2022-08-27 分類: 微信小程序
關(guān)于微信有一個(gè)段子
有人問:小程序到底是干什么的?
大神回答到:APP就像原配,一年用不了幾次;
服務(wù)號就像小三,每個(gè)月固定用幾次;
小程序就像炮友,用完即走。
所以以后出去妹子問“我是你的什么”,
你回答“你是我的小程序”就對了。
微信小程序作為微信一個(gè)戰(zhàn)略級的功能,自上線以來受到各方的密切關(guān)注,筆者也一直想探究小程序在我們的產(chǎn)品規(guī)劃中如何思考使用,下面就從產(chǎn)品,市場,戰(zhàn)略方面聊聊我的看法。
首先說說小程序的概念。
一、概念層
昨晚看了張半神的微信小程序公開課,對于他是如何去定位小程序的有了一些了解。有一段是他親自寫的產(chǎn)品定位:是不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)了觸手可及,掃一掃,搜一搜即可安裝,也體現(xiàn)了用完即走的理念,用戶不需要擔(dān)心安裝太多應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)了無處不在,隨時(shí)可用,無需下載安裝。
應(yīng)用場景:比如走進(jìn)一家餐館,掃一掃商戶提供的小程序的二維碼,拿號,點(diǎn)餐,吃完付款走人,可能用完一次以后都不會用到。
小程序不能推送消息,只能訂閱一些通知,對推送做了非常嚴(yán)格的限制。
小程序是方便用戶主動觸達(dá),并不會形成綁定的關(guān)系。而且搜索到的方式也極為有限。
小程序之于手機(jī),就像瀏覽器之于電腦,訪問方便,無需下載,想到就能做到,用完即走。
二、產(chǎn)品層
核心功能。小程序大小不能超過1M,所以功能極為精簡
低頻長尾需求。
a.小程序可以解決一些用APP來做顯得浪費(fèi),用H5來做顯得粗糙的產(chǎn)品,
b. 他們的使用頻率不高,卻可以滿足大量用戶的一次性需要。
小程序入口。
a. 二維碼作為一個(gè)最主要的場景入口,
b. 小程序不能分享到朋友圈,
c. 只能分享給好友或者群里,以及可通過完整的名稱搜索到
三、市場層
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的新大陸;
a. 創(chuàng)業(yè)成本相對降低,只有一個(gè)平臺的開發(fā)成本
b. 微信平臺的自帶巨量用戶
基于小程序的創(chuàng)新營銷將逐漸浮出水面
線下使用場景的變革
四、戰(zhàn)略層
極大的豐富了微信的使用場景
a. 創(chuàng)業(yè)初期的產(chǎn)品驗(yàn)證
b. 收集各種場景里的用戶數(shù)據(jù),基于之前的用戶體系,打通各種場景,描繪更加精確的用戶畫像
c. 在如此精確的用戶畫像面前,電商消費(fèi)和金融風(fēng)控都將受到巨大裨益
對其他巨頭的沖擊
a. 在社交趨勢的優(yōu)勢下,切入到各個(gè)場景,對于其他場景的占有者將形成巨大沖擊
將平臺級的app產(chǎn)品用戶碎片化,將只對app中某個(gè)功能有需求
的用戶轉(zhuǎn)移到微信的小程序中,這樣可以解放他手機(jī)中的空間
微信團(tuán)隊(duì)做小程序的初衷就是做移動端的“瀏覽器”,夠輕,夠快,夠小。小程序的出現(xiàn)將帶來一次創(chuàng)業(yè)思路的巨大更新。
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