為了展示新形象,很多企業(yè)會更換自己的Logo,確切地說是改進Logo設(shè)計,使其變得更加醒目更具有號召力。有些公司的 Logo 更加簡約了,比如去襯線的 Google,去掉繁復圖形標志的上海家化、萬科等;有的公司則更具視覺化,比如蘇寧易購、韻達都增加了圖案元素,還有不少公司去掉了中文字樣??傊际菫榱?ldquo;勇敢做自己”。
而它們換更換
Logo 的原因則不盡相同,有的是為了國際化戰(zhàn)略,有些則是為了顯得更加年輕時尚,有的則是公司業(yè)務(wù)拓展的需求等。我們的分類不盡周全,但你還是可以從中發(fā)現(xiàn)一些有意思的東西。本文就來看看那些更改Logo的企業(yè),Logo更改前后有什么不同。
韻達
舊 vs 新
韻達在成立 16 年之際更換了包括 Logo 在內(nèi)的視覺設(shè)計。由原來的音譯 Yunda 換成了一個“達”字的圖形符號,原來的紅色換成了黑色。這次設(shè)計是由本土公司“形而上設(shè)計聯(lián)盟”完成的。據(jù)說,繼續(xù)用黃色為主基調(diào)是因為這寓意企業(yè)對社會積極、熱情的態(tài)度。黑色代表“自我的嚴格要求和對專業(yè)、安全的嚴肅態(tài)度”。
總的來說,新 Logo 看上去洋氣多了,將漢字“達”演變?yōu)閲H通識的圖形符號。走向國際舞臺,也是這家 1999 年成立的速遞公司本次更標的訴求。他們也在 2014 年再次提出國際化戰(zhàn)略并開始運營紐約中心。
樂視
1 月 12 日,樂視網(wǎng)在自己的全球品牌大會上啟用全新 Logo。在這個 Logo 中原本的“LeTV”被簡化成了“LE”,在設(shè)計上面,它迎合了“簡約設(shè)計”的潮流,紅、藍、綠和灰四種顏色條成了一個 LE 疊合在一起的形狀。隨著樂視網(wǎng)分支產(chǎn)業(yè)的細化,用 LeTV 來指代整個品牌有出入,所以樂視的縮寫變?yōu)榱?LeEco,借以指代生態(tài)圈。
▲ 舊 vs 新
在 2016 年度 CES 大會上,樂視與法拉第(Faraday Future)宣布合作共同打造新款概念車 FF Zero1,這是樂視今年走向海外的第一步。樂視還在 Instagram 上推出廣告,圖片的描述文字為繁體字,顯然瞄準的是內(nèi)地之外的市場。這些舉措都解釋了樂視換 Logo 的原因:國際化。
萬科
萬科在 2015 年 5 月米蘭世博會上公布了自己的新 Logo。萬科上一代 Logo 由 4 個字母 “V” 組成方塊(被網(wǎng)友戲稱“麻將桌”)。而新的 Logo 將以英文簡稱 “ vanke” 代替,公司的口號也從“讓建筑贊美生命”變?yōu)?ldquo;贊美生命 共筑城市”。從 2015 年 5 月 1 日起正式啟用。
舊 vs 新
萬科方面稱,采用無圖形、中英文字為主的設(shè)計,主要是與國際主流設(shè)計接軌,體現(xiàn)公司國際化、充分利用全球資源的發(fā)展方向。新標的線條字體清新柔和,表明萬科將以更細致、更謙卑的姿態(tài)貼近客戶。新標設(shè)計者為著名設(shè)計師韓家英先生。
上海家化
我們之前報道過上海家化換 Logo 趕潮流的事兒。在經(jīng)歷了并購和管理層波動之環(huán),2015 年 8 月,上海家化宣布啟用全新的品牌口號“從心遇見美”和企業(yè)標識,還宣布將以集團整體方式進駐淘寶天貓平臺。同時,旗下品牌佰草集、高夫、美加凈、家安、茶顏等品牌發(fā)布了多款 2015 秋季新品,年輕化成為一大看點。
▲ 舊 vs 新
新舊標志的對比中我們發(fā)現(xiàn),之前 Logo 中的粉色基調(diào)消失了,家化方面表示,這是因為他們希望從以前主打女性消費者,變成一個能覆蓋各類消費者需求的形象。另外,原來繁復的橢圓形內(nèi)含絲帶線條的圖案也變成了英文簡稱,雖然犧牲了辨識度,這種簡約的風格倒是和國際一線大牌的風格很接近。
上海家化上半年營業(yè)收入 32.15 億元,同比增長 14.03 %;歸屬母公司的凈利潤為 6.41 億元,同比增長 11.73 %。但包括六神、佰草集等主力品牌的銷量增長都出現(xiàn)了放緩趨勢。Logo、新口號和新產(chǎn)品和拓寬電商渠道,突顯了家化主動迎接市場變化的姿態(tài)。
