針對SEO競爭對手的研究工作開展，無一例外我們應(yīng)該包括以下內(nèi)容：市場研究與競爭對手研究、關(guān)鍵詞研究、內(nèi)容、鏈接、頁面的優(yōu)化以及社交媒體在這SEO優(yōu)化進(jìn)程起到的作用。

　　一、市場研究與競爭對手研究

　　你的競爭對手是誰?你所瞄準(zhǔn)的行業(yè)有多深?

　　你永遠(yuǎn)不應(yīng)該盲目的開始 SEO 活動(dòng)。研究你的競爭對手在鏈接建設(shè)、內(nèi)容策略、目標(biāo)關(guān)鍵詞/長尾關(guān)鍵詞的策略，這將有助于幫助你進(jìn)行你的 SEO 活動(dòng)甚至趕超你的競爭對手。

　　創(chuàng)新互聯(lián)SEO強(qiáng)調(diào)：

　　避免抄襲競爭對手的策略。復(fù)制競爭對手的策略的問題在于它可能會(huì)受到搜索引擎的懲罰。你仍然可以通過使用符合百度 SEO 指南的白帽技術(shù)來擊敗競爭對手。

　　值得提醒的是：

　　一些人認(rèn)為好的 SEO 策略可能會(huì)與灰帽 SEO 領(lǐng)域或者是邊緣黑帽 SEO 的領(lǐng)域相關(guān)。一個(gè)例子是鏈接輪，它直接違反了百度的“鏈接計(jì)劃”。

　　當(dāng)你做得太過分時(shí)，你可能會(huì)受到百度的懲罰。一個(gè)通常的經(jīng)驗(yàn)法則 —— 如果你懷疑任何特定的鏈接增加了價(jià)值，而這只是為了 SEO 而做的，那就不要獲取它。

　　二、關(guān)鍵詞研究

　　你的競爭對手使用什么關(guān)鍵詞來驅(qū)動(dòng)流量?

　　找到正確的關(guān)鍵詞是你 SEO 活動(dòng)中最重要的一步。關(guān)鍵詞是 SEO 的支柱，它將驅(qū)動(dòng)你的策略 —— 你應(yīng)該研究你的競爭對手，以及他們是如何使用關(guān)鍵詞/長尾關(guān)鍵詞的。

　　你不僅要研究他們的頁面優(yōu)化以及他們?nèi)绾问褂眠@些關(guān)鍵詞，你還應(yīng)該研究關(guān)鍵詞/長尾關(guān)鍵詞的搜索量，以及他們可能會(huì)在你的網(wǎng)站上有多少流量。

　　一旦你建立了關(guān)鍵詞列表，你就可以開始設(shè)置你的優(yōu)化日程，并為你的網(wǎng)站提出一些話題。

　　三、內(nèi)容研究

　　你的競爭對手寫了多少內(nèi)容?

　　這并不意味著用最多的詞匯來創(chuàng)造內(nèi)容，也不是用最多的想法來滿足內(nèi)容。而是關(guān)于創(chuàng)造目標(biāo)受眾關(guān)心的有趣的內(nèi)容，他們想要和朋友分享，以及他們的朋友想要分享給更多的人。

　　不過，人們不會(huì)分享無聊的內(nèi)容。你應(yīng)該檢查一下，作為一個(gè)通用的指標(biāo)，你的競爭對手創(chuàng)造了多少內(nèi)容，以及他們創(chuàng)造的內(nèi)容是否成功。這可以極大地增強(qiáng)你所寫內(nèi)容的吸引力。

　　他們每一篇文章寫多少字?

　　在這個(gè)細(xì)分市場中，最主要的競爭對手是什么?

　　他們每周發(fā)布多少篇文章?

　　他們每個(gè)月發(fā)多少篇文章?

　　他們?nèi)绾卧谶@些內(nèi)容中使用關(guān)鍵詞?

　　通過分析你的前五名競爭對手，并創(chuàng)建一個(gè)帶有這些信息的電子表格，你現(xiàn)在擁有了適當(dāng)?shù)男畔響?yīng)對這個(gè)行業(yè)的競爭。

　　四、頁面優(yōu)化

　　如何在網(wǎng)站上使用競爭性關(guān)鍵詞/長尾關(guān)鍵詞?

　　這是另一個(gè)可以在不同的位置之間變化的大問題，并且可以根據(jù)用戶的搜索方式而使用不同的關(guān)鍵詞短語。

　　一個(gè)小眾策略可能需要在它的搜索語義中使用高度技術(shù)性的關(guān)鍵詞短語，以及使用同義詞和反義詞。

　　另一個(gè)小眾策略可以使用極其簡單的語言，使其達(dá)到最小的頁面優(yōu)化。

　　在這部分的研究中，重要的一課是在百度的前 10 個(gè)網(wǎng)站上學(xué)習(xí)以下內(nèi)容：

　　你的競爭對手如何在頁面上使用這些競爭激烈的關(guān)鍵詞?

