營(yíng)銷

　　以下內(nèi)容請(qǐng)不要仔細(xì)觀看，價(jià)值不大。真正有價(jià)值的，在上面兩段。

　　搜索引擎優(yōu)化(SEO)看起來(lái)非常簡(jiǎn)單。你挑選幾個(gè)關(guān)鍵詞，然后瞧!您的網(wǎng)頁(yè)針對(duì)搜索引擎優(yōu)化進(jìn)行了優(yōu)化。

　　還沒。

　　很多人都明白SEO的基本原則，但在過去的十年里發(fā)生了很多變化。

　　我們今天所知道和喜愛的SEO與10年前我們所知道并喜愛(或討厭的)的SEO并不相同。這就是SEO營(yíng)銷人員應(yīng)該繼續(xù)定義和重新定義的原因。這里有一個(gè)不到100字的簡(jiǎn)短定義：

什么是SEO?

　　搜索引擎優(yōu)化代表搜索引擎優(yōu)化 – 多數(shù)人一直保持不變。它指的是幫助您的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面(SERP)中排名更高的技術(shù)。這使得您的網(wǎng)站對(duì)正在尋找您的品牌，產(chǎn)品或服務(wù)可以通過Google，Yahoo!和Bing等搜索引擎提供的解決方案的人更加明顯。

　　不一樣的是我們用來(lái)提高排名的技巧。這與這些公司不斷變化的搜索算法有關(guān)。

　　以下是關(guān)于今天這種關(guān)鍵實(shí)踐的其他一些常見問題。

SEO如何工作?

　　SEO的工作原理是優(yōu)化網(wǎng)站的頁(yè)面，進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，并獲得入站鏈接。一旦網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎抓取并編入索引，您通?？梢钥吹剿阉饕鎯?yōu)化的結(jié)果。

　　更深入地看：盡管如此，改進(jìn)網(wǎng)站頁(yè)面的搜索引擎優(yōu)化有很多方法。搜索引擎會(huì)查找包括標(biāo)題標(biāo)簽，關(guān)鍵字，圖片標(biāo)簽，內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)和入站鏈接(也稱為反向鏈接)的元素。這只是僅舉幾例。

　　搜索引擎還會(huì)關(guān)注網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)，訪問者行為以及其他外部因素，以確定您的網(wǎng)站應(yīng)該在SERP中的排名。

什么是有機(jī)搜索?

　　有機(jī)搜索是指有人通過搜索引擎進(jìn)行搜索并點(diǎn)擊未付費(fèi)的結(jié)果。有機(jī)搜索是一種搜索營(yíng)銷渠道，可用作入站營(yíng)銷的一部分來(lái)增加網(wǎng)站流量。

　　更深入地展望：在當(dāng)今的搜索引擎優(yōu)化中，你不能簡(jiǎn)單地包含盡可能多的關(guān)鍵字，以便接觸到搜索你的人。事實(shí)上，這實(shí)際上會(huì)損害您的網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化，因?yàn)樗阉饕鏁?huì)將其識(shí)別為關(guān)鍵字填充 – 或者是專門為關(guān)鍵字排名的關(guān)鍵字，而不是回答一個(gè)人的問題。

　　現(xiàn)在，您應(yīng)該在您的內(nèi)容中使用您的關(guān)鍵字，而不會(huì)感到不自然或被迫。沒有一個(gè)神奇的數(shù)字 – 這一切都取決于你的關(guān)鍵字和文章的長(zhǎng)度 – 但如果你覺得你強(qiáng)迫它，最好忽略它并繼續(xù)自然寫作。

什么是SEO策略?

　　SEO營(yíng)銷策略是一項(xiàng)全面的計(jì)劃，通過搜索引擎讓更多訪問者訪問您的網(wǎng)站。成功的SEO包括使用基于意圖的關(guān)鍵字的頁(yè)面策略; 以及通過其他網(wǎng)站賺取入站鏈接的頁(yè)外策略。

　　展望更深：在創(chuàng)建新網(wǎng)站頁(yè)面或博客文章之前，您可能會(huì)考慮如何將關(guān)鍵字合并到您的文章中。沒關(guān)系，但它不應(yīng)該成為你唯一的焦點(diǎn) – 甚至你的主要焦點(diǎn)。每當(dāng)你創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，你的焦點(diǎn)都應(yīng)該放在你的觀眾的意圖上，而不是你的內(nèi)容中可以包含多少次關(guān)鍵詞(無(wú)論是長(zhǎng)尾還是短尾)。

　　為了長(zhǎng)期滿足意圖和排名，圍繞話題建立SEO營(yíng)銷策略，而不是關(guān)鍵字。如果你這樣做，無(wú)論如何，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你自然可以為重要的關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化。了解您的目標(biāo)受眾(又名買方角色)以及他們感興趣的內(nèi)容是通過搜索引擎吸引相關(guān)訪問者到您的網(wǎng)站的關(guān)鍵。

什么是有機(jī)流量?