羅技
羅技是世界上賣出鼠標最多的公司。他們在 2015 年 7 月?lián)Q了 Logo。去掉了原來的眼球圖案,字體也變得更加圓潤。這跟公司的轉(zhuǎn)型有關(guān)。
舊 vs 新
隨著 PC 配件業(yè)務(wù)的下滑,羅技開始逐漸把重心轉(zhuǎn)移到藍牙揚聲器、電話會議系統(tǒng)和平板配件上。部分產(chǎn)品線也從 “Logitech” 改名成了 “Logi”,新的名稱和標志將會出現(xiàn)在新的產(chǎn)品線上。消費者熟悉的 PC 配件、游戲手柄和音響都還保留了 Logitech 名稱。
這也是羅技第一次雇傭首席設(shè)計官(Chief Design Officer)。羅技的 CEO 對 Wired 說,他們的目標是成為一家設(shè)計公司。
滴滴
▲ 舊 vs 新
2015 年 9 月,滴滴打車把自家 Logo 甚至應(yīng)用名字都改掉了。這家公司不僅想要做“打車”,還想要做成連接線下的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺。 滴滴打車變成了“滴滴出行”,Logo 也從原來具象化的打車變成了一個缺了角的字母“D”。更加簡單的符號才更具有包容性。
關(guān)于這個 logo,在發(fā)布之后被質(zhì)疑有模仿 Uber 的嫌疑,也有人爆出它抄襲某牙醫(yī)診所標志。形狀上來看,的確是幾乎一樣呢。
鏈家
6 月 30 日,鏈家地產(chǎn)正式更名為“鏈家”,同時啟用全新 Logo。他們還拿出了一個戰(zhàn)略:打造一個國內(nèi)的萬億級房產(chǎn) O2O 平臺。這也是為什么他們?nèi)サ袅?ldquo;地產(chǎn)”二字的原因。
▲ 舊 vs 新
和舊標示比,新標志感覺更輕快一點,因為顏色較淺、飽和度更低。但是少了一點點層次感。新標識采用中英文字為主的設(shè)計,并沒有圖形。“ LIANJIA ”與“鏈家”之間有個圓點,據(jù)說是“象征連接,整合線上平臺將線下業(yè)務(wù)”。難道用了“ .com ”里的“.”就是“互聯(lián)網(wǎng)+”的意思嗎?
蘇寧易購
自 2013 年,蘇寧電器改名蘇寧云商之后,它就一直在擴展線上業(yè)務(wù)。2015 年 4 月,蘇寧的 O2O 零售公司蘇寧易購更新了 Logo。它放棄了以往的黃藍色音譯加名字的方式,增加了一個小獅子形象,并變?yōu)楹诎S三色。
舊 vs 新
蘇寧方面稱,新的 Logo 中獅子的嘴部是一朵云的形狀,表達蘇寧易購線下與線上統(tǒng)一的云商模式。放棄藍色則是因為它的“電器化”感太強。另外,Suning.com 的域名也從大小寫混合變成了全小寫,視覺上更平衡。全新 Logo 將在網(wǎng)上商城與實體門店中使用,而蘇寧易購也會作為蘇寧旗下零售品牌實現(xiàn)線上線下的統(tǒng)一,線下門店將全部使用蘇寧易購品牌。
魅族
在使用了舊 Logo 12 年之后,魅族于 2015 年 9 月 23 日的旗艦機 Pro 5 的發(fā)布會上公布了新 Logo。
舊 vs 新
新 Logo 由魅族和知名設(shè)計團隊 metaDesign 合作。“Uplifting”的概念展現(xiàn)在新品形象系統(tǒng)的各個方面。新 Logo 更簡潔,采用無襯線字體,去掉了由粗變細的漸變效果。魅族視覺設(shè)計經(jīng)理陳希談到新 Logo 時稱:“過去的 Logo 粗細跨度非常大,非常具有科技感。新版的 Logo 希望是一個有溫度的設(shè)計,所以它變得更加圓潤,統(tǒng)一了字體的間距,視覺上看上去更加均衡,也更加穩(wěn)重。”這大概就是黃章所說的“如明鏡一般平靜穩(wěn)定”的感覺吧。
引入阿里投資以后,魅族的步伐明顯加快了許多。魅族放棄了單一產(chǎn)品線的戰(zhàn)略,試圖打開新的消費者群體。魅族發(fā)布了醞釀已久的高端子品牌 Pro,試圖打開國產(chǎn)高端機市場。魅族在推出高端機的時機換 Logo,也是調(diào)整品牌策略的一部分。仿佛在宣稱自己是全系列手機的品牌,而不是低端機的代名詞。
華潤萬家