　　如何在標(biāo)題標(biāo)簽中使用它們?

　　它們在元描述中是如何被使用的?

　　在內(nèi)容中如何使用這些關(guān)鍵詞?

　　關(guān)鍵詞短語的使用頻率是多少?(注意：我指的是關(guān)鍵詞短語的頻率，而不是關(guān)鍵字密度。

　　這里有一個(gè)很重要的提醒：

　　如果你遵循你的競爭對手的關(guān)鍵詞策略，你也會(huì)冒著被百度懲罰的風(fēng)險(xiǎn)，如果他們的關(guān)鍵詞看起來像是垃圾信息的話。他們的關(guān)鍵詞是否被以“堆砌”的方式使用?然后創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容，利用類似的關(guān)鍵詞策略。)

　　甚至關(guān)鍵詞策略和頁面使用也會(huì)因你的小眾策略而不同，所以花時(shí)間研究你的競爭對手是如何使用他們的長尾關(guān)鍵詞是很重要的。

　　五、鏈接研究

　　哪些競爭對手受到了處罰?他們有不良的鏈接檔案嗎?

　　鏈接不再是過去所有的 SEO 成功度指標(biāo)，但它們?nèi)匀皇?SEO 活動(dòng)的重要組成部分。這就是為什么推斷出你的競爭對手的鏈接很重要。通過研究在百度上排名前十的競爭對手的網(wǎng)站，你可以很好地了解到哪些鏈接是百度所獎(jiǎng)勵(lì)的網(wǎng)站的價(jià)值所在。

　　重要的是要考慮到事情的最終結(jié)果：

　　不要將你的競爭對手的鏈接作為一個(gè)實(shí)際的策略。不過，你可以使用競爭對手的鏈接配置文件，然后去追求高質(zhì)量的網(wǎng)站，這符合搜索引擎的質(zhì)量方針。

　　通過專注于該領(lǐng)域的高質(zhì)量網(wǎng)站，你可以通過在百度認(rèn)為有價(jià)值的網(wǎng)站上建立鏈接策略來取代那些排名靠前的競爭對手。

　　記住，即使是鏈接獲取策略也會(huì)在不同的領(lǐng)域有所不同。

　　在一二線城市中，一個(gè)廣闊的市場需要一個(gè)更大的市場預(yù)算，才能從這些鏈接獲取的努力中獲得有效的投資回報(bào)。在三四線小市場，在關(guān)鍵詞/長尾關(guān)鍵詞競爭中水平較低，也許只需要更少的鏈接建設(shè)就能取得成功。

　　這就是為什么研究不同的利基市場，并改變你的 SEO 策略的原因。

　　這不僅會(huì)影響你的鏈接獲取，還會(huì)影響你的關(guān)鍵詞研究!每個(gè)細(xì)分市場都有自己的特定行話，這將對人們的搜索產(chǎn)生巨大的影響。通過對這一研究進(jìn)行盡職調(diào)查，你可以在你的客戶期望的最重要的投資回報(bào)上建立一個(gè)有效的SEO策略。

　　六、社交媒體研究

　　我怎樣才能擴(kuò)大我的內(nèi)容的社交范圍?

　　近年來，關(guān)于社交媒體及其對網(wǎng)站排名的影響，許多錯(cuò)誤的信息和猜測一直在持續(xù)。

　　那么社交媒體的價(jià)值在哪里呢?

　　社交媒體的價(jià)值在于通過將你的內(nèi)容發(fā)布給實(shí)際的讀者來建立信任和權(quán)威，而這反過來又會(huì)影響到他們的知識圖譜與你的網(wǎng)站和其他內(nèi)容。

　　通過把社交媒體研究作為一個(gè)衡量競爭對手在社交媒體上的表現(xiàn)的指標(biāo)，你可以檢驗(yàn)?zāi)闼谛袠I(yè)的成功：

　　誰最能分享內(nèi)容?這個(gè)指標(biāo)可以用來確定你的新利基市場中的影響者是誰，從那里，你可以洞察他們的粉絲并讓他們分享你的內(nèi)容。

　　分享最多的內(nèi)容是什么?

　　在較大的社交網(wǎng)絡(luò)(比如微信、、新浪微博、今日頭條和知乎，等等)中，哪種內(nèi)容對用戶的影響大?

　　什么內(nèi)容使得受眾點(diǎn)贊或分享?

　　內(nèi)容是如何共享的?

　　為什么特定的內(nèi)容被喜歡和分享最多?

　　你可以使用特定的數(shù)據(jù)分析工具來全面了解最新的、可分享的內(nèi)容。然后，通過上面提到的提示和跡象來檢查你的競爭對手的內(nèi)容是如何在這些社交網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行的。

　　通過全面的掌控，我們才能夠去有把握打造出一個(gè)為企業(yè)量身定制的SEO優(yōu)化方案，才能夠做到從對手中吸取養(yǎng)分。