網(wǎng)站改版越多的網(wǎng)站會(huì)進(jìn)行改版,原因是企業(yè)業(yè)務(wù)的增加導(dǎo)致網(wǎng)站內(nèi)容增加、或者企業(yè)需求有所轉(zhuǎn)變也會(huì)進(jìn)行
網(wǎng)站改版。網(wǎng)站改版相比首次建網(wǎng)站,會(huì)遇到更多問題,也會(huì)不小心就陷入誤區(qū)和困境。很多企業(yè)的
網(wǎng)站改版過程都會(huì)遇到類似的誤區(qū)和錯(cuò)誤。本文討論下在
成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)中,有哪些錯(cuò)誤?以及解決方案是什么。
1、保留全部內(nèi)容
我明白,做取舍總是一件艱難的事情。現(xiàn)有的內(nèi)容已經(jīng)和你的網(wǎng)站一同存在了多年,要舍棄其中的某一部分對(duì)你而言,是一件艱難的事情。
但是,當(dāng)你決定要重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站的時(shí)候,不妨問一下你自己:現(xiàn)在的這數(shù)百個(gè)頁面是否真的能解決你的訪客所有的問題么?
在取舍的問題上,單純審視內(nèi)容是否需要保留并不足以做出決策——你得有足夠的理由說服自己這些內(nèi)容值得保留。保留全部內(nèi)容是一個(gè)典型的“囤積控”的心態(tài),對(duì)于網(wǎng)站的訪問者而言,這樣心態(tài)下重設(shè)計(jì)的網(wǎng)站所帶來的體驗(yàn)可能是災(zāi)難性的。網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)當(dāng)重新審核。同網(wǎng)站的實(shí)際用戶和潛在用戶去溝通,用實(shí)際的反饋和數(shù)據(jù)來作為重設(shè)計(jì)的支撐。同陳舊過時(shí)的內(nèi)容說再見,用精煉的語言和精簡的頁面來構(gòu)建一個(gè)新的網(wǎng)站吧。
很多時(shí)候,內(nèi)容策略師的角色更像是婚姻關(guān)系顧問,你需要確定哪些內(nèi)容是冗余、過時(shí)、瑣碎的,為什么它們會(huì)造成困惑,而哪些是實(shí)際有用的。
2、重視趨勢(shì),忽略持久價(jià)值
視差滾動(dòng),長陰影,視頻背景,粘滯式導(dǎo)航,全景大圖背景,無限滾動(dòng),作為一名設(shè)計(jì)師你應(yīng)該不會(huì)忽視這些正在流行的設(shè)計(jì)趨勢(shì),毫無疑問。
時(shí)下流行的設(shè)計(jì)趨勢(shì),總會(huì)出現(xiàn)在你打開的每一個(gè)網(wǎng)站上,它們時(shí)刻都在暗示你它們是如此的受歡迎。當(dāng)你準(zhǔn)備重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站的時(shí)候,它們總會(huì)第一時(shí)刻涌入你的大腦,毫無違和感地介入到你的設(shè)計(jì)方案中來。但是別忘了,網(wǎng)站重設(shè)計(jì)的首要任務(wù)并非炫技,而是重新組織內(nèi)容,幫助網(wǎng)站訪客解決問題。
這個(gè)時(shí)候,你需要記住三個(gè)原則:不要為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì);對(duì)你的品牌保持忠誠;易用性永遠(yuǎn)在第一位。
如果設(shè)計(jì)趨勢(shì)真的符合用戶需求,能提升整體體驗(yàn),拿來使用不無不可。如果它僅僅是讓網(wǎng)站更加炫酷,那么是否采用還值得商榷。合適的才是真的好。
3、全是重點(diǎn)
當(dāng)我們被客戶告知他們說的每一條信息都很重要的時(shí)候,他們所處的狀況可能需要我們提供很多幫助。但是當(dāng)你真正深入了解的時(shí)候,就會(huì)發(fā)現(xiàn)什么是真正重要的,而其他的是次重要的,甚至有些信息是不重要。
當(dāng)你的利益相關(guān)方,尤其是甲方為你提供信息的時(shí)候,這種情況發(fā)生的機(jī)率相當(dāng)高。當(dāng)你開始網(wǎng)站重設(shè)計(jì)的時(shí)候,你可能會(huì)希望每一條信息都要出現(xiàn)在首頁,緊接著,你會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣設(shè)計(jì)出來的首頁,很可怕。
“如果所有都是重點(diǎn),那么就不存在重點(diǎn)了。——Patrick Lencioni”
這是一個(gè)最常見的誤區(qū),它所導(dǎo)致的直接結(jié)果缺少層次,信息過載。所以,你應(yīng)當(dāng)讓每個(gè)頁面有一個(gè)重點(diǎn),一個(gè)核心,這意味著有些信息將不會(huì)得到重視,但是用戶總不會(huì)因?yàn)闆]有重點(diǎn)而無所適從——至少你所呈現(xiàn)出來的重點(diǎn),會(huì)被用戶注意到。
4、主觀臆測
“用戶在手機(jī)上永遠(yuǎn)用不到這些內(nèi)容。”
實(shí)際上這是這個(gè)令人不安的對(duì)白出現(xiàn)的頻率還挺高的??v觀過去十年,當(dāng)人們需要針對(duì)移動(dòng)端來
設(shè)計(jì)網(wǎng)頁的時(shí)候,他們會(huì)將網(wǎng)頁原有的一部分內(nèi)容直接去除掉。
當(dāng)然,重設(shè)計(jì)過程中,減少內(nèi)容通常是一件好事情。但是,當(dāng)你開始基于自己的主觀假設(shè)而開始針對(duì)特定內(nèi)容進(jìn)行刪除的時(shí)候,情況就稍微有點(diǎn)危險(xiǎn)了。用戶在電腦上翻看網(wǎng)頁的時(shí)候還好,結(jié)果打開手機(jī)瀏覽的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)某些他所需要的部分沒了,情形無疑是尷尬的。
一般說來,沒有數(shù)據(jù)支撐的假設(shè)直接拿來做設(shè)計(jì),并不是好主意。
雖然我們常常號(hào)稱“站在普通用戶的角度”來分析,但是作為設(shè)計(jì)者和產(chǎn)品經(jīng)理的思維方式與普通用戶相去甚遠(yuǎn),關(guān)注的點(diǎn)差別很大。所以,在做精簡或者刪減工作的時(shí)候,不要代表實(shí)際用戶來做這種假設(shè)。盡量將完整的流程,全部的模塊合理的進(jìn)行重新設(shè)計(jì),呈現(xiàn)在小屏幕上,并且通過用戶調(diào)研和反饋來進(jìn)行優(yōu)化和精簡。
5、忽略溝通
當(dāng)你在設(shè)計(jì)網(wǎng)站的時(shí)候,總是期待將普通訪客轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站的客戶,對(duì)不對(duì)?