　　有機(jī)流量是來(lái)自搜索引擎(如Google或Bing)的未付費(fèi)流量。付費(fèi)搜索營(yíng)銷不會(huì)增加您的有機(jī)流量，但您可以使用入站營(yíng)銷軟件優(yōu)化您的網(wǎng)站以獲得更多訪問者。

　　更深入地看：過去十年大的變化之一是其他用戶行為塑造用戶在搜索引擎上看到的SERP的方式。而今天，社交媒體可以對(duì)您的有機(jī)交通趨勢(shì)線產(chǎn)生重大影響。即使在幾年前，通過社交搜索找到您的內(nèi)容也沒有什么不同。但是現(xiàn)在SEO會(huì)考慮推文，轉(zhuǎn)推，Google+作者身份以及其他社交信號(hào)。

　　社交搜索還會(huì)優(yōu)先處理與您相關(guān)的內(nèi)容和人員。這可能意味著通過Facebook的朋友，Twitter的追隨者，或通過另一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)連接。有時(shí)，社交搜索甚至?xí)?yōu)先考慮影響者共享的內(nèi)容。社交搜索理解您可能對(duì)您的網(wǎng)絡(luò)感覺分享很重要的內(nèi)容感興趣，因此它通常會(huì)浮現(xiàn)在您面前。

　　這一切意味著當(dāng)你考慮你的SEO策略時(shí)，你需要考慮你的社交媒體策略如何適應(yīng)這個(gè)難題。

什么是直接流量?

　　直接流量包括通過在瀏覽器中輸入網(wǎng)址來(lái)訪問您網(wǎng)站的網(wǎng)站訪問者，而不是來(lái)自其他網(wǎng)站，搜索引擎或社交媒體。

　　更深入地考慮：將搜索引擎優(yōu)化看作“搜索體驗(yàn)優(yōu)化”。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，找到您的網(wǎng)站不僅很重要 – 讓他們留在您的網(wǎng)站上，與您的內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)并稍后再回來(lái)對(duì)他們來(lái)說(shuō)非常重要。直接流量不僅僅會(huì)增加Google的眼中的“頁(yè)面權(quán)威” 它創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)，將首先發(fā)現(xiàn)你的人變成一個(gè)客戶。

　　SEO實(shí)際上會(huì)考慮您的訪客是否停留在您的網(wǎng)站上并與其他內(nèi)容互動(dòng)。如果您排名好的關(guān)鍵字并吸引不相關(guān)的訪問者，它實(shí)際上不會(huì)幫助您的網(wǎng)站。

　　考慮一下你的訪問者和他們正在尋找的內(nèi)容，而不是你能吸引到你網(wǎng)站的人數(shù)。

搜索引擎優(yōu)化的重要性

　　搜索引擎優(yōu)化很重要，因?yàn)樗梢詭椭藗冊(cè)谌f(wàn)維網(wǎng)上查找信息并發(fā)現(xiàn)頁(yè)面。搜索引擎優(yōu)化對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)尤為重要，因?yàn)樗梢源_保他們回答觀眾在搜索引擎上遇到的大問題，同時(shí)為他們的產(chǎn)品和服務(wù)提供流量。

　　更深入地看：在過去，搜索引擎優(yōu)化的成功取決于你是否在Google的首頁(yè)排名很高。但即使你的學(xué)位排名很好，這是否意味著你會(huì)看到結(jié)果?

