2014-05-19 分類: 微信公眾號(hào)
自從微信公眾號(hào)平臺(tái)的推出,我們看到了社交的廣泛性,只要你有微信就可以產(chǎn)生營銷,同時(shí)微信公眾平臺(tái)也為內(nèi)容生產(chǎn)及內(nèi)容分發(fā)提供了一個(gè)以億為單位的用戶平臺(tái),內(nèi)容創(chuàng)業(yè)潮由此開始。
微信訂閱號(hào)提供了用戶、入口、內(nèi)容平臺(tái)、訂閱模式、社交分發(fā)渠道,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者可以低成本獲取用戶、低成本傳播,并將其在微博、知乎、頭條等其他平臺(tái)吸引的用戶沉淀下來。
作為目前國內(nèi)最成功的內(nèi)容平臺(tái),微信已經(jīng)讓無數(shù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者得益,隨著微信內(nèi)容生態(tài)繁盛,微信公眾號(hào)也涉及到媒體機(jī)構(gòu)、自媒體、甲方、用戶等多個(gè)利益群體。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),自微信推出公眾號(hào)以來,以深耕內(nèi)容為主的自媒體估值過千萬、過億的已有不少。
近日,微信進(jìn)行了被稱為“訂閱號(hào)有史以來最顛覆性的一次更新”。本次訂閱號(hào)改版大變化是以信息流的模式呈現(xiàn),弱化了公眾號(hào)的主體,同時(shí)增強(qiáng)了用戶取關(guān)的功能顯示,從某種意義上說信息流的模式希望用戶關(guān)注在內(nèi)容本身而不是公眾號(hào)的主體上。
新版本會(huì)帶來什么影響?
訂閱號(hào)點(diǎn)進(jìn)來之后,直接呈現(xiàn)為“標(biāo)題+封面圖”的信息流頁面,所有賬號(hào)按最近一次發(fā)布時(shí)間排序,只能展現(xiàn)前兩條。
兩條以下折疊帶來的影響十分復(fù)雜。從目前來看,頭條將承擔(dān)起更重要的引流功能,更好看、更精致、更吸引眼球的頭圖,和更有吸引力的標(biāo)題一樣,舉足輕重。
這樣的變化,對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們而言,需要他們花費(fèi)更多時(shí)間來琢磨頭圖??赡芎脴?biāo)題不如一張好圖片。
這次的改版,讓 2000 多萬個(gè)訂閱號(hào)可能面臨重新洗牌,而微信內(nèi)容生態(tài)中的各個(gè)利益群體也難免會(huì)受到不同程度的影響。
在微信公號(hào)上,讀者直接訂閱的是作者的品牌,作者和讀者之間的關(guān)系是直接、緊密的。而“信息流”或許會(huì)拆散作者和讀者之間的關(guān)系。作者也許偶爾有文章爆紅,但卻很難維持穩(wěn)定的讀者群體,也難以建立自己的品牌形象。
有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者表達(dá)擔(dān)憂:改版“標(biāo)題+封面圖”形式以后,中間別插廣告就好。他們擔(dān)心微信作為平臺(tái),可能會(huì)慢慢上線信息流廣告,與民奪利。
總的來看,微信公眾號(hào)改版會(huì):
1.削弱大V權(quán)力
信息流模式將對(duì)打V的流量?jī)?yōu)勢(shì)形成一定打擊,固定閱讀模式可以悄悄改為機(jī)器推薦,微信能夠?qū)⒉糠至髁靠刂圃谧约菏种小?/p>
2.增加用戶停留時(shí)間
現(xiàn)在公眾號(hào)的打開率越來越底下,整體流量增長出現(xiàn)瓶頸,機(jī)器推薦內(nèi)容,能更好的留住用戶,而時(shí)間就是流量和金錢。
3.廣告變現(xiàn)
朋友圈的廣告變現(xiàn)已經(jīng)成熟,在改版之后,微信將憑空多出可以投放信息流廣告的流量,再次實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
標(biāo)題名稱:微信公眾號(hào)改版對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者有什么影響?
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