一些公司視網(wǎng)站作為企業(yè)文化的展示區(qū)域。 他們追求美學(xué),使用大量圖片,動態(tài)特殊效果,網(wǎng)站打開緩慢,并且產(chǎn)品信息很少,有一些聯(lián)系方式也找不到,所謂的營銷網(wǎng)站就是擺設(shè)而已。 一個沒有營銷價值的網(wǎng)站,即使網(wǎng)站漂亮,充其量也只能看作是一個漂亮的門面,對公司的品牌推廣和產(chǎn)品推廣沒有很好的作用。 那么網(wǎng)站如何發(fā)揮其營銷價值?
一、
網(wǎng)站建設(shè)的明確指導(dǎo)方針
網(wǎng)站價值的表現(xiàn)在于其良好的服務(wù)。 例如,電子商務(wù)網(wǎng)站的營銷價值可能在于獲得更高的訂單利潤。 政府網(wǎng)站的營銷價值可能在于為其受眾提供更好的服務(wù)和信息; 對于品牌公司而言,其營銷價值可能更多地在于提高品牌度和影響力。 因此,對于不同的網(wǎng)站,首要要求是清楚地了解建立網(wǎng)站的目的。 只有這樣,我們才能制定和制定有針對性的戰(zhàn)略。
二、確定營銷策略政策
在制定網(wǎng)站營銷策略時,您應(yīng)該清楚地知道該策略可以產(chǎn)生什么結(jié)果? 這是否有利于最終政策的完成? 例如,對于電子商務(wù)網(wǎng)站,KPI是大化其利潤的戰(zhàn)略策略。
三、戰(zhàn)略實(shí)施的有效性
營銷政策的實(shí)施將直接決定營銷的結(jié)果,其中項目管理的過程以及與每個部分進(jìn)行溝通和協(xié)調(diào)的能力至關(guān)重要。 網(wǎng)絡(luò)營銷并非始終是個人可以完成的工作,它涉及許多部分之間的合作,例如前端營銷計劃,網(wǎng)頁計劃和用戶體驗,營銷廣告投資以及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營。 因此,戰(zhàn)略的實(shí)施需要一支高效,專業(yè)的團(tuán)隊來運(yùn)作。
四、戰(zhàn)略評估與調(diào)整
基于網(wǎng)站分析和數(shù)據(jù)探索,我們可以從實(shí)際的網(wǎng)站營銷操作結(jié)果中獲取有價值的信息。 例如,使用諸如客戶滿意度,總體廣告投資效果以及網(wǎng)站上的用戶行為模仿之類的數(shù)據(jù)分析,可以獲得許多有用的響應(yīng),然后相應(yīng)地不斷調(diào)整營銷策略。
名稱欄目:網(wǎng)站如何發(fā)揮其營銷價值
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