新聞營銷是近幾年來比較風(fēng)靡的一個(gè)概念，也就是將廣告融入新聞中進(jìn)行傳播和推廣。不過企業(yè)在運(yùn)用的時(shí)候卻經(jīng)常抓不住要領(lǐng)，以為花點(diǎn)錢搞個(gè)活動，再找記者在報(bào)紙上登個(gè)新聞就算新聞營銷了。這樣下去不但效果不好而且完全沒有抓住新聞營銷的精髓。下面北京網(wǎng)絡(luò)營銷公司就來教大家如何巧妙的利用新聞營銷來完成營銷效果的提升。

1.目的性：一次成功的新聞營銷應(yīng)該有其強(qiáng)烈的目的性，雖然有些新聞由頭出現(xiàn)的很突然，但我們必須要知道我們要通過這次新聞營銷達(dá)到什么目的。有很多企業(yè)總認(rèn)為偶爾上點(diǎn)新聞就是增加點(diǎn)企業(yè)形象。但從營銷的角度上講，一次新聞營銷的目的應(yīng)該是配合廣告增加銷量。因此如何確定好新聞營銷的目的，將決定這次新聞營銷的主線。

2.傳播性：傳播性在某種程度上來說也是新聞性，新聞每天都有，那么抓住什么新聞來做營銷呢？筆者認(rèn)為只有熱點(diǎn)性的新聞才能引起關(guān)注。一條有傳播性的新聞是新聞營銷的載體，那么如何找到新聞點(diǎn)并為企業(yè)所用就比較重要了。

3.嵌入性：找到新聞點(diǎn)后，最重要的問題就是怎么把公司和產(chǎn)品或者概念嵌入到新聞之中，最好要嵌入得不露痕跡。才能達(dá)到借勢傳播的效果。

4.炒作性：有個(gè)做網(wǎng)站建設(shè)的朋友說過，新聞不炒作就沒有價(jià)值。事實(shí)也的確如此，就象這次的非典事件中，很多企業(yè)捐了錢捐了物，除了在第二天的報(bào)紙或電視上露了一下臉就沒有動靜了。這難道能稱之為新聞營銷嗎？我們尊敬這些企業(yè)家無私的奉獻(xiàn)精神，但從營銷角度上不能不說是一次失敗。

以上列舉了幾種新聞營銷的特點(diǎn)，雖然在涉及面上有些狹窄，主要談的是網(wǎng)站建設(shè)的領(lǐng)域，但營銷的共性是很多行業(yè)相同的。巧妙的利用好新聞營銷，對企業(yè)來說是事半功倍的效果。

當(dāng)前題目：如何巧妙的利用新聞營銷
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