2013-11-07 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
假如由于違規(guī)被處罰了導(dǎo)致淘寶流量下滑,咱能承受,可是為什么沒有違規(guī)通知,淘寶店的淘寶流量也開始繼續(xù)下滑呢?這就讓人糾結(jié)了!所以,下面就把這一系列可能的狀況給我們列一下,我們能夠?qū)φ兆约旱奶詫毜暾艺以颉?/p>
1、淘寶店產(chǎn)品標(biāo)簽紊亂導(dǎo)致查找引擎削減展現(xiàn)扶植
必需要認(rèn)識到一點(diǎn),現(xiàn)在是個性化查找的年代,跟著技能的成熟,淘寶將會越來越傾向于把最有可能成交的產(chǎn)品優(yōu)先推薦給最精準(zhǔn)的消費(fèi)者。換句話來說,在淘寶店標(biāo)簽和消費(fèi)者標(biāo)簽上面,來完成匹配。
比方說,你淘寶店里邊一切的衣服都是走性感道路的,那么這時分淘寶店的標(biāo)簽就會很清晰:性感。當(dāng)一個有著“性感”標(biāo)簽的消費(fèi)者在查找相關(guān)的要害詞的時分,你的淘寶店就會由于“匹配”被優(yōu)先展現(xiàn)。
相反,假如你的淘寶店中,什么樣的產(chǎn)品都有,比方說既有性感道路的,也有學(xué)校風(fēng)格的,還有歐美范兒的,乃至還有中老年穿的樸素風(fēng)格的女裝。這時分你的標(biāo)簽就會很紊亂,查找引擎就不知道你到底是什么風(fēng)格的,跟著個性化匹配的淘寶流量越多,你能夠獲取的就會越少,你的淘寶流量也就會繼續(xù)下滑。在這方面的主張如下:
(1)淘寶店的產(chǎn)品標(biāo)簽盡量的一致
在你剛上新的時分或許后期調(diào)整產(chǎn)品的時分,就必需要注意,產(chǎn)品在許多的要素上盡可能的一致,比方一致的風(fēng)格,面臨的是一致的人群(只針對大學(xué)生、或許只針對女青年、后者只針對孕產(chǎn)婦等等),一致的價格段位(不要高低端都想上,這個是最忌諱的,同樣都是襯衣,廉價的有9.9包郵的,貴的有四五百一件的,這就是十分不靠譜的工作)。
(2)主營類目占比很小的產(chǎn)品要舍得
假如你的淘寶店由于歷史原因,已經(jīng)有許多不同風(fēng)格、不同標(biāo)簽的產(chǎn)品了,你就要看一下你淘寶店的主營類目占比,由于你必定會有一類產(chǎn)品占比是比較多的,占比少的產(chǎn)品,要學(xué)會拋棄。其實(shí)這個優(yōu)化的概念應(yīng)該更大,比方你淘寶店傍邊既有高端產(chǎn)品,又有低端產(chǎn)品,然后你發(fā)現(xiàn)低端產(chǎn)品的出售占了90%,那么高端產(chǎn)品的贏利再高,你也不能疼愛,也是應(yīng)該拋棄掉的。由于后期會影響你的淘寶店標(biāo)簽,然后讓你的查找淘寶流量逐步的削減。
2、呈現(xiàn)了強(qiáng)力的競爭對手導(dǎo)致你失去了競爭優(yōu)勢
由于淘寶必定要不斷的優(yōu)化,必定要推陳出新,所以,任何一件產(chǎn)品都會有生命周期,這是毫無疑問的,所不同的僅僅是周期的長短問題,那這取決于什么呢?很簡單:你的競爭優(yōu)勢。你的優(yōu)勢越顯著,那么你的周期就越長。
當(dāng)你失去競爭優(yōu)勢的時分,你的天然查找淘寶流量就會繼續(xù)的下滑,這時分就證明你的產(chǎn)品生命周期到了。這種淘寶流量的下滑,有時分體現(xiàn)的是排名的下降,有時分是手淘首頁淘寶流量削減了等等。所以,你要隨時的去觀測新的競品:
打開生意參謀——商場——工作洞悉——產(chǎn)品剖析——挑選最近7天的數(shù)據(jù)
