2015-06-03 分類: 網(wǎng)站建設
隨著網(wǎng)絡時代的來臨,微博這個新型網(wǎng)絡媒體平臺開始進入公眾的視野,并以燎原之勢逐步在全球蔓延。在中國,相互加微博也成為了繼留QQ號碼之后的又一流行社交活動。微博的高覆蓋及高滲透是很多傳統(tǒng)媒體無法比擬的,而恰恰是這種天然的媒體屬性及低成本特點讓越來越多的企業(yè)也加入到了微博中,并開始嘗試運用這種新形式的媒體進行品牌宣傳。歷經(jīng)幾年的飛速發(fā)展,如今的微博已然成為企業(yè)品牌營銷的另一大戰(zhàn)場,作為一個新時代的企業(yè),如果到至今還沒有開展微博營銷,難免讓大眾產(chǎn)生已經(jīng)OUT了的印象。面對伴隨微博而來的傳播方式變革,企業(yè)應如何把握這一品牌營銷新機遇?或者說如何讓微博成為開展營銷活動的利器,幫助企業(yè)在傳統(tǒng)的廣告戰(zhàn)重壓下實現(xiàn)戰(zhàn)略突圍?
一,明確定位,深耕內(nèi)容,融合品牌宣傳元素
從本質(zhì)上講,微博只是一種新型的傳播工具,企業(yè)微博營銷的目的是通過微博平臺,讓消費者對品牌形成印象或認可,與消費者建立聯(lián)系,最終為品牌和企業(yè)創(chuàng)造更多的價值。因此,企業(yè)在開展微博營銷時,首先要給微博一個別人拿不走的身份,即賦予自己的微博一個獨特的定位,并能夠被大眾所廣為接受。同時,由于每一個企業(yè)的微博代表的都是公司或品牌,粉絲選擇關注你也是因為對你公司或品牌的認可,企業(yè)微博的定位要與品牌的定位相一致,微博的語言、內(nèi)容、活動等也要符合品牌自身的定位。
微博內(nèi)容可以圍繞與品牌相關的話題或內(nèi)容開展傳播,發(fā)布企業(yè)最新動態(tài),對外展示品牌形象。企業(yè)還可以通過微博來傳播企業(yè)的價值觀,進而將品牌的精神和內(nèi)涵植入其中,對目標受眾形成潤物細無聲的影響,充分利用有創(chuàng)意的內(nèi)容,包括創(chuàng)意圖片、視頻等,將品牌在其他形式大眾媒體中未能充分表現(xiàn)的豐富個性進行展現(xiàn)。
二,放低姿態(tài),以消費者為中心,并讓其成為傳播內(nèi)容的創(chuàng)造者或參與者
與企業(yè)的其他營銷活動不同,由于用戶在微博上的行為具有自主性,在微博活動中,企業(yè)與龐大的微博用戶的地位是平等的,微博活動的走向不是企業(yè)能夠完全操縱的。在微博世界,沒有人注定要關注你的微博,也沒有人注定要轉發(fā)你的微博,或是給以正面的評價。這些就要求企業(yè)必須放下身段,從用戶角度考慮,將精力放在細節(jié),而不是抱著“投入了費用,用戶一定會買賬”的心態(tài)。在微博這個人人平等、行為自由的平臺,誰也不會被操縱和控制,企業(yè)只有始終秉持以消費者為中心,利益歸于消費者的原則,用真心才能換來消費者的青睞與回報。
三,主動出擊,制造話題,助力微博營銷
在微博營銷時代,企業(yè)與其等待被“微博”營銷,不如主動出擊,營銷“微博”。微博的平臺性質(zhì)決定了在微博無法進行深度的溝通和互動,但微博可以起到定位人群、精準傳播的作用,然后將這群人帶去其他能夠深度互動的平臺,完成企業(yè)營銷的后續(xù)任務。微博的角色更像是企業(yè)營銷活動的前端,因此,如何制造可以引發(fā)關注人群熱切討論的話題,并將企業(yè)的品牌理念與文化很好的融入,成為了企業(yè)能否借助微博成功實現(xiàn)營銷目的關鍵所在。
品牌自身也可以自己制造熱點事件,通過微博傳播,引發(fā)輿論和大眾的關注。微博上曾經(jīng)盛行的凡客體、海底撈體、李維體等都是企業(yè)通過生動的話題制造,利用與當代青年人、其主要消費群體價值觀相吻合的創(chuàng)意文體,分別在網(wǎng)絡上掀起了一股股全民參與熱潮,也就此成就了一個個經(jīng)典的微博營銷案例。
以事件活動為載體,深入挖掘粉絲傳播話題的行為特征,對粉絲資源好運作,借勢熱點或創(chuàng)造熱點,巧妙運用植入式傳播,使品牌在短時間內(nèi)成為熱議話題,從而使企業(yè)獲得品牌提升或是銷量增長正日益成為企業(yè)微博營銷迅速制勝市場的重要策略。
網(wǎng)頁標題:企業(yè)微博營銷的原則是什么?
標題來源:http://redsoil1982.com.cn/news/24204.html
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