2015-06-28 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
在seo優(yōu)化中素有“內(nèi)容為王,外鏈為皇”一說,那么在瘋狂倡導(dǎo)內(nèi)容為王的時(shí)代,應(yīng)該怎么把內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的思想落實(shí)到SEO的操作當(dāng)中呢?
首先,我們要知道內(nèi)容營(yíng)銷和SEO之間的主要差異。SEO與內(nèi)容營(yíng)銷有重疊的部分,但也有明顯的區(qū)別。搜索引擎優(yōu)化方面更多的是技術(shù),這包括使用正確的URL,標(biāo)題和ALT標(biāo)記,網(wǎng)站地圖等:即從技術(shù)層面鞏固內(nèi)容營(yíng)銷市場(chǎng)策略的部分。相比之下,內(nèi)容營(yíng)銷就更為廣泛,并不一定局限在SEO的目標(biāo)。發(fā)布者首先需要產(chǎn)生優(yōu)秀的內(nèi)容,作為吸引和保留讀者的方法。
接下來,創(chuàng)新互聯(lián)來告訴大家,如何將內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與SEO相互結(jié)合。
1、創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容
在一定程度上,使用貧瘠的內(nèi)容去為百度爬蟲提供素材已經(jīng)是多年前的操作手法了,現(xiàn)在來看是完全不會(huì)奏效的。從內(nèi)容營(yíng)銷前瞻性的角度來看,單薄的內(nèi)容生產(chǎn)不利于吸引和留住讀者。
相反,從SEO的角度來看,引人入勝的原創(chuàng)內(nèi)容將使您從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)中脫穎而出。因?yàn)檫@部分內(nèi)容提供給搜索引擎的是其他地方無法找到的索引。它將真正有助于你的內(nèi)容的營(yíng)銷目標(biāo),優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容也更容易吸引你的目標(biāo)受眾。
試問自己的內(nèi)容是不是擁有讓別人在你的網(wǎng)站停留一分鐘以上的魅力?這些內(nèi)容是否真正提供價(jià)值,比如向訪客提供更好地完成工作的有用建議。
2、創(chuàng)建長(zhǎng)青的內(nèi)容,優(yōu)化SEO
創(chuàng)建常青內(nèi)容是提高網(wǎng)站搜索排名的偉大戰(zhàn)略。一條新聞或許會(huì)成為百度的一個(gè)新鮮話題,但之后會(huì)褪色,它不能提供長(zhǎng)期的利好。然而一篇更有用的文章,其中包含了有價(jià)值的建議和見解將吸引更多目光。百度傾向于尋找這些更有閱讀價(jià)值的文章,并增加他們的搜索排名權(quán)重。
如果你能得到搜素引擎的認(rèn)可,這會(huì)是一個(gè)提供搜索排名的良性循環(huán),這意味著文章會(huì)有更多的訪問,從而導(dǎo)致更多的銷售線索,網(wǎng)站本身更好的排名等等。比如某一文章可能在2017年被熱搜,但至今仍有大量的讀者,為網(wǎng)站帶來了大量的流量,也收獲了更多的銷售線索。
3、關(guān)鍵詞研究
關(guān)鍵字研究對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷和搜索引擎優(yōu)化很好地協(xié)同工作是必不可少的。首先,質(zhì)量取決于你制作的內(nèi)容,但你也需要確保渠道讓內(nèi)容得到它應(yīng)有的曝光。要做到這一點(diǎn),你的內(nèi)容必須符合人們使用搜索引擎的習(xí)慣。
如果在你的文章中使用太多的技術(shù)術(shù)語,這種詞匯可能無法與用戶搜索習(xí)慣匹配。為了避免這種情況,需要做一些關(guān)鍵字研究,找出哪些術(shù)語流行與人們搜索的習(xí)慣相匹配。
內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該有關(guān)鍵詞詞匯表,并且知道如何使用它們。SEO在內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)布的過程中必不可少。
4、監(jiān)控關(guān)鍵詞的效果
假如你有為內(nèi)容營(yíng)銷做鋪墊的術(shù)語和短語列表,其實(shí)對(duì)他們做定向的監(jiān)控和總結(jié)是非常重要的。這些詞語有利于內(nèi)容營(yíng)銷嗎?他們排列的位置對(duì)于搜索效果有影響嗎?千萬不要指望一朝檢測(cè)就有明顯的效果,關(guān)鍵詞需要實(shí)時(shí)變化,才能保持競(jìng)爭(zhēng)力。
