2022-12-17 分類: 網(wǎng)站建設
這幾日,百度Q4財報中“托管頁”這個關(guān)鍵詞引發(fā)的熱度還在業(yè)界持續(xù)發(fā)酵:這項在半年前還名不見經(jīng)傳的業(yè)務,為何迅速創(chuàng)下1/4在線營收的成績?被財報重點提名后,未來是否會成為百度營收增長的新引擎?
對此采訪了多家品牌廣告主。在與他們的溝通中,TOP君了解到,受媒介渠道多樣化和經(jīng)濟下行的大環(huán)境影響,品牌廣告營銷越來越注重投資回報比。而托管頁打造的低成本、高效率的營銷閉環(huán),對解決廣告營銷的痛點是十分有效的。
那么困擾廣告主的難題到底有哪些?托管頁又是怎樣幫助廣告主解決這些問題的?TOP君總結(jié)如下。
廣告主三大痛點
在不確定性增強的市場形勢下,效果廣告的重要性讓位于品牌廣告,成為整個廣告市場呈現(xiàn)的大趨勢。但內(nèi)容行業(yè)大爆發(fā)導致媒介渠道分散,廣告主在追求效果廣告的過程中,越來越多棘手的問題也暴露出來。
1.內(nèi)容單一、流量獲取效率低
在當今信息過載的時代,注意力成為稀缺資源。碎片化閱讀方式成為常態(tài),用戶習慣通過快速掃描捕捉自己想要的信息。所以在這樣時間短、信息負載過多、注意力分散的碎片化場景中,想要做好營銷的關(guān)鍵是快抓住引用戶眼球。
如今,中國市場上的自助建站平臺雖然很多,但模板內(nèi)容陳舊單一,網(wǎng)站美觀性和多樣性不夠,很多采用簡單的開源程序,無法滿足個性化功能定制。并同時伴隨著SEO優(yōu)化,不能實現(xiàn)移動互聯(lián)終端和多系統(tǒng)的兼容,無法跨平臺顯示等問題。這導致廣告內(nèi)容無法在眾多信息中突出,吸引用戶點擊。
2.廣告樣式與落地頁脫節(jié),用戶留咨少
即便用戶點擊廣告后,立即跳出的比例也很高,這是因為他們沒有找到與標題相關(guān)的、想要的信息。相關(guān)調(diào)查顯示,有45%的落地頁并沒有在標題中重復提到的促銷信息,這是在轉(zhuǎn)化過程中用戶流失最嚴重的一環(huán)。
根據(jù)TOP君采訪品牌的描述,在他們以往的經(jīng)驗里,大部分成功的落地頁都與促銷信息中的“點擊誘因”相呼應,“瀏覽者就是為了這個才決定點擊訪問你的網(wǎng)站”。如果在促銷時對用戶做出了某種承諾,一定要確保對方訪問網(wǎng)站后立刻能實現(xiàn)這個承諾。
落地頁與廣告創(chuàng)意樣式相關(guān)性低,用戶點擊后找不到預期內(nèi)容。這是由于當前大部分營銷工具平臺還沒有形成“廣告創(chuàng)意與落地頁的強關(guān)聯(lián)”,廣告創(chuàng)意與落地頁各自為陣,拼接組合,最終導致的脫節(jié)問題,會使用戶感覺“上當”,不利于落地頁吸引用戶留咨。
3.缺乏數(shù)據(jù)追蹤,流量利用難
如果前兩步都順利完成,通過落地頁收集到用戶線索后,新的問題又擺在廣告主面前。傳統(tǒng)營銷工具數(shù)據(jù)統(tǒng)計不完善,只能搜集到表單信息,因此不能對落地頁的轉(zhuǎn)化進行深度分析。此外,某消費品品牌廣告主還表示:“這對我們復盤、優(yōu)化落地頁造成了不便。而且我們沒辦法直接追蹤訪客行為數(shù)據(jù),或做進一步的用戶管理。我們常常需要采取其他第三方工具進行分析,這方面又增加了營銷成本?!?/p>
傳統(tǒng)平臺在只追求品牌廣告的時代是可用的,但在效果越來越成為首要目標的今天,這樣的工具難以高效利用流量、形成營銷閉環(huán),只起到一次曝光作用,性價比太低。
托管頁如何逐個擊破難題?
可以見得,解決這些難題的核心在于:如何高效制作創(chuàng)意內(nèi)容、投放、轉(zhuǎn)化,這是廣告主提高投資回報比的核心。百度托管頁得到重點強調(diào),原因也在于它對此給出了一套完整的解決方案。
1.模板+自動化建站,高效獲取流量
一方面,托管頁平臺——基木魚提供多種網(wǎng)頁創(chuàng)意模板工具包,實時自動化更新,內(nèi)容模板單調(diào)陳舊的問題得到極大改善。包含內(nèi)容、高級、營銷組件各類組件在內(nèi)的可視化編輯,以及包含圖文影音素材的資料庫,支持多種選擇,極大助力廣告內(nèi)容呈現(xiàn)的豐富性。疫情期間,某家居品牌通過基木魚,將獲客渠道從線下遷移到線上,以極低成本解決了疫情期間上下游難以協(xié)調(diào)開工的問題,豐富的廣告呈現(xiàn)效果為該品牌贏得了高流量曝光。
本文題目:內(nèi)容、營銷、服務閉環(huán),百度托管頁如何賦能廣告營銷
瀏覽路徑:http://redsoil1982.com.cn/news/223586.html
成都網(wǎng)站建設公司_創(chuàng)新互聯(lián),為您提供網(wǎng)站內(nèi)鏈、網(wǎng)站營銷、網(wǎng)站制作、用戶體驗、營銷型網(wǎng)站建設、手機網(wǎng)站建設
聲明:本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主,如果涉及侵權(quán)請盡快告知,我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場,如需處理請聯(lián)系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,或轉(zhuǎn)載時需注明來源: 創(chuàng)新互聯(lián)
猜你還喜歡下面的內(nèi)容