微信小程序作為輕型運(yùn)用很有可能會(huì)是未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用的首要辦法，它的特征是小而快，要點(diǎn)在于活絡(luò)、便當(dāng)、用完即走，微信小程序未來(lái)的運(yùn)用空間仍是很大的。那么微信小程序的價(jià)值是什么呢？今天我們從用戶角度、APP方向、線下商家這三個(gè)方面來(lái)闡述微信小程序的商業(yè)價(jià)值，希望對(duì)大家有所幫助。

一 用戶角度

關(guān)于用戶來(lái)說(shuō)，小程序觸及到了PC網(wǎng)頁(yè)、群眾號(hào)、H5、APP無(wú)法觸及到的當(dāng)?shù)?，概括?lái)說(shuō)它誕生就是幫助用戶處理一些特別需求的，比如在用戶沒(méi)有時(shí)間、想控制手機(jī)內(nèi)存空間、不想下APP等等“尷尬”的時(shí)分，小程序就可以發(fā)揮它的價(jià)值了，概括起來(lái)有三點(diǎn)：

1、運(yùn)用剛需低頻效力時(shí)

小程序下降了低頻效力類(lèi)APP的運(yùn)用門(mén)檻，需求運(yùn)用時(shí)翻開(kāi)小程序，用完了就可以關(guān)掉，不會(huì)一貫占手機(jī)內(nèi)存，不想用了還可以刪掉。這用完即走的特征正好滿足用戶運(yùn)用低頻效力類(lèi)APP時(shí)的需求，比如要買(mǎi)車(chē)票時(shí)翻開(kāi)小程序，買(mǎi)完票就封閉它，等要用時(shí)再翻開(kāi)，防止APP一貫在手機(jī)里占內(nèi)存卻又很少用。

2、運(yùn)用線下的效力時(shí)

小程序在線下的價(jià)值是最值得注重的，由于用戶在線下消費(fèi)的需求正是“便當(dāng)”、“活絡(luò)”、“用完即走”。比如在飯店點(diǎn)菜，只需掃描二維碼，就可以接入小程序，立馬就能結(jié)束點(diǎn)菜，不必下載APP，也不必注重群眾號(hào)，也不必排隊(duì)等飯店的效力員，一同加載速度比H5快，付款辦法比H5便當(dāng)，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是最便當(dāng)?shù)霓k法。

3、滿足特別場(chǎng)景下的個(gè)性化需求時(shí)

個(gè)性化的需求可能只會(huì)持續(xù)一小段時(shí)間，而為了這一小段時(shí)間要去下載APP常常讓用戶覺(jué)得心累，比如我們必定都有這樣的遭受，今天想看這部電影，下了一個(gè)播放器，明日想看那個(gè)電影，又下了另一個(gè)播放器，這時(shí)分如果運(yùn)用小程序看電影，就可以好切換了，不必在手機(jī)里下一堆視頻播放器。

二、APP角度

結(jié)合小程序?qū)τ脩舻膬r(jià)值來(lái)看，小程序關(guān)于APP來(lái)說(shuō)有好也有壞，我們分類(lèi)來(lái)說(shuō)。

1、 關(guān)于低頻率運(yùn)用還沒(méi)發(fā)展起來(lái)的APP來(lái)說(shuō)

小程序是一個(gè)好事情，因微信供應(yīng)較廉價(jià)及簡(jiǎn)略運(yùn)用的資源,與數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的移動(dòng)用戶接觸。由于對(duì)這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，要么反正無(wú)法具有自己的APP，要么有APP但是沒(méi)什么波瀾，APP本身可運(yùn)用的頻率也比較低，而他們?nèi)绻昧诵〕绦?，就?huì)添加用戶時(shí)間，添加營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇，先運(yùn)用小程序進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，吸引一部分用戶，再引流到APP傍邊，所以對(duì)它們來(lái)說(shuō)小程序不但不是沖擊反而是有價(jià)值的途徑。

2、 關(guān)于高頻率運(yùn)用的APP 來(lái)說(shuō)

它們雖然沒(méi)有被卸載之憂，但需求在丟失必定可營(yíng)銷(xiāo)、高領(lǐng)會(huì)的用戶時(shí)間，與多一個(gè)途徑帶來(lái)的利益之間權(quán)衡，由于誰(shuí)也不知道小程序會(huì)成為他們的途徑，仍是說(shuō)他們?yōu)樾〕绦蜃黾抟隆?/p>