簡(jiǎn)單來說,找出關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)。測(cè)試并反復(fù)改進(jìn)。
以上措施不能保證內(nèi)容營(yíng)銷和SEO的成功,卻是長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)策略。內(nèi)容營(yíng)銷不是微不足道的市場(chǎng)小計(jì)策,它在實(shí)現(xiàn)搜索引擎優(yōu)化中扮演關(guān)鍵角色。那些精選的關(guān)鍵詞不用擔(dān)心怕影響文章內(nèi)容質(zhì)量而被隱沒,讀者才不會(huì)注意那么多。
5、增強(qiáng)參與能力
市場(chǎng)營(yíng)銷人員還需要為優(yōu)秀內(nèi)容賦能。擴(kuò)大社會(huì)化網(wǎng)絡(luò),增強(qiáng)參與能力。原創(chuàng)內(nèi)容只有被廣泛分散在網(wǎng)站,引發(fā)大量讀者轉(zhuǎn)載,成為熱門帖子,在這個(gè)過程中才有可能進(jìn)一步發(fā)酵網(wǎng)絡(luò)影響力。
6、內(nèi)文鏈接
內(nèi)文鏈接是使用內(nèi)容來幫助實(shí)現(xiàn)SEO目標(biāo)的辦法,內(nèi)文鏈接可以幫助百度有效抓取網(wǎng)站內(nèi)容,幫助提升頁面搜索詞的排名,并且還為讀者正在閱讀的文章內(nèi)容提供更多相關(guān)資料。
7、監(jiān)測(cè)關(guān)鍵指標(biāo)
你有提高網(wǎng)站排名的總目標(biāo),也做了相關(guān)的努力。那么運(yùn)用工具去跟蹤網(wǎng)站排名狀況,檢驗(yàn)自己的努力成果至關(guān)重要。你還可以使用分析工具來查看搜索流量的時(shí)間變化情況,哪些網(wǎng)頁和文章是最有效的。
內(nèi)容營(yíng)銷的指標(biāo)同樣需要監(jiān)測(cè)。針對(duì)目標(biāo)受眾創(chuàng)建相應(yīng)的內(nèi)容,這些相關(guān)指標(biāo)也需要衡量,比如跳出率、網(wǎng)站停留時(shí)間,訪客的閱讀喜好等等。把相關(guān)數(shù)字成績(jī)列個(gè)清單,讓內(nèi)容營(yíng)銷和SEO的成績(jī)有跡可循。
8、優(yōu)化標(biāo)題
標(biāo)題應(yīng)該是描述性的,并有說服人們點(diǎn)擊的作用。例如,「10個(gè)提高著陸頁效果的有用技巧」就是一個(gè)好的標(biāo)題例子,只要這些技巧真正有用。然而,「10個(gè)神奇的妙招幫你提升著陸頁效果,讓你成為百萬富翁!」這樣的標(biāo)題就太假了,你很難兌現(xiàn)承諾。
標(biāo)題必須為網(wǎng)站而寫,你還要考慮在標(biāo)題中使用關(guān)鍵詞。人們一般如何搜索這類相關(guān)主題?文章怎么才能被發(fā)現(xiàn)?你需要什么樣的排名?
標(biāo)題的長(zhǎng)度也不宜過長(zhǎng)。首先,百度在搜索結(jié)果中會(huì)截短過長(zhǎng)的標(biāo)題,人們也傾向于在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊可見的完整標(biāo)題。其次,在社會(huì)化營(yíng)銷方面,如果讀者想與別人分享你在Twitter上的文章,標(biāo)題也需要短到讀者無需再進(jìn)行刪減,因?yàn)樗麄冝D(zhuǎn)推的時(shí)候也許會(huì)添加評(píng)論。還有就是newsletter中,標(biāo)題也該是主題行可見的長(zhǎng)度范圍。
搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容營(yíng)銷是完全不同的學(xué)科,需要不同的知識(shí)和技能。但雙方的成功又與對(duì)方不可分割。因此,內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)需要學(xué)習(xí)SEO,基于對(duì)SEO更豐富的認(rèn)知和理解,編寫創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容。但是內(nèi)容的質(zhì)量還是最重要的,不能被搜索引擎優(yōu)化的目標(biāo)影響。
文章題目:內(nèi)容運(yùn)營(yíng)如何與SEO相互結(jié)合?
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