熟悉SEO 的人都知道，外部鏈接（Backlinks）能提高你的網(wǎng)站SEO權(quán)重，但事實(shí)上外部鏈接不只對(duì)SEO 有幫助，他對(duì)于網(wǎng)站流量、品牌的經(jīng)營(yíng)都是有正面的影響，但在外部鏈接的經(jīng)營(yíng)上是否有什么需要注意的？我們要如何建立外部鏈接呢？

先談?wù)?，外部鏈接究竟有什么價(jià)值？

以SEO 的角度來(lái)說(shuō)，外部鏈接可以提高網(wǎng)站的權(quán)重，搜索引擎會(huì)參考網(wǎng)站的外部鏈接來(lái)判定一個(gè)網(wǎng)站是否重要、是否值得得到好的排名（當(dāng)然，排名因素有很多，外部鏈接僅是其中之一），但外部鏈接除了在SEO 上對(duì)網(wǎng)站有益之外，它也能為你帶來(lái)流量、轉(zhuǎn)換、品牌效應(yīng)。

如果你用正當(dāng)?shù)姆绞浇?jīng)營(yíng)外部鏈接，而非用購(gòu)買(mǎi)、作弊的手段來(lái)進(jìn)行，常見(jiàn)經(jīng)營(yíng)外部鏈接的管道有：

請(qǐng)博客撰寫(xiě)文章，并在文章內(nèi)置放鏈接、與產(chǎn)品介紹

請(qǐng)媒體報(bào)導(dǎo)你的品牌 / 產(chǎn)品

在相關(guān)的網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)廣告

在論壇媒體上參與網(wǎng)友的討論、從論壇獲得鏈接

產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，創(chuàng)造自然鏈接

上述的方式，同時(shí)也是我們常見(jiàn)的媒體曝光、流量經(jīng)營(yíng)管道，因此我也必須要跟你說(shuō)，＂好的外部鏈接，能為你帶來(lái)流量；好的外部鏈接策略，通常也是好的媒體曝光策略＂，那么該如何正當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)外部鏈接、也能同時(shí)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站流量、品牌形象。

（外部鏈接的成效將反應(yīng)在流量中）

注：在尋找能建立外部鏈接的第三方網(wǎng)站時(shí)，我會(huì)建議你要確認(rèn)該網(wǎng)站的鏈接…：

1. 能確實(shí)幫你帶來(lái)流量 / 轉(zhuǎn)換。

2. 能觸及到你的市場(chǎng)受眾。

3. 該網(wǎng)站沒(méi)有操作黑帽 SEO、沒(méi)有植入木馬、病毒，是一個(gè)對(duì)使用者有用心經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站。

先從對(duì)手開(kāi)始，建立外鏈清單

如果你沒(méi)有建立外鏈的經(jīng)驗(yàn)、或不知道該從哪開(kāi)始，最簡(jiǎn)單的方式就是從＂觀察對(duì)手的外鏈策略＂開(kāi)始，我會(huì)建議你使用SimilarWeb、或是OpenSiteExplorer.. 等工具來(lái)看對(duì)手、同類(lèi)型網(wǎng)站的外鏈策略，一個(gè)網(wǎng)站有多少外部鏈接，也等同于他潛在可能擁有的Referral 流量。

用OpenSiteExplorer 你只要輸入對(duì)手的網(wǎng)址，它的外鏈清單就可以一覽無(wú)遺，從這個(gè)清單中你可以看到對(duì)手的PR 策略、媒體經(jīng)營(yíng)策略、他們是否有投稿到哪些媒體、有在哪些論壇露出、有跟哪些博客合作.. 等資訊你都可以得到。

在觀察對(duì)手的同時(shí)，你也必須要意識(shí)到，有哪些媒體/ 論壇/ 博客是你早該出手，卻到現(xiàn)在還沒(méi)有伸手觸及的，舉例來(lái)說(shuō)，電玩產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品（像是電競(jìng)鼠標(biāo)/ 鍵盤(pán)）消費(fèi)者最常出現(xiàn)在哪些網(wǎng)站論壇等。

定義目標(biāo)受眾、列出他們的出沒(méi)地

身為一個(gè)網(wǎng)站主，你理應(yīng)至少要知道自己的受眾輪廓為何，他們大多是幾歲？消費(fèi)力如何？造訪你網(wǎng)站的目的是什么？他們的核心需求為何？

為什么你是否理解你的訪客會(huì)與外鏈有關(guān)呢？因?yàn)樵诮?jīng)營(yíng)外部鏈接時(shí)，你必須要清楚的知道自己的客戶(hù)群平常會(huì)在哪里出沒(méi)，并把出沒(méi)地點(diǎn)列成清單（請(qǐng)注意：第一段我們就有提到，能帶來(lái)流量的鏈接，才是好的外鏈），像是：他們平常都在接收什么樣的資訊？他們愛(ài)用的討論社群是什么？你的客戶(hù)群都習(xí)慣看哪一家媒體、哪一個(gè)網(wǎng)站？

建立外鏈清單、并進(jìn)行分類(lèi)

