2022-06-19 分類: 網(wǎng)站改版
千川整合了 dou+、魯班、電商廣告等多種電商廣告能力,既能站外引流,又能做內(nèi)部導(dǎo)流。但是千川投放是個技術(shù)活,了解千川邏輯原理,掌握千川投放技巧,才能少走歪路,節(jié)省時間!
巨量千川計劃投放的三大階段:
1、數(shù)據(jù)收集階段:也就是計劃的學(xué)習(xí)期,包括了冷啟動期和建模期,有20個轉(zhuǎn)化就可以渡過此階段。
2、放量投放階段:渡過學(xué)習(xí)期,系統(tǒng)通過轉(zhuǎn)化的20個人的標(biāo)簽去拓展更多的流量。
3、計劃衰減階段:創(chuàng)意有生命周期,人群范圍也有上限,數(shù)據(jù)開始變差,直至周期結(jié)束。
今天細(xì)講一下巨量千川里面短視頻投放在數(shù)據(jù)收集階段的運營方法。
講數(shù)據(jù)分析,我們都是圍繞幾個核心要素來開展工作的,一般巨量千川取以下幾個數(shù)據(jù)為核心要素
成交ROI:判斷賬戶效果的核心指標(biāo)
轉(zhuǎn)化成本:判斷計劃投放效果的指標(biāo)
曝光率:計劃流量等級
點擊率:創(chuàng)意素材質(zhì)量、定向人群意向度
均價/千次展現(xiàn)消費:定向人群競爭程度和人群質(zhì)量
重點是前面兩個,接下來就冷啟動期和建模期的要點和大家聊聊自己的看法。
冷啟動期注意事項
1、巨量千川的冷啟動期比較長,沒有AD那么快,一般為1-3天,不要因為短時間沒有轉(zhuǎn)化而放棄計劃,只要沒有太偏離原定預(yù)算和成本,就讓它跑著;
2、冷啟動期內(nèi)不要做大的調(diào)整,只在賠付的要求的操作內(nèi)小幅度修改,一天兩次,一般僅限于小幅度的提/降價(5-10%)、提/降預(yù)算、開/關(guān)智能放量、修改投放速度等等;
3、冷啟動期由于系統(tǒng)在自動探索數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)量較少,所以可能會出現(xiàn)均價/千次展現(xiàn)消費過低或過高的情況,隨著數(shù)據(jù)的增長,會慢慢趨于正常。
賬戶冷啟動期操作技巧
1、每日上新計劃:每天保持上新計劃、新的創(chuàng)意素材、根據(jù)效果和預(yù)算,每天至少上新2-5個計劃,多的無上限,只要保證不同計劃不同素材即可;
2、避免重復(fù)素材:巨量千川對相同素材多個計劃同時投放會有擠壓,建議一個相同的素材最多在3個計劃同時在投放狀態(tài)即可,不要多個計劃重復(fù)素材,導(dǎo)致互相競爭;
3、只關(guān)注成本:冷啟動期只看成本,哪怕訂單量很少,只要成本沒有高過出價太多,也可以繼續(xù)投放,有時候一個計劃在3-5天后才爆量很常見。
重點:巨量千川新賬戶也會有啟動期,而且啟動期不確定,短則1天,長到2周才會起量甚至爆量,所以在投新賬戶的時候,切忌急功近利,需要慢慢養(yǎng)戶。
什么時候應(yīng)該暫停千川投放計劃
1、開始投放7-14天依舊沒有起量的計劃
2、消費到出價的2倍左右但是無轉(zhuǎn)化
3、前5個轉(zhuǎn)化成本超過出價的2倍
建模期成本過高的原因分析
1、推廣時段不連續(xù)或者第二天時段在冷啟動期未投放,需要重新探索新的時段流量;
2、冷啟動期時間過長,計劃轉(zhuǎn)化數(shù)量來的越快,建模越穩(wěn)定,當(dāng)冷啟動期超過1天,甚至更長時間才渡過,建模期也會不穩(wěn)定;
3、冷啟動期帶來的轉(zhuǎn)化不具備代表性,冷啟動期帶來的數(shù)據(jù)太少,線索質(zhì)量比較差,當(dāng)模型按照這樣的人群標(biāo)簽去拓展時,方向就會錯誤,進(jìn)而導(dǎo)致成本高。
建模期計劃的優(yōu)化方法
新建計劃建議在商務(wù)時段開啟,一天就探索全天流量。
后續(xù)時段或第二天成本高:
1、如果投放期內(nèi)總成本合適,持續(xù)投放,查看效果;
2、如果投放期內(nèi)總成本高過出價,但滿足賠付規(guī)則的,等待賠付,不滿足賠付,則新建計劃;
3、量級減少,可提價5%,查看3小時放量效果
以上就是關(guān)于巨量千川短視頻帶貨投放技巧的全部內(nèi)容了,巨量千川投放要多思考在數(shù)據(jù)收集階段,哪些行為是正向操作,哪些行為是負(fù)向操作,多嘗試,多建計劃,多AB測試,就知道這個直播間配上這些品到底用什么樣的千川計劃能夠起量。
最后提醒,千川不是萬能的,只是個輔助工具,在最終結(jié)果的關(guān)鍵占比高也就15%,需要做百度、頭條、抖音、快手、騰訊等平臺投放廣告的企業(yè)們,馬上聯(lián)系我們吧!
名稱欄目:如何利用巨量千川短視頻獲得詢盤
文章來源:http://redsoil1982.com.cn/news/169056.html
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