2022-11-14 分類: 網站建設
投入數(shù)萬元推廣費用,獲得上萬激活量,但真實用戶量卻是個位數(shù)?當然,這幾個“真實用戶”還可能是這個坑爹渠道的測試人員、產品、運營。目前開發(fā)者常用的判別假量方式有兩種:
一是大數(shù)據分析法。用大數(shù)據的方式分析用戶行為,看APP激活數(shù)、用戶留存、回訪等數(shù)據,但是道高一尺、魔高一丈,現(xiàn)在的造假技術不僅可以模擬真實用戶的下載、激活、初次購買等行為,而且能在一定周期內實現(xiàn)回訪,傳統(tǒng)的數(shù)據指標已區(qū)分不出作假的渠道了。
另一種常見的是設備顯性ID判定法。用一些智能設備的顯性ID(IMEI ,MAC地址等)做為衡量真實用戶的唯一標準,但是很多設備的顯性ID是可以分分鐘被造假的,用設備的顯性ID來判斷是否為真實用戶的方法也失效了。
“假用戶”的仿真度越來越高,如何有效的識別它成了業(yè)界共同的難題。
一般來說開發(fā)者合作的渠道會有很多家,其質量也良莠不齊。開發(fā)者們若要人工甄別假量的話,耗時又耗力。有沒有更有效的方法可以判斷有新增用戶的質量呢?
一種方法是跟大的可信的渠道合作。相比較而言獲取真實用戶的概率更大,但是對于初創(chuàng)公司來說,單個用戶獲取成本高、合作地位不對等,沒有議價權,推廣中也會給開發(fā)者帶來比較大的成本負擔;
另外一種方法就是使用數(shù)字聯(lián)盟的可信ID。與大數(shù)據分析方法不同,數(shù)字聯(lián)盟以設備來代替賬戶,通過設備的唯一性去判斷其背后用戶的真實性。
1、利用數(shù)字聯(lián)盟可信ID查看新增用戶質量,以及判斷渠道質量,從小渠道獲取真用戶;
通過數(shù)字聯(lián)盟提供的后臺,開發(fā)者的運營人員可以查詢設備和APP每天每小時的狀態(tài),判斷新增用戶量以及其他存疑的數(shù)據,從而判別渠道帶來的新增用戶質量以及是否存在刷量等造假行為,還能判斷渠道本身的質量,這樣就能從小渠道以較低成本獲取真實用戶;
2、利用數(shù)字聯(lián)盟可信ID查看詳細數(shù)據,開發(fā)者對設備的狀態(tài)、IMEI&MAC地址、是否存量用戶、IP地址信息等都可以一目了然,有利于做出更進一步的判斷。
通過上面的兩種方式,相信運營小伙伴已經能輕松判別渠道以及新增用戶的質量。通過數(shù)字聯(lián)盟的可信ID,可以輕松判定合作渠道是否靠譜、新增用戶是否真實用戶了。
APP推廣數(shù)據造假為害不淺,它浪費掉的不僅是開發(fā)者有限的市場推廣費用,更有可能用虛假數(shù)據毀了企業(yè)發(fā)展的未來。數(shù)字聯(lián)盟呼吁,開發(fā)者們亟需轉變當前這種燒錢推廣、跑馬圈地發(fā)展思路,應將更多的精力和資金投入到自身平臺的風控體系建設之中,完善和補充數(shù)據鏈條,從用戶和設備兩個緯度,降低風控成本。打鐵還需自身硬,不斷優(yōu)化的業(yè)務模式和平臺特色,去吸引真正的用戶,促進移動互聯(lián)網未來整體的良性發(fā)展。
文章題目:app開發(fā)者如何從渠道獲取高質量的真實用戶?
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