　　不總是。對(duì)于不適合您業(yè)務(wù)的條款，您可能排名非常好。所以你在搜索引擎上看起來(lái)很高，會(huì)有大量的流量，但是你的網(wǎng)站訪問者意識(shí)到你的公司并不是他們想要的。您不會(huì)將此流量轉(zhuǎn)化為客戶，而針對(duì)此特定關(guān)鍵字的排名高居不下。

　　此外，您不一定需要進(jìn)入前三名才能取得成功。事實(shí)上，如果您在后續(xù)頁(yè)面上排名很好，您可能仍然有很高的點(diǎn)擊率，盡管流量較少。對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，這似乎并不能使頁(yè)面進(jìn)入好位置或關(guān)閉第二頁(yè)，這是一個(gè)好消息。

　　我們之前曾經(jīng)說(shuō)過，我們會(huì)再說(shuō)一遍：網(wǎng)頁(yè)的流量并不比流量的合格程度要重要。

搜索引擎優(yōu)化成本多少?

　　如果您使用關(guān)鍵字研究工具自行完成搜索引擎優(yōu)化，則每月的費(fèi)用可能在100美元至500美元之間。顧問每小時(shí)花費(fèi)75美元到150美元，如果你聘請(qǐng)一個(gè)全方位服務(wù)的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，每月可花費(fèi)10000美元。與大品牌相比，小型企業(yè)通常在搜索引擎優(yōu)化上花費(fèi)較少

　　更深入地看： SEO成本意味著兩件事之一：對(duì)自然搜索策略的投資，或者為Google AdWords等付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷(SEM)服務(wù)支付多少費(fèi)用。如果您為工具，顧問或營(yíng)銷機(jī)構(gòu)付費(fèi)以幫助您優(yōu)化您的網(wǎng)站內(nèi)容，則您的賬單可能會(huì)隨著您收到的服務(wù)深度而大幅變化。

　　是的，10,000美元聽起來(lái)很可怕，但今天40%的企業(yè)實(shí)際上在搜索引擎優(yōu)化上每月花費(fèi)不到1,000美元。

什么是付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷?

　　付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷是指按點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC)廣告。這使您可以在用戶進(jìn)行搜索后，為搜索引擎結(jié)果頁(yè)面頂部和底部顯示的文字廣告支付搜索引擎。它被用來(lái)增加網(wǎng)站流量并獲得更多的客戶。

　　展望更深入：您可以通過在Google AdWords上注冊(cè)免費(fèi)帳戶，實(shí)際支付Google SERP上的高排名。然后，您將選擇您想要排名的各種關(guān)鍵字，并且每次用戶點(diǎn)擊結(jié)果時(shí)向Google付款。這就是所謂的PPC搜索引擎營(yíng)銷，你的廣告在外觀上將明顯不同于其下面的有機(jī)結(jié)果。

　　Google上付費(fèi)搜索廣告系列的平均費(fèi)用可能低于每次點(diǎn)擊1美元，但自然而言，關(guān)鍵字越受歡迎，您可能會(huì)付出的代價(jià)越高。

　　如何做SEO?

　　對(duì)您的網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行審計(jì)。

　　使用關(guān)鍵字研究工具來(lái)確定人們找到您的關(guān)鍵字。

　　定位您想要排名的新關(guān)鍵字。

　　開發(fā)新內(nèi)容并優(yōu)化現(xiàn)有內(nèi)容。

　　監(jiān)控您的網(wǎng)站的性能。

　　購(gòu)買入站營(yíng)銷或SEO優(yōu)化軟件。

　　檢查表現(xiàn)良好的網(wǎng)頁(yè)。

　　尋找機(jī)會(huì)來(lái)賺取來(lái)自類似網(wǎng)站的入站鏈接。

　　監(jiān)視排名和流量的變化。

　　它仍然是10年前的一樣 – 一系列的策略，如果你使用它們，將會(huì)幫助你在搜索引擎中排名更高。這只是我們現(xiàn)在使用的策略已經(jīng)改變了。如果你是新來(lái)的搜索引擎優(yōu)化或想要進(jìn)修課程，你可能會(huì)對(duì)我們的免費(fèi)搜索引擎優(yōu)化培訓(xùn)感興趣。

　　我們必須始終追隨快速變化的趨勢(shì)，并且最終記住，搜索引擎的目標(biāo)是為最終用戶搜索者提供好體驗(yàn)。如果您在搜索引擎優(yōu)化策略中牢記這一目標(biāo)，即使您沒有完全了解搜索引擎算法的每一個(gè)細(xì)微差別，您都會(huì)發(fā)現(xiàn)您的選擇會(huì)有所收益。

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