2022-08-04 分類: 電子商務(wù)
對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)而言,電子商務(wù)平臺(tái)不僅僅是增加訂單的渠道,而且是品牌建設(shè)必不可少的關(guān)鍵一環(huán)。而電子商務(wù)營銷方式多種多樣,社會(huì)化營銷、移動(dòng)電子商務(wù)、O2O……如何建立適合自己的營銷模式?傳統(tǒng)企業(yè)往往不知所措。
互聯(lián)網(wǎng)營銷的好處顯而易見,傳統(tǒng)企業(yè)的銷售和營銷是分離的,電視、地鐵、公交等線下推廣無法立即轉(zhuǎn)化為購買行為,而電子商務(wù)將品牌營銷和銷售合二為一,只要通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳,營銷對(duì)象可以立刻購買商品。這意味著品牌商需要對(duì)于消費(fèi)者的營銷、銷售和轉(zhuǎn)化進(jìn)行通盤考慮。
從營銷方式的角度看,社會(huì)化營銷是當(dāng)前電子商務(wù)平臺(tái)普遍的選擇,比如微博、微信、本地生活論壇等。社交平臺(tái)以及移動(dòng)手機(jī)客戶端的推廣流程和推廣方式得以簡化,并且發(fā)散效應(yīng)明顯,是目前的推廣平臺(tái)。消費(fèi)者的購買信息可以推送到社交平臺(tái),與朋友分享,擴(kuò)大營銷效果。
此外,百科營銷正在成為一種新興的營銷方式,被電子商務(wù)平臺(tái)所選用。利用百科知識(shí)傳播不僅可以樹立企業(yè)品牌形象,還能有針對(duì)性地在目標(biāo)受眾中樹立權(quán)威性,降低用戶的商業(yè)防御心理,利于用戶購買。京東商城等平臺(tái)通過百科營銷介紹商品特性、相關(guān)常識(shí)、關(guān)聯(lián)其他推薦商品等,用戶不僅能獲得全面的推薦服務(wù),更易于實(shí)現(xiàn)下單,而且更容易實(shí)現(xiàn)捆綁購買。
不管選擇哪種營銷渠道,最重要的是建立以品牌商為核心的線上會(huì)員中心。線下的會(huì)員用戶只能到店里才能享受到會(huì)員待遇,但如果建立互聯(lián)網(wǎng)上的會(huì)員中心,品牌商可以開展預(yù)售宣傳、活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、在線報(bào)名、抽獎(jiǎng)、團(tuán)購、秒殺等一系列營銷活動(dòng),還可以開展朋友推薦、優(yōu)惠券、優(yōu)惠碼、邀請(qǐng)碼營銷方式。比如,中國聯(lián)通在微信上建立服務(wù)平臺(tái),在開展?fàn)I銷活動(dòng)的同時(shí),還為用戶提供在線查詢?cè)捹M(fèi)等各種業(yè)務(wù)。在他看來,掃描微信、關(guān)注微博、訂閱郵件等基于會(huì)員的信息推送比線下的會(huì)員體系更加靈活,品牌商也可以輕松地輻射到更多會(huì)員,并且將線上和線下活動(dòng)聯(lián)系起來,實(shí)現(xiàn)O2O的轉(zhuǎn)化。
實(shí)際上,社會(huì)化營銷也好,線上會(huì)員中心也罷,其關(guān)鍵都是抓住用戶所需并實(shí)現(xiàn)購買轉(zhuǎn)化。這就需要企業(yè)進(jìn)行深入的數(shù)據(jù)分析,挖掘用戶行為和消費(fèi)習(xí)慣,以及更多數(shù)據(jù)背后的價(jià)值。當(dāng)年亞馬遜的首位數(shù)據(jù)挖掘工程師大衛(wèi)` 賽林格(David Selinger)創(chuàng)辦的數(shù)據(jù)挖掘公司,將類似于亞馬遜的產(chǎn)品推薦引擎系統(tǒng)銷售給在線零售和廣告銷售商,公司每年的營業(yè)額高達(dá)30億美元,而這種產(chǎn)品推薦引擎系統(tǒng),也成為亞馬遜有史以來最賺錢的工具。數(shù)據(jù)挖掘的價(jià)值由此可見一斑。數(shù)據(jù)已經(jīng)成為電子商務(wù)企業(yè)的核心價(jià)值。
企業(yè)要深入挖掘用戶的需求和消費(fèi)習(xí)慣等,而移動(dòng)客戶端在這方面具有優(yōu)勢(shì)。
文章標(biāo)題:電子商務(wù)營銷:用戶是關(guān)鍵
文章轉(zhuǎn)載:http://redsoil1982.com.cn/news/185181.html
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