最近在整理App組建的時候發(fā)現(xiàn)很多App在設計時或多或少都以不同方式提升自己的品牌感，目的是為了讓用戶在使用產品時可以潛移默化的強化對自己的印象。那么都有哪些方法來傳達App的品牌感呢？我總結了三種方式。
一：品牌色的運用
    品牌色的運用可謂是最常見的傳達品牌感一種方式，基本上每個App都會使用。品牌色很易于傳達，容易讓人聯(lián)想。比如一說微信就能想到是綠色，支付寶是藍色，美團外賣是黃色，京東是紅色等等。品牌色會貫穿在App中的各個位置，下面我總結了幾個使用頻率較高位置。
 a.注冊/登錄頁背景色
    在設計登錄/注冊頁的時候有兩種方式，一種是全屏品牌色，一種是蒙層品牌色。(如下圖）
      開門見山是一種很好的傳達品牌的方式，直接加深了用戶的印象。但是由于有些品牌色顏色比較出挑、鮮艷，當在夜晚使用時，可能會讓用戶覺得很刺眼，所以注冊/登錄使用品牌色時還是要考慮產品的品牌色與用戶的使用時間是否合適。
    b.頂部標簽式導航
    頂部標簽導航的選中狀態(tài)，無論是文字或者是下劃線都會運用到品牌色。(如下圖）
      這種形式是很好的體現(xiàn)品牌色的形式，既不會搶視覺又很好的強調了品牌色，絕大多數(shù)的App都在使用。
  c.頂部導航背景色
    首頁的頂部導航是傳達品牌色的重點區(qū)域，非常多的App原意將導航設計成品牌色。為什么要這樣做呢？(如下圖）
      這是由于在首頁的頂部是頭部區(qū)域，并且會在頁面中置頂，是常駐狀態(tài)，所以出現(xiàn)的頻率非常的高，有利于品牌感的傳播。
  d.底部導航欄
    底部導航欄在點擊狀態(tài)通常會使用品牌色。(如下圖）
      這樣做的理由與頂部導航欄的背景是一致的，由于底部導航欄是常駐狀態(tài)，如果在這個區(qū)域使用品牌主色，就會久而久之加深用戶對品牌的印象。
  e.個人中心背景色
    個人中心的背景色除了使用品牌色以外還會增加一些小元素來提升個人中心背景的品質感。(如下圖）
      個人中心的背景色的作用可以起到劃分區(qū)域的作用，也起到強化區(qū)域的作用。
  f.按鈕
    像懸浮按鈕、登錄注冊按鈕等也都是常用的表現(xiàn)品牌色的方式。(如下圖）
      一般App中的按鈕都會使用品牌色，除了一些特殊狀態(tài)，比如不可點擊。
二：品牌形象的運用
    為了更方便用戶記憶，很多企業(yè)都會設計自己的企業(yè)卡通形象從而使用戶與自己的品牌聯(lián)系起來。比如說京東的京東狗，天貓的貓，國美的老虎，蘇寧的獅子，絕味的鴨子，美團外賣的袋鼠等等一系列形象。這些卡通形象也會經常出現(xiàn)在App的各種位置。常見的有以下幾種。
a.啟動頁
    給用戶的第一感覺很重要，所以很多App打開就是微笑的卡通形象，給用戶帶來暖意。(如下圖）
      啟動頁的設置其實也挺有意思的，像是這個App在跟你打招呼一樣。
b.登陸注冊
    有些App在登陸注冊的時候會使用品牌插畫。(如下圖）

      這樣做屬于情感化的一種把App想象成一個人，像是在跟App互動一樣。

c.空狀態(tài)
    空狀態(tài)的頁面一般都是關于品牌形象的插畫。(如下圖）
      這樣做提供了一些趣味性。值得注意的是，品牌插畫傳達的是一種情緒，當出現(xiàn)斷網時等狀況的情況下，插畫里面的卡通形象通常也會很低落。
  d.刷新、加載動畫
    刷新，加載動畫也是出現(xiàn)頻率較高的場景。(如下圖）
      由于在等待的過程中會產生焦慮，所以設計的有趣味性可以分散用戶的注意力，也是跟用戶互動的一種方式。

三：品牌logo/文字的運用

      除了以上兩種方式之外，還有一種是會將品牌的logo/文字的位置擺放在不同的位置。常見有以下幾種。
a.UGC
    UGC專區(qū)也常常會出現(xiàn)凸顯著品牌特性的元素。比如是xx頭條，xx快訊。(如下圖）
      由于UGC專區(qū)是滾動播放的，在首頁也是比較搶視覺的一塊區(qū)域，這里使用凸顯品牌的元素也是比較合適的，一般會使用設計字體來凸顯特點。
b.底部tab
    除了點擊狀態(tài)之外，還有的App會將logo放置在常見的第一個功能的位置。(如下圖）
      與方式一的品牌色理由一致，由于底部導航欄是常駐狀態(tài)，如果在這個區(qū)域使用品牌主色，會更加強化用戶對品牌的認知。
  c.頂部
    用在首頁頂部出現(xiàn)頻率也是非常高的。(如下圖）
      這里使用就像是一個店鋪的門面一樣，如果logo一直在，久而久之就會給用戶比較深刻的印象。跟頂部背景色一樣。
總結
    以上列舉的并不全面，只是將常用的位置總結了一下，其實還有很多其他的位置也使用了品牌元素，比如說工行的個人中心的默認頭像形象是他們的品牌形象大象。有些App會在搜索欄加入品牌的元素，如貝貝。盡管放在了不同的位置，但是也都是為了可以讓自己的品牌更易被記住。
    這三種方式都是同時存在的，用的恰到好處會提升品牌的氣質，如果用的不好了反而會讓用戶覺得主色到處都是，眼花繚亂并不舒適。所以在設計App的時候一定要合理的使用品牌相關的元素，避免過度設計讓產品眼花繚亂。也避免不設計導致用戶使用完后對產品完全沒有印象。

當前名稱：網站設計APP設計如何傳達品牌感
新聞來源：http://redsoil1982.com.cn/news/114399.html

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