3、 關(guān)于運(yùn)用頻次一般的APP 來(lái)說(shuō)

而關(guān)于中心的夾層，也就是運(yùn)用頻次一般，簡(jiǎn)略的、東西類(lèi)APP 來(lái)說(shuō)，小程序或許一個(gè)巨大沖擊，上文提到，小程序最適用的場(chǎng)景就是“低頻”“效力”“剛需”，那么小程序很可能會(huì)搶掉此類(lèi)APP的用戶。

三、線下商家角度

而關(guān)于商家來(lái)說(shuō)，微信小程序很大一部分的價(jià)值來(lái)源于微信，微信將巨大的用戶精準(zhǔn)導(dǎo)流給商家，還能輕松為商家供應(yīng)用戶的喜歡等信息。并且據(jù)小程序團(tuán)隊(duì)介紹，在一段時(shí)間內(nèi)小程序會(huì)有一些新調(diào)整，打通更多場(chǎng)景，下降接入的開(kāi)發(fā)本錢(qián)和門(mén)檻,比如用戶可以在微信“發(fā)現(xiàn)-小程序”里的“附近的店”找到附近的小程序，這樣一來(lái)用戶能更快捷地看到附近還有哪些小程序，那么關(guān)于商家來(lái)說(shuō)，小程序所帶來(lái)客流導(dǎo)入就更大了。那么有人認(rèn)為小程序大部分的價(jià)值隱藏在“線下”，也是不無(wú)道理的。

結(jié)合以上幾點(diǎn)，筆者認(rèn)為會(huì)比較有價(jià)值的小程序有以下幾種類(lèi)型：

1、O2O效力小程序

以飯店為例，對(duì)他們來(lái)說(shuō)做一個(gè)app相對(duì)不現(xiàn)實(shí)，而現(xiàn)在消費(fèi)者只需掃描二維碼，就可以接入小程序，立馬就能看見(jiàn)菜單，然后結(jié)束點(diǎn)菜，購(gòu)物等生意。不僅如此，消費(fèi)往后還會(huì)留存用戶信息，相當(dāng)于微信直接給商家對(duì)接了會(huì)員體系，然后經(jīng)過(guò)微信輕松地了解用戶的消費(fèi)習(xí)慣、偏好，針對(duì)性地做舉薦、誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)、會(huì)員優(yōu)惠等。

2、群眾號(hào)+小程序

對(duì)自媒體來(lái)說(shuō)，小程序的玩法遠(yuǎn)超我們夢(mèng)想。首要群眾號(hào)的變現(xiàn)辦法有了更多的可能，除了貼片廣告，用小程序開(kāi)展教育練習(xí)也是一種可能；用程序替代H5進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣也是比較可行的一種形式。最值得等候的是，群眾號(hào)+小程序做電商，正本許多群眾號(hào)做電商變現(xiàn)，有了小程序之后對(duì)群眾號(hào)來(lái)說(shuō)愈加便當(dāng)了。而企業(yè)號(hào)則可以把小程序作為一個(gè)進(jìn)口，再把流量引回群眾號(hào)。

3、 東西類(lèi)小程序

東西類(lèi)的小程序最適用的場(chǎng)景應(yīng)該是“剛需”“低頻”，當(dāng)用戶沒(méi)有設(shè)備App，也不想設(shè)備APP，但又想領(lǐng)會(huì)在線預(yù)訂，不想排隊(duì)，不想支付現(xiàn)金的時(shí)分，東西類(lèi)的小程序就能發(fā)揮它的大價(jià)值了，比如到了汽車(chē)站、到了酒店前臺(tái)的用戶沒(méi)有設(shè)備APP的用戶也能經(jīng)過(guò)小程序抵達(dá)意圖。

4、日子效力類(lèi)小程序

日子效力類(lèi)小程序雖然和東西類(lèi)很相似，但日子效力類(lèi)的小程序運(yùn)用場(chǎng)景要豐盛一些，運(yùn)用頻率也會(huì)比東西類(lèi)的高，最首要的特征是“及時(shí)”，當(dāng)用戶想知道今天的天氣，想知道此刻的路況，想知道下一班公交幾點(diǎn)來(lái)，就會(huì)有點(diǎn)開(kāi)小程序的希望。

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