一：APP植入模式

在免費(fèi)和付費(fèi)APP這兩者之間，你會(huì)更傾向于選擇哪種呢？目前，應(yīng)用商店里大部分的APP都是免費(fèi)的，而且越來(lái)越多的APP正以廣告補(bǔ)貼、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)等形式換取用戶的免費(fèi)使用。

二：購(gòu)物網(wǎng)站模式

購(gòu)物網(wǎng)站移植模式是指商家開(kāi)發(fā)自己產(chǎn)品的APP，然后將其投放到各大應(yīng)用商店以及網(wǎng)站上，供用戶免費(fèi)下載。該模式基于互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物網(wǎng)站，將購(gòu)物網(wǎng)站移植到手機(jī)上面去，用戶可以隨時(shí)隨地瀏覽網(wǎng)站獲取所需商品信息、促銷信息，進(jìn)行購(gòu)物，這種模式相對(duì)于手機(jī)購(gòu)物網(wǎng)站更快速便捷，內(nèi)容豐富，而且這類應(yīng)用一般具有很多優(yōu)惠措施。

三：營(yíng)銷模式

傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)思考起始于這樣的假設(shè)：價(jià)值是由企業(yè)創(chuàng)造的。通過(guò)選擇產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)自主地決定它所提供的價(jià)值。顧客代表著對(duì)企業(yè)提供產(chǎn)品和服務(wù)的需求。這樣的經(jīng)營(yíng)假設(shè)，企業(yè)需要一種與顧客之間的連接點(diǎn)——銷售過(guò)程——使企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)從企業(yè)的手中交付到顧客手中。傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，因?yàn)樗鼈兛梢蕴峁┊a(chǎn)品和技術(shù)，所以在公司的假設(shè)中：顧客完全需要它們提供的產(chǎn)品和服務(wù)，因而可以給顧客施加壓力或者提出要求。

App是一種連接品牌與消費(fèi)者的工具，是品牌與用戶之間形成消費(fèi)關(guān)系的重要渠道，也是連接線上線下的天然樞紐。企業(yè)在進(jìn)行App營(yíng)銷的過(guò)程中，只有精準(zhǔn)地把握用戶心理，深入挖掘用戶內(nèi)在需求與喜好，引發(fā)用戶共鳴，才能大程度的引導(dǎo)其參與其中，成功地向用戶進(jìn)行營(yíng)銷。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)把“以用戶為主導(dǎo)”的雙向甚至多向互動(dòng)作為App營(yíng)銷模式的主旋律，更要發(fā)揮整合效應(yīng)，順應(yīng)App營(yíng)銷的多元化發(fā)展趨勢(shì)，整合其他營(yíng)銷手段，整合多方技術(shù)，帶給消費(fèi)者突破性的體驗(yàn)，延伸移動(dòng)營(yíng)銷的價(jià)值。

企業(yè)App營(yíng)銷的目的，是讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解品牌或產(chǎn)品，以建立起品牌與消費(fèi)者的情感關(guān)聯(lián)，因此企業(yè)的App營(yíng)銷還要注重有機(jī)地融合品牌元素，讓品牌App成為消費(fèi)者深化品牌形象的有效助力，幫助品牌和產(chǎn)品認(rèn)知度的提升，實(shí)現(xiàn)既提升品牌又促進(jìn)銷售的目的！

四：品牌植入，激活潛在需求

品牌商業(yè)化炒作使電視、電影中摻雜著越來(lái)越多、生硬的廣告信息，不僅降低了影視作品質(zhì)量，更讓消費(fèi)者產(chǎn)生了品牌厭煩感。品牌植入可以增加品牌認(rèn)知度，吸引潛在消費(fèi)者，但過(guò)猶不及只能適得其反。在Durex Baby游戲和視頻中，杜蕾斯完全沒(méi)有進(jìn)行產(chǎn)品信息的植入，僅僅是在游戲關(guān)閉的時(shí)候，合情合理且幽默風(fēng)趣地告訴人們要有使用安全套的意識(shí)。Durex Baby App只是讓你知道，撫養(yǎng)寶寶是多么不容易，需要付出多少耐心和愛(ài)心，這是一種責(zé)任和人性價(jià)值的傳播。恰到好處、適可而止的溫馨提示，讓人印象深刻，感覺(jué)真誠(chéng)，進(jìn)而認(rèn)可品牌。

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