華潤萬家是央企華潤集團旗下的零售連鎖企業(yè)。2015 年 2 月華潤萬家發(fā)布了新 Logo。原來的“太陽花” Logo 更換為通體紅色的類六角星圖案,整體感覺簡潔和喜慶。他們自己對 Logo的解讀是“動感十足,既能呈現(xiàn)出符合時代、國際特征的風格,又可調(diào)動受眾最直接的視覺聯(lián)想”。
舊 vs 新
這是華潤萬家在 2014 年收購樂購(Tesco)中國區(qū)業(yè)務(wù)之后的變臉,大概跟華潤萬家發(fā)力電子商務(wù)和便利店業(yè)務(wù)有關(guān)。
Google X
舊 vs 新
Google X 是專注于研究前瞻項目的“神秘部門”,到目前為止成立 5 年了。如今隨著 Google X 獨立成為 Alphabet 的子公司,它在 Alphabet 集團中的位置也有所變化:改名為 X 換上了新Logo,重新定位為 Alphabet 的孵化器,也開始重視項目的可行性。
在 Alphabet 成立之后,Google Venture 谷歌風投也把自己的 Logo 也作出更改。和Google 五顏六色的 Logo 不同,谷歌風投的 Logo 更冷峻,有點極簡的風格。Wired 評價說和谷歌去掉襯線,變得更平易近人相比,谷歌風投的 Logo 凸顯了自己的先鋒感。嗯,這本來就是個投資初創(chuàng)企業(yè)的子公司嘛。
舊 vs 新
這個 Logo 是谷歌自己的設(shè)計公司設(shè)計的。新 Logo 公開后,網(wǎng)友和媒體的反應(yīng)都很好,還有人說這是谷歌歷史上最好看的 Logo。他們還重新設(shè)計了網(wǎng)站。把字母 V 的斜杠這個元素運用到網(wǎng)站和圖標里。
美即面膜
2015 年 5 月 18 日,美即面膜發(fā)布了全新 Logo,這個新 Logo 是由無印良品的藝術(shù)總監(jiān)原研哉親自操刀設(shè)計,融合了他的簡約美學設(shè)計理念。
舊 vs 新
美即的新 Logo 在原來的基礎(chǔ)上變換了字體,美即的兩個英文字母縮寫依然得以突出強化。不同的是,“ mG ”字母組合變成了純小寫“ mg ”,原來較為纖細的字體,這次變粗,在視覺上更為顯眼。另外,原標志的“美即”之后加上了“面膜”二字。這一細節(jié)透露出歐萊雅集團對美即品牌未來的期待——專注面膜細分領(lǐng)域。完成收購之后,歐萊雅與美即成立了面膜專研中心,推出了針對 25 歲以上成熟肌膚的“原生潤”系列面膜。美即原產(chǎn)品線也通過歐萊雅的技術(shù)得到了品質(zhì)升級。
培生集團
▲ 舊 vs 新
在華主要業(yè)務(wù)為華爾街英語和環(huán)球教育的英國培生集團最近也改 Logo 了。
這個新的 Logo 由一個感嘆號和一個問號組成的字母 “P”,反映學習的激情和好奇心。在剝離了媒體業(yè)務(wù),100 %專注于教育之后,他們表示:“需要一個清晰的品牌形象來展示我們幫助人類學習進步的愿景。這個新的標識要基于品牌 200 年的歷史,同時適應(yīng)未來——在互聯(lián)網(wǎng)上能夠靈活地顯示。”
但在品牌名稱上,培生仍然保留了襯線字體。目前,培生中國的網(wǎng)站還沒有開始使用這個標志。你可以在這里看到培生換 Logo 的更多細節(jié)。
谷歌
你一定還記得去年 9 月 1 日,Google 發(fā)布新 Logo 的事。新 Logo 的字體變化較大,變成了無襯線字體,整體更圓潤。
舊 vs 新
Google 官方的解釋是去掉襯線方便人們在不同終端識別 Logo。以前,人們只能通過電腦訪問 Google。如今,人們一天之內(nèi)會通過各種不同的平臺、應(yīng)用和設(shè)備來使用 Google 的產(chǎn)品:手機、電視、手表、汽車儀表盤等,因此需要更加干凈利落的字體。
Google 創(chuàng)始人及 CEO Larry Page 也在宣布 Google 重組為新公司 Alphabet 時說,想要重新開始,找回一種孩童般的天真。
雖然一開始吐槽的人不在少數(shù),但是時至今日,好像已經(jīng)有點看順眼了。如果你有更多關(guān)于
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