2015-09-18 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
繼螞蟻森林之后,支付寶又上線了螞蟻莊園,這個對于老網(wǎng)友來說,并不是太陌生的玩法,因為在十年前這類游戲曾經(jīng)火的一塌糊涂,比如QQ農(nóng)場的偷菜、比如領(lǐng)養(yǎng)一個QQ寵物支付寶的社交功能難道要從基礎(chǔ)抓起嗎?
談到QQ農(nóng)場偷菜,談到QQ寵物,可以輻射到不同用戶的回憶。比如QQ寵物,是十年前比較火爆的游戲,如果你是一個十多歲的兒童,如今正青春年少。而偷菜游戲有很多30多歲女性玩家最愛,如今她們大概已經(jīng)40多歲了,一般都掌握的家庭的財政大權(quán)。這兩款不同的游戲,輻射不同的用戶群體,現(xiàn)在,支付寶要重拾舊夢,從源頭尋找騰訊的社交基因。
如果這么說,有一點過于抬高了螞蟻森林、螞蟻莊園在支付寶的分量,而且在螞蟻系列產(chǎn)品中,支付寶主要是打著公益事業(yè)的旗幟在運作。這和偷菜游戲以及QQ寵物強大的游戲?qū)傩员容^,好像過于正經(jīng)了一些,關(guān)注和參與的用戶未必如騰訊用戶般的火爆。可是,卻是支付寶一次難能可貴的嘗試。
在社交道路上,支付寶已經(jīng)跌了很多跟頭。其中最慘的一次,就是支付寶信用達到750可以和成都美女”聊天,被網(wǎng)友冠以成都支付鴇”的惡名,即使支付寶如此詆毀自己,放下身段,結(jié)果還是失敗了。而支付寶在社交功能上花錢最狠的一次,是集五?;顒樱瑑赡昊?個億,最終的參與的用戶雖然很多,結(jié)果呢?支付寶的社交功能依舊原地踏步,用戶無動于衷
想要激活支付寶的社交功能,花錢和自我刷成都存在感”這兩條路都失敗了,卻并非一點收獲都沒有,支付寶運營者大概終于明白了,想要讓支付寶用戶互動起來,需要讓用戶帶著某種目的性,如此,才有可能激活支付寶的社交屬性。在螞蟻森林之后,開啟了螞蟻莊園,大概就是這個運營思維。
和騰訊用戶比較,支付寶是基于電商基礎(chǔ)而誕生的,很多好友都是因為彼此有買賣關(guān)系,所以才加到一起的,而如今騰訊的微信產(chǎn)品也有了電商因素,微信好友則是先通過社交關(guān)系聚在一起,然后再輻射到買賣關(guān)系,因為某種利益而加彼此為好友的!
顯然,支付寶和微信功能的重合度越來越接近,那么,先天社交弱勢的支付寶,積極尋找社交關(guān)系,彌補自己的短板勢在必行。同時,支付寶也發(fā)現(xiàn),社交屬性需要慢慢累積和養(yǎng)成,成都性急吃不了熱豆腐”,而螞蟻森林到螞蟻莊園,正是一次可喜的嘗試和進步,社交是一種進化的過程,支付寶似乎體會到了微信之父張小龍的思維定勢。
螞蟻森林、螞蟻莊園已經(jīng)讓一些成都老死不相往來”的用戶,開始了彼此訪問,這是一個很好開端,不過,要警醒的是,這些游戲并非支付寶首創(chuàng),而且都已經(jīng)過時了,不過,話又說回來,雖然農(nóng)場偷菜、QQ寵物這些游戲早已經(jīng)被淘汰了,但是留存在人們心中美好的回憶依舊在,從源頭上尋找當(dāng)初騰訊的社交屬性,這種做法未嘗沒有可取之處。當(dāng)然,開頭固然是模仿,而想撬動用戶的社交屬性,需要有新意才可以。
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