當(dāng)你發(fā)現(xiàn)有新的競品增速很快,并且優(yōu)勢顯著的時分,根本證明你的產(chǎn)品生命周期就到了,這時分淘寶流量下滑幾乎是不可逆的,除非你能夠在價格等方面繼續(xù)把優(yōu)勢拉回來,比方你能夠做到比競品更低的價格,不然就是生命周期到了。
應(yīng)對這種淘寶流量下滑的最好方法就是,你要有一個繼續(xù)安穩(wěn)的上新方案,然后你能在爆款生命周期的后半段,把新的爆款推出來,其實(shí),這自身就是消費(fèi)開展的實(shí)質(zhì):新的產(chǎn)品不斷的替代舊的產(chǎn)品。
3、淘寶店層級上升反而淘寶流量開始下滑
這種下滑有時分是讓你很抑郁的,由于一般狀況下,淘寶店層級上升,你的免費(fèi)天然查找淘寶流量是應(yīng)該上升的,由于這意味著你淘寶流量的天花板得到了打破??墒?,在呈現(xiàn)下面的兩種狀況下,你的淘寶流量可能不升反降。
(1)你的新的層級里邊競爭力缺乏
比方,當(dāng)你從第二層級上升到第三層級的時分,就意味著你的競爭對手變化了,這就好比是我國工作足球聯(lián)賽。你在中甲很厲害,乃至是冠軍,可是當(dāng)你升上中超的時分,你可能要為保級而盡力,由于你面臨的競爭對手是那些更牛的中超球隊了。
所以,當(dāng)你上升到高層級的時分,假如你的產(chǎn)品競爭力不能得到同步的進(jìn)步,那么你的淘寶流量反而可能會下滑。所以,為了大極限的下降這種可能性,在這里給我們供給一個思路:
當(dāng)你的淘寶店層級上升的時分,你必定要盡量的保證其他的淘寶店歸納權(quán)重因子也得到相應(yīng)的進(jìn)步。一方面,你加大直通車投入,盡量的保住淘寶店層級,另外一方面能夠經(jīng)過贈品等戰(zhàn)略,繼續(xù)的進(jìn)步DSR評分。
(2)當(dāng)你從底層級到高層級的時分,對動銷率的要求會進(jìn)步
這種狀況多見于第四層級以下的晉級,比方1到2,2到3,3到4.由于作為新店來講,幾個爆款仍是能夠把淘寶店撐起來的,由于關(guān)于淘寶來講,他知道你還小,沒有那么多的精力照顧到一切的產(chǎn)品,所以你只需有幾款產(chǎn)品賣的好,其他的產(chǎn)品賣的欠佳(也就是動銷率比較差),聯(lián)系也是不大的??墒钱?dāng)你上升層級后,淘寶對淘寶店歸納權(quán)重的要求就會進(jìn)步,其間首當(dāng)其間的就是動銷率。比方你從2升到了3,假如發(fā)現(xiàn)淘寶流量下滑了,你就應(yīng)該馬上去檢查一下,是不是淘寶店傍邊的滯銷產(chǎn)品太多了,這么多的滯銷產(chǎn)品是很簡單影響你的查找排名的。
4、退款等各項(xiàng)指標(biāo)體現(xiàn)欠佳
正常狀況下,你的退款率是不影響查找權(quán)重的,可是假如某一段時刻,你的退款率上升的太厲害了,大面積退款(正常的,不包括競爭對手搞你的,由于競爭對手搞你,歸于反常數(shù)據(jù),是會被監(jiān)控起來的),那么必定會受到影響。這也是為什么,許多人參加完活動后,查找淘寶流量繼續(xù)下滑的原因,就是由于有了很多的退款,在加上差評,就這樣了。
這里邊還有更重要的一點(diǎn),就是你的新品退款率,這是你必需要操控好的,假如你的新品退款率高于工作均值,這個新品將很難爆起來。
當(dāng)前文章:沒違規(guī)但店鋪流量下滑的原因是什么?
轉(zhuǎn)載源于:http://redsoil1982.com.cn/news/4309.html
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