你期望自己的網(wǎng)站能夠?yàn)榭蛻魩砟承﹥r(jià)值,給予幫助,但是那個(gè)小小的“聯(lián)系我們”鏈接總是在角落里面,許多普通用戶打開網(wǎng)頁之后,很少會(huì)繼續(xù)往深處點(diǎn)擊,瀏覽的人多,咨詢的人少,真正下單購買產(chǎn)品和服務(wù)的就更少了。
所以,真正要解決這個(gè)問題,你需要讓用戶盡可能方便的同你開始溝通,提供注冊(cè)也好,通過郵箱訂閱信息也罷,提供社交帳號(hào)授權(quán)也可,鼓勵(lì)用戶同你和你的網(wǎng)站構(gòu)建聯(lián)系,哪怕他此刻不會(huì)購買產(chǎn)品,但是留下了溝通的渠道,至少讓他不會(huì)忘記你的網(wǎng)站和產(chǎn)品。
另外有一點(diǎn)也值得注意,網(wǎng)站通常不會(huì)只有一個(gè)首頁,用戶常常會(huì)通過搜索引擎進(jìn)入某個(gè)子頁面或者單頁,你應(yīng)當(dāng)在設(shè)計(jì)的時(shí)候注意讓這些頁面也擁有溝通的鏈接或者郵件訂閱入口。
6、干擾用戶體驗(yàn)
的確,你應(yīng)當(dāng)吸引用戶的注意力,但是這不能以“欺騙”用戶,或者辜負(fù)用戶的信任為代價(jià)。
當(dāng)你被一個(gè)充滿噱頭的新聞標(biāo)題吸引了注意力,點(diǎn)開卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)容完全不是你想的那樣。標(biāo)題黨令人生厭。同樣的,通過搜索引擎找到你想要的產(chǎn)品或者素材,打開頁面之后卻直接出現(xiàn)彈出框,要你注冊(cè),要你支付,有的甚至壓根就不是相關(guān)的頁面。所有的一切都是在干擾、打斷用戶體驗(yàn)。
也許在網(wǎng)站中采用這樣的設(shè)計(jì),短期內(nèi)會(huì)有一定的效果,但是從長期來看,這種干擾性的用戶體驗(yàn)很難讓用戶留存。
你的網(wǎng)站是在幫助用戶達(dá)成目標(biāo),獲得價(jià)值,千萬不要打斷他們正在進(jìn)行的流程,破壞用戶體驗(yàn),尊重使用你的網(wǎng)站的用戶,當(dāng)你給予用戶足夠尊重之時(shí),他們會(huì)用尊重予以回饋的。
在此之后,用更高價(jià)值的產(chǎn)品、服務(wù)和內(nèi)容來吸引用戶,而不是強(qiáng)迫用戶注冊(cè)。如果你真正在意你的用戶,就不要干擾用戶體驗(yàn),而是讓他們注意到注冊(cè)之后擁有更高的附加值,有更好的服務(wù),這樣的設(shè)計(jì)才是雙贏的。
7、不考慮用戶的過渡
重設(shè)計(jì)網(wǎng)站無疑是一件好的事情,但是對(duì)于老用戶而言,大規(guī)模的改變是好事還是壞事還值得商榷。
忽略老用戶在重設(shè)計(jì)之后的過渡是許多網(wǎng)站重設(shè)計(jì)中的敗筆。重設(shè)計(jì)對(duì)于許多老用戶而言,是需要重新學(xué)習(xí)和熟悉的,畢竟以往熟悉的東西變換了位置,甚至直接沒有了。意想不到的改變,會(huì)導(dǎo)致整個(gè)體驗(yàn)上的缺失和挫折。
還有的網(wǎng)站會(huì)讓舊版和新版同時(shí)存在,使用301重新定向,將用戶從舊版引導(dǎo)到新版來幫助用戶進(jìn)行過渡。以上列出的網(wǎng)站設(shè)計(jì)誤區(qū),其解決方案并不是有多復(fù)雜和困難,只要以用戶體驗(yàn)為中心,就能提升網(wǎng)站的功能和流量。
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網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣公司-創(chuàng)新互聯(lián),是專注品牌與效果的網(wǎng)站制作,網(wǎng)絡(luò)營銷seo公司;服務(wù)項(xiàng)目有網(wǎng)站設(shè)計(jì)、解決方案等
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