2015-06-25 分類: 關(guān)鍵詞優(yōu)化
為什么兩個(gè)賬戶投放的關(guān)鍵詞都差不多,但是營(yíng)銷效果卻千差萬別呢?關(guān)鍵詞是競(jìng)價(jià)賬戶的核心。而關(guān)鍵詞優(yōu)化也是眾多SEMer津津樂道的話題。本文我就來揭秘一下從選詞到控制的幾個(gè)必經(jīng)階段。
??1、找詞
找詞階段一般處于賬戶建立初級(jí)。這個(gè)階段比較基礎(chǔ)一般都會(huì)操作,就是利用關(guān)鍵詞推薦工具、拓詞軟件、百度指數(shù)去分析和查找和分析跟推廣業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。除了正常渠道也可以去百度客服、QQ群等獲取到一些同行業(yè)的關(guān)鍵詞。找詞階段就是三個(gè)字:多、廣、全。
??2、選詞階段
這個(gè)階段是被很多人忽略的階段。也就是說當(dāng)我們找了一大堆的關(guān)鍵詞之后就直接放到賬戶里推廣了,這個(gè)是為什么我們不能很好的控制營(yíng)銷效果的關(guān)鍵因素。因?yàn)檎业降年P(guān)鍵詞有購(gòu)買意向強(qiáng)與弱的區(qū)別、有競(jìng)爭(zhēng)程度的區(qū)別、有搜索量的區(qū)別。也就是說我們找到的關(guān)鍵詞不能一視同仁。一定要根據(jù)這些因素考慮賬戶結(jié)構(gòu)、預(yù)算控制、出價(jià)、創(chuàng)意的制定。簡(jiǎn)單來說:選詞階段是根據(jù)關(guān)鍵詞制定賬戶策略的階段。比如說我們的通用詞、行業(yè)詞由于競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)往往出價(jià)比較高。而這些關(guān)鍵詞占到我們賬戶總消費(fèi)的80%以上。而那些轉(zhuǎn)化率比較高的品牌詞由于出價(jià)和預(yù)算的問題卻得不到充分的展現(xiàn)和點(diǎn)擊。所以賬戶推廣的時(shí)候一定要明確,能夠給我?guī)磙D(zhuǎn)化的詞是哪些,哪些詞不用強(qiáng)排名、我的預(yù)算能支撐多少詞的流量。這些問題都是我們?cè)谕斗懦跗诰蛻?yīng)該考慮的問題。
??3、布詞階段
布詞階段可以理解成調(diào)整測(cè)試階段。當(dāng)賬戶開始推廣就會(huì)有數(shù)據(jù)返回,這時(shí)候推廣結(jié)果往往并不能到達(dá)我們的預(yù)期值。這個(gè)階段最重要的一個(gè)目的就是找到能夠給我?guī)磙D(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。然后通過對(duì)關(guān)鍵詞流量的控制,找到好的配比值。比如:能夠給我們帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞有20個(gè),這20個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化成本也都不禁相同。降低A、B、C詞流量,提高D、E、F詞流量然后進(jìn)行數(shù)據(jù)判斷看看效果是否變好。同時(shí)配合添加相關(guān)詞,調(diào)整匹配和出價(jià)的操作手段去達(dá)到好的推廣效果。
??4、控詞階段
這個(gè)一般屬于賬戶穩(wěn)定階段,由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挑戰(zhàn)、百度算法升級(jí)、行業(yè)規(guī)律等一些外在因素會(huì)導(dǎo)致我們的轉(zhuǎn)化不穩(wěn)定,這個(gè)階段主要是監(jiān)控重點(diǎn)關(guān)鍵詞的流量變化,進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。由于近期百度調(diào)整比較頻繁,所以很多賬戶出現(xiàn)轉(zhuǎn)化不穩(wěn)定的情況。特別提醒:一定關(guān)注流量變化。
網(wǎng)站名稱:關(guān)鍵詞優(yōu)化的四個(gè)階段是什么?
標(biāo)題來源:http://redsoil1982.com.cn/news/24801.html
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