如果你已經(jīng)有觀察過(guò)對(duì)手的外部鏈接清單、并將市場(chǎng)上的媒體、論壇、博客的資料收集完善，最后一步你必須要建立屬于自己的外鏈清單，并從這個(gè)清單中去進(jìn)行分類(lèi)，哪些網(wǎng)站是屬于媒體、哪些是屬于論壇，逐步的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站的PR、外鏈、Referral Traffic。

但每一家媒體、論壇、博客都有各自的經(jīng)營(yíng)模式、喜好，每一個(gè)討論版也都有自己的相關(guān)規(guī)定，你必須要花時(shí)間研究，究竟你所列出的媒體他們經(jīng)?？堑膬?nèi)容為何？有哪些媒體網(wǎng)站有接受投稿？你該怎么樣投稿來(lái)獲得轉(zhuǎn)載、以及外部鏈接？

關(guān)于各種類(lèi)型網(wǎng)站的外部鏈接，你該注意的事

在建立外鏈于各種類(lèi)型的網(wǎng)站時(shí)（尤其是第一次嘗試做此類(lèi)工作的讀者），我建議你可以參考以下作法：

博客型網(wǎng)站

通常在博客建立外鏈的方式都是＂請(qǐng)博主撰寫(xiě)測(cè)評(píng)、分享文章＂，這樣的作法在各個(gè)產(chǎn)業(yè)都非常常見(jiàn)，從餐廳、到3C 產(chǎn)品、保養(yǎng)品都有，相信不少的讀者也大多有與博客合作的經(jīng)驗(yàn)，確實(shí)與博客合作你會(huì)很輕易得到外部鏈接，透過(guò)此外鏈，一舉兩得＂SEO 權(quán)重＂與＂流量＂。

但在尋找博客、談合作之前，我會(huì)建議你要注意，這個(gè)博客的文章內(nèi)容是否有與我的產(chǎn)品有關(guān)？如果你是保養(yǎng)品類(lèi)的產(chǎn)品，我建議你找同內(nèi)容類(lèi)型的博客網(wǎng)站。假設(shè)你找3C 測(cè)評(píng)的博客網(wǎng)站來(lái)寫(xiě)保養(yǎng)品的心得文，除了他的文章可能較沒(méi)公信力之外，因?yàn)?C 產(chǎn)品與保養(yǎng)品的關(guān)聯(lián)性并不高，就算你得到這個(gè)外部鏈接，對(duì)你的SEO 也未必是有幫助的。

媒體 / 新聞網(wǎng)站

通常我們?cè)诿鎸?duì)媒體網(wǎng)站的外鏈建立時(shí)，多少都會(huì)牽扯到公司的公關(guān)經(jīng)營(yíng)，因此你可能會(huì)需要與公司的公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)討論，該如何在媒體/ 新聞網(wǎng)站曝光，你可以嘗試用投稿的方式，轉(zhuǎn)而向數(shù)字媒體建立外鏈。

一般來(lái)說(shuō)，考量到外鏈需要長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)，如果跟媒體購(gòu)買(mǎi)新聞/ 廣告并不是長(zhǎng)久之道，我建議你可以先尋找＂有接受投稿/ 轉(zhuǎn)載合作＂的媒體，洽談長(zhǎng)期的合作，才能長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)好外部鏈接。

論壇 / 社群網(wǎng)站

這類(lèi)網(wǎng)站都是很好建立外部鏈接、也同時(shí)能與你的市場(chǎng)消費(fèi)者接觸的地方，但我會(huì)建議你在論壇上進(jìn)行曝光、操作時(shí)，可以參考這幾點(diǎn)…：

我們經(jīng)營(yíng) SEO 的理念是正當(dāng)經(jīng)營(yíng)白帽 SEO，請(qǐng)不要在論壇上想操作輿論。

建立外部鏈接時(shí)請(qǐng)仔細(xì)先調(diào)查各個(gè)討論版是否有相關(guān)規(guī)范需要遵守。

并非所有的社群給你的外部鏈接都有效，大多的社群都會(huì)在鏈接里加上 no-follow 的屬性。

其他第三方網(wǎng)站

如果你有與其他第三方網(wǎng)站有相當(dāng)好的關(guān)系、或你打算與其他網(wǎng)站合作，請(qǐng)他們幫你置放廣告，并透過(guò)廣告同時(shí)觸及到消費(fèi)者、并得到外部鏈接，這是一個(gè)很棒的出發(fā)點(diǎn)，但我會(huì)強(qiáng)烈建議你要確?！?/p>

該網(wǎng)站與你的產(chǎn)品有關(guān)，真的能觸及到你的消費(fèi)者。

不要使用隱藏文字、或把鏈接藏在使用者看不到的地方。 （能帶來(lái)流量 / 點(diǎn)擊的鏈接，才是好的鏈接）

鏈接放在有效的位置最重要，如果能為你帶來(lái)流量，鏈接只要放在一個(gè)位置就夠了，請(qǐng)勿在同一個(gè)頁(yè)面不合理的放置一大堆的鏈接，這不只影響使用者的瀏覽體驗(yàn)，還有可能會(huì)讓搜索引擎覺(jué)得我們?cè)趷阂獠僮魍獠挎溄印?/p>