一、為什么要研究關鍵詞
1、確保目標關鍵詞有人搜索
   網(wǎng)站核心關鍵詞不能想當然地選用，必須經(jīng)過關鍵詞研究才能確保這個關鍵詞確實有網(wǎng)民在搜索，沒人搜索的詞就沒有任何價值。  
   對SEO沒概念的人確定目標關鍵詞時常常會首先想到公司名稱或自己的產(chǎn)品名稱。但是當企業(yè)或網(wǎng)絡沒有品牌知名度時，沒有用戶會搜索公司名或網(wǎng)站名。產(chǎn)品名稱如果不包含產(chǎn)品的通用名稱，也往往沒人搜索。 很多時候，即使使用行業(yè)最通用的名字，也不一定有足夠的真實搜索次數(shù)。最典型的就是“SEO”這個詞本身。百度指數(shù)每天被搜索兩三千次以上，首先這與很多其他真正的用戶在搜索的詞相比，已經(jīng)屬于比較低的。其次搜索"SEO"的人很多站長在研究記錄“SEO"這個詞排名的新動向，而不是對SEO服務感興趣。 要確定適當?shù)年P鍵詞，首先要做的是，確認用戶搜索次數(shù)達到一定數(shù)量級。如果在這方面做出錯誤的方向選擇，對網(wǎng)站的影響將會是災難性的。  
2、降低優(yōu)化難度
   要找到有搜索量的關鍵詞，并不意味著就要把目標定在最熱門、搜索次數(shù)最多的詞上。雖然搜索”新聞“、”律師“、”租房“、”機票"、“減肥”、“旅游”、“化妝品”等這些詞的用戶很多，但是對中小企業(yè)和個人站長來說，要把這些詞做到前幾位，難度非常大。可以說，沒有強大的資源、人力支持，想都不用想。做關鍵詞研究就是要找到被搜索次數(shù)比較多，同時難度不太大的關鍵詞，網(wǎng)站優(yōu)化才有可能在一定的預算、周期下取得較好的效果。
3，尋找有效流量
   排名和流量都不是目的，有效流量帶來的轉(zhuǎn)化才是目的。就算公司有足夠的實力將一些非常熱門的關鍵詞排到前面，也不一定是投入/產(chǎn)出比最好的選擇。  
   假設網(wǎng)站提供律師服務，將核心關鍵詞定為“律師”，一般來說并不是好的選擇，因為搜索“律師”的用戶動機和目的是什么很難判。用戶有可能在尋找律師服務，但也可能是在尋找律師資格考試內(nèi)容，還可能是在找大學專業(yè)報考指導，這樣的用戶來到提供律師服務的網(wǎng)站就沒什么機會轉(zhuǎn)化為付費客戶。 
   如果把核心關鍵詞定為“北京律師”，針對性就要強得多，用戶已經(jīng)透露出一定的購買意向，幾乎可以肯定這個用戶是在尋找特定區(qū)域、特定案件的律師服務，這樣的搜索用戶來到你的網(wǎng)站，轉(zhuǎn)化為客戶的可能性將大大提高。 
   要記住，流量本身并一定是資產(chǎn)，很可能是浪費寬帶、客服的無謂付出，只有能轉(zhuǎn)化的有效流量才是資產(chǎn)。
4，搜索多樣性
   搜索詞并不局限于我們?nèi)菀紫氲降臒衢T關鍵詞。用戶使用的搜索詞五花八門，很多是站長自己所想象不到 的。  
   隨著搜索經(jīng)驗越來越豐富，網(wǎng)民已經(jīng)知道搜索很短的、一般性的詞，往往找不到自己想要的內(nèi)容，而搜索更為具體的、比較長的詞效果更好。做過網(wǎng)站的人都會從流量分析中發(fā)現(xiàn)，很多用戶現(xiàn)在不僅搜索關鍵詞，甚至搜索完整的句子。  
   無論是從用戶意圖和商業(yè)價值看，還是從搜索詞長度來看，更為具體的、比較長的搜索詞都是非常重要的意義。SEO人員必須知道，用戶除了搜索行業(yè)通稱，還在搜索哪些更具體的詞、搜索次數(shù)是多少，這樣才能確定網(wǎng)站核心關鍵詞。
5，發(fā)現(xiàn)新機會
   每個人的思維都會有局限。研究和銷售某些特定產(chǎn)品的人，思路很容易被局限在自己和同事最常用的詞匯上。而用戶需求千變?nèi)f化，上網(wǎng)經(jīng)驗也不同，他們會搜索各種各樣我們想不到的詞。  
   SEO人員查詢搜索引擎提供的關鍵詞擴展工具，或者分析網(wǎng)站流量是一件非常有意思，而且常常有意外發(fā)現(xiàn)的工作，我個人經(jīng)驗是，利用關鍵詞工具的推薦，挖掘相關關鍵詞，很容易幾個小時就過去了，能看到太多自己完全不會去搜索的詞匯，但卻實實在在有用戶在搜索。在這個過程中經(jīng)常發(fā)現(xiàn)有共通性或明顯趨勢的詞，把這些關鍵詞融入到網(wǎng)站上，甚至增加新欄目，是發(fā)現(xiàn)新機會、拓展內(nèi)容來源的最好方式之一
二、關鍵詞的選擇
1、內(nèi)容有關
2、搜索次數(shù)多，競爭小
3、主關鍵詞不可太寬泛
4、主關鍵詞也不可太特殊
5、商業(yè)價值
三、關鍵詞競爭程度判斷
1、搜索結(jié)果數(shù)
2、intitle結(jié)果數(shù)
3、競價結(jié)果數(shù)
4、競爭價格
5、競爭對手情況
6、內(nèi)頁排名數(shù)量
四、核心關鍵詞
1、頭腦風暴
2、同事、朋友
3、競爭對手
4、查詢搜索次數(shù)
5、確定核心關鍵詞
五、關鍵詞擴展
1、關鍵詞工具
2、搜索建議
3、相關搜索
4、其他關鍵詞擴展工具
5、各種形式的標題
6、補充說明文字
7、網(wǎng)站流量分析
8、單子交叉組合
六、關鍵詞分布
1、金字塔結(jié)構(gòu)
2、關鍵詞分組
3、關鍵詞布局
4、關鍵詞-URL對應表
七、長尾關鍵詞
1、長尾理論
2、搜索長尾
3、怎樣做長尾關鍵詞
八、三類關鍵詞
1、導航類關鍵詞
2、交易類關鍵詞
3、信息類關鍵詞
九、預估流量及價值
1、確定目標排名
2、預估流量
十、關鍵詞趨勢波動和預測
1、長期趨勢
2、季節(jié)性波動
3、社會熱點預測
十一、競爭對手研究
1、域名權重相關數(shù)據(jù)
2、網(wǎng)站優(yōu)化情況
3、網(wǎng)站流量
十二、快速網(wǎng)站診斷

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