2021-12-23 分類: 微信小程序
每當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)一個新機會的時候,通常伴隨著兩種態(tài)度,一種是質(zhì)疑,看不懂;另一種則是捧上天,好像今天不玩這個,明天就要玩完兒。最終,很多泡沫破碎之后,留下的卻是讓人大跌眼鏡的,因為誰也無法預(yù)料互聯(lián)網(wǎng)的明天在哪里,一款新的應(yīng)用,一個新的機會是不是就能改變自己,而微信推出的小程序,卻經(jīng)歷了冰與火的洗禮。
微信小程序從推出至今,可謂經(jīng)歷了大起大落,從最初的被看好,到失望,再到小程序不斷的更新、改版,似乎又峰回路轉(zhuǎn),尤其在支付寶加入小程序競爭之后,小程序已經(jīng)從低谷中走出,一些一直堅持小程序推廣的企業(yè),似乎正在嘗到甜頭,慢慢適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)的玩法。
我們發(fā)現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)的推出的任何應(yīng)用,都是圍繞兩個方面進行的,一個是用戶,另一個則是平臺。平臺聚集足夠多的流量,這個流量的根本就是有海量的用戶基礎(chǔ),然后,通過一款程序,讓商家獲利。微信推出小程序的大優(yōu)勢在于,不缺少用戶,只是如何在現(xiàn)有的微信玩法中,找出差異性,微信小程序,一方面在觸及APP硬傷,另一方面又在做電商平臺,反正人家張小龍說了,微信小程序是一個進化的過程。就好比給你一個平臺,然后,自己找機會,想要玩好小程序,必須在互聯(lián)網(wǎng)修煉一定的內(nèi)功!
正是因為很多人琢磨不透小程序,對于很多行業(yè)來說,就是一個機會,我們拋開微信那些海量用戶,拋開移動用戶的使用習(xí)慣,甚至拋開企業(yè)已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)鋪設(shè)的路徑:官方網(wǎng)站、公眾號、自媒體等等。抱著嘗試的態(tài)度對待微信小程序,才是最為正確的姿勢,那么,微信小程序會帶來哪些機會呢?
小程序取代企業(yè)APP
小程序大的賣點就是“無需下載,用完就走!”現(xiàn)在的APP多到讓我們眼花繚亂,而同一類型的APP功能都是大同小異,同一行業(yè)的APP在交互設(shè)計上基本是已經(jīng)定型的?,F(xiàn)在做一個產(chǎn)品真正難的是怎么打造屬于自己的品牌形象,怎么在推廣宣傳上做出差異化,怎樣能吸引用戶成為我們的精準(zhǔn)用戶。那么這就意味著付出大量的人力成本和資金成本。
這個時候小程序就體現(xiàn)了它的價值,讓用戶主動下載APP并成為種子用戶的成本很高,但是讓用戶在微信里隨手點開,并長期留存在微信里隨時點開的成本相對來說就低很多。因此可以嘗試提取APP的核心功能開發(fā)出一個小程序,然后在微信里進行推廣,讓用戶可以快速體驗產(chǎn)品服務(wù)。
作為企業(yè)社群營銷的平臺
公眾號在微信已經(jīng)泛濫,這是一個不爭的事實,如何為公眾號帶來更多的流量,甚至以社群營銷為核心,做好移動互聯(lián)網(wǎng)營銷呢?各種各樣的社群也開始發(fā)芽并不斷壯大,小程序有一個很容易被忽略的重要特征那就是天生的社群性質(zhì)。做過社群的人都知道,微信群的初期建立很簡單,隨便拉幾百個人就可以了,但是時間長了有多少群還能保持開始的活躍度?
做好社群不是把人簡單拉進來這么簡單,更需要管理者細心地維護。而小程序在社群建設(shè)上起到一個潤滑劑的作用,簽到、投票、相冊、資源共享、話題討論等等這些都是社群必不可少的功能,如果只靠單純的聊天,會變的非常無趣。
根據(jù)社群的特征,開發(fā)相應(yīng)功能的小程序,就可以將這些需求結(jié)合到一起。社群的交流形式多了,那么社群的生命力就會大大延續(xù)。有人的地方就有需求,有需求的地方就有市場,只需要一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛。
小程序與企業(yè)電商好結(jié)合
支付寶為啥也做小程序,就是因為小程序的觸角已經(jīng)伸到電商平臺,與其是做小程序,進行戰(zhàn)略防御更為準(zhǔn)確。通過Web APP的形式搭建微商城,這是大部分微商一直以來的做法。但是小程序作為微信這個大環(huán)境下衍生的產(chǎn)品,才是真正適應(yīng)微信的社交屬性。可能很多人覺得APP也能做出類似小程序的形式,而且還不需要符合小程序的規(guī)則限制。在微信上做電商,是非常需要與微信的社交屬性融合的。小程序是一個很好的橋梁,可以將兩者進一步融合起來。
對于很多傳統(tǒng)企業(yè)來說,在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)摸索了很長時間,基本渠道已經(jīng)鋪墊的差不多,那么,這個時候最應(yīng)該做的就是找到自己短板,然后利用小程序給補上去,而不是象黑瞎子掰玉米那樣,掰一個丟一個,結(jié)果還是兩手空空。只有互為補充,不重復(fù)的營銷推廣,這樣做才能讓網(wǎng)絡(luò)營銷效果大化!
新聞標(biāo)題:傳統(tǒng)企業(yè)對待微信小程序這樣做或許是最好的選擇
文章網(wǎng)址:http://redsoil1982.com.cn/news/141756.html
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