2021-05-21 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)四要素是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站服務(wù)和網(wǎng)站功能,這幾項(xiàng)需要高度統(tǒng)一在網(wǎng)站建設(shè)的指導(dǎo)原則下,才有可能搭建成功一個(gè)具備整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站,即營(yíng)銷型網(wǎng)站。建設(shè)營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站的指導(dǎo)原則一般包括:系統(tǒng)性、完整性、友好性、簡(jiǎn)單性和適應(yīng)性五個(gè)方面。
1、企業(yè)網(wǎng)站制作的系統(tǒng)性原則
企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)不是孤立的,是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的基本組成部分,是企業(yè)對(duì)外宣傳和開展網(wǎng)上營(yíng)銷的主陣地,另外還包括微博、微信等社交媒體營(yíng)銷和搜索引擎營(yíng)銷等其他信息傳播渠道。網(wǎng)站建設(shè)的優(yōu)劣不僅影響著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能的發(fā)揮,也對(duì)多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法產(chǎn)生直接或間接的影響,因此在網(wǎng)站策劃和建設(shè)過程中應(yīng)該用系統(tǒng)的、整體的觀念來運(yùn)營(yíng)企業(yè)網(wǎng)站。
2、企業(yè)網(wǎng)站的完整性原則
與一般的信息傳遞渠道和信息源相比,企業(yè)網(wǎng)站是包含最完整內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源,是官方渠道,應(yīng)該為用戶提供完整的信息和服務(wù),這也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的一般原則所決定的。企業(yè)網(wǎng)站的完整性包括:企業(yè)網(wǎng)站的基本要素合理、完整,網(wǎng)站的的內(nèi)容全面、有效、專業(yè),網(wǎng)站的服務(wù)和功能實(shí)用、方便。
3、企業(yè)網(wǎng)站的友好性原則
歸根結(jié)底,企業(yè)網(wǎng)站是為了更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值,友好性是以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化思想的體現(xiàn),包括三個(gè)方面:
對(duì)用戶友好-滿足用戶需求、獲得用戶信任;
對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境友好-適合搜索引擎檢索、便于積累網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源;
對(duì)經(jīng)營(yíng)者友好-網(wǎng)站管理維護(hù)方便、提高工作效率。
4、企業(yè)網(wǎng)站的簡(jiǎn)單性原則
簡(jiǎn)單是企業(yè)網(wǎng)站專業(yè)性的高境界。從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的原理來看,簡(jiǎn)單也就是打造最短的信息傳遞渠道,使信息傳遞效率高、噪聲和屏障影響最小。簡(jiǎn)單性有點(diǎn)抽象,并沒有具體標(biāo)準(zhǔn),是相對(duì)于復(fù)雜性而言的,往往在不同的方案對(duì)比中才能分辨出簡(jiǎn)單和復(fù)雜。比如用最少的點(diǎn)擊次數(shù)獲得有效信息,而不是將信息隱藏在多級(jí)目錄下,就是簡(jiǎn)單的表現(xiàn)。
5、企業(yè)網(wǎng)站適應(yīng)性原則
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作,不僅網(wǎng)站內(nèi)容和服務(wù)在不斷發(fā)展變化,企業(yè)網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式也要適應(yīng)不斷變化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境。隨著經(jīng)營(yíng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)策略的改變,對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整是必要的,否則會(huì)阻礙網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的正常開展。當(dāng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生重大變化時(shí),比如對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提出更高的需求層次時(shí),還需要對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行全新的升級(jí)改造。
通過對(duì)營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)基本原則的分析發(fā)現(xiàn),關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)問題看起來并不復(fù)雜,無非是更多地站在用戶應(yīng)用的角度、搜索引擎友好以及管理維護(hù)角度來考慮問題,但在實(shí)際中往往很難做到這一點(diǎn)。這就是為什么真正符合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思想的企業(yè)網(wǎng)站并不多見的原因,即使一些大型企業(yè)和知名企業(yè)的網(wǎng)站,甚至是從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)專業(yè)服務(wù)的企業(yè)網(wǎng)站也存在這種問題。出現(xiàn)這種狀況的原因主要在于,一個(gè)網(wǎng)站建設(shè)的各個(gè)環(huán)節(jié),從網(wǎng)站策劃到開發(fā)、設(shè)計(jì)、信息發(fā)布等通常不是一個(gè)人可以完成的,策劃提交的方案在實(shí)施過程中往往難以完全實(shí)現(xiàn)。由于技術(shù)人員和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思想理解的偏差,如果建站過程中缺乏有效的溝通和控制,最終會(huì)偏離當(dāng)初的策劃思想,使得網(wǎng)站建設(shè)更多地帶有技術(shù)人員或者設(shè)計(jì)人員的個(gè)性特色。比如對(duì)于美觀性和實(shí)用性的關(guān)系問題、網(wǎng)頁文本格式與圖片格式的使用問題,以及靜態(tài)網(wǎng)頁與動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁等等問題。
本文題目:營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的指導(dǎo)原則
當(dāng)前路徑:http://redsoil1982.com.cn/news/114460.html
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