2022-05-09 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站基本上是企業(yè)自我宣傳,傳播公司基本情況,公司企業(yè)文化,公司資訊,人才招聘,加盟連鎖,聯(lián)系信息。企業(yè)門戶網(wǎng)站的社區(qū)化就是基于web2.0時(shí)代人民互動(dòng)、交流、對話、參與的需要,以品牌為內(nèi)核、以社區(qū)為網(wǎng)站架構(gòu)的網(wǎng)站形式。
建立社區(qū)化企業(yè)網(wǎng)站需要理清的幾個(gè)問題有:
1、品牌內(nèi)核定位?社區(qū)化企業(yè)網(wǎng)站的目的是為了更好地實(shí)現(xiàn)品牌互動(dòng)和品牌內(nèi)核的定義。有人問我是不是社區(qū)化企業(yè)網(wǎng)站就是做一個(gè)bbs?其實(shí)bbs只是其架構(gòu),也只是其外在的表現(xiàn)形式,這個(gè)社區(qū)化門戶網(wǎng)站的內(nèi)核是品牌
2、在擬定品牌內(nèi)核的基礎(chǔ)上,品牌的訴求對象需要理清。這里需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是很多時(shí)候品牌的實(shí)際消費(fèi)群體和品牌的傳播訴求群體是不重合的。比如麥當(dāng)勞,小孩子接觸信息的渠道和消化信息的強(qiáng)度都是有限的,只是就需要把品牌消費(fèi)群體的最強(qiáng)利益相關(guān)群體作為品牌訴求對象。
社區(qū)化網(wǎng)站的作用又會(huì)是什么?我們認(rèn)為:
1、品牌自我傳播平臺(tái)。在這個(gè)社區(qū)化門戶網(wǎng)站上,受眾深度了解品牌信息,這個(gè)功能傳統(tǒng)企業(yè)門戶網(wǎng)站也具備。
2、品牌互動(dòng)平臺(tái)。實(shí)現(xiàn)用戶和品牌的互動(dòng)以及受眾與受眾的互動(dòng),通過用戶與品牌的互動(dòng),實(shí)現(xiàn)受眾導(dǎo)向型品牌建設(shè),通過受眾與受眾之間的互動(dòng),強(qiáng)化受眾對品牌的理解和認(rèn)知,為用戶的口碑傳播提供素材。
3、廣告效果聚合平臺(tái)。由于社區(qū)型企業(yè)網(wǎng)站的開放性,必然有利于對品牌的廣告運(yùn)動(dòng)進(jìn)行深度解構(gòu),有助于用戶了解廣告活動(dòng)的內(nèi)容和廣告活動(dòng)的內(nèi)涵。當(dāng)然也為品牌運(yùn)動(dòng)的開展提供聚合便利。
4、品牌理念的體現(xiàn),整個(gè)平臺(tái)的核心功能是基于品牌DNA展開的,因此每一次互動(dòng),每一次參與都是基于品牌理念的參與。
下面以國內(nèi)首個(gè)社區(qū)化企業(yè)門戶網(wǎng)站為例解讀社區(qū)型企業(yè)網(wǎng)站的功能。
品牌內(nèi)核:感謝·感恩。
為什么定位為感恩?國色居的品牌文化屬性是傳統(tǒng),物質(zhì)屬性是養(yǎng)生。傳統(tǒng)和養(yǎng)生決定了國色居的品牌受眾是中年以上的人群。如何對他們實(shí)現(xiàn)有效地傳播?而且健康傳統(tǒng)養(yǎng)生等理念已經(jīng)用得很多了,如果我們還是這樣訴求,品牌的個(gè)性就很難體現(xiàn)。
因此我們導(dǎo)入情感屬性“感恩”。把一個(gè)中年以上人群消費(fèi)的品牌向年輕態(tài)消費(fèi)者進(jìn)行訴求。老師、父母、上司我們每一個(gè)人的成長成才都基于她們的支持和幫助,該是時(shí)候我們感恩回饋。
企業(yè)自我宣傳,傳播公司基本情況,公司企業(yè)文化,公司資訊,人才招聘,加盟連鎖,聯(lián)系信息。這個(gè)功能和傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站類似。
社區(qū)化體現(xiàn)在以下三個(gè)方面:
該板塊為公司正在開展的活動(dòng)以及公司正在開展的廣告運(yùn)動(dòng)的效果聚合平臺(tái),用戶可以在該板塊了解活動(dòng)的動(dòng)態(tài)和開展情況。
以“感恩”為核心的互動(dòng)參與平臺(tái),用戶到其中發(fā)表對國色居的態(tài)度和看法,用戶與用戶交流分享感恩生活體驗(yàn)。比如說母親節(jié)到了,該給媽媽送什么禮物?大家可以在該平臺(tái)探討。
品牌理念與品牌物質(zhì)內(nèi)容的結(jié)合,感恩主題系列產(chǎn)品開發(fā)和宣傳,用戶對產(chǎn)品的看法和平價(jià)。
網(wǎng)頁題目:社區(qū)化—企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)新趨勢
文章起源:http://redsoil1982.com.cn/news/151368.html
網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣公司-創(chuàng)新互聯(lián),是專注品牌與效果的網(wǎng)站制作,網(wǎng)絡(luò)營銷seo公司;服務(wù)項(xiàng)目有網(wǎng)站建設(shè)等
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