1 百度競價推廣主體的諾言狀況 百度不斷盡力于建立諾言點(diǎn)評體系以規(guī)范客戶百度競價推廣行為，客戶違規(guī)時將扣減相應(yīng)諾言分值。為維護(hù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境更為健康良性開展，一起呼應(yīng)政府監(jiān)管懇求，百度近期將諾言分值引進(jìn)競價關(guān)鍵詞排名機(jī)制，假設(shè)客戶的諾言分值較低，客戶的百度競價推廣展現(xiàn)將或許遭到約束，請客戶審慎留心百度競價推廣行為的合法合規(guī)性。

2 關(guān)鍵詞的質(zhì)測量 杰出的查找體會關(guān)于網(wǎng)民、百度競價推廣商戶和百度都是有利的，因此體系會辨認(rèn)和獎賞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一起也約束不良內(nèi)容。百度經(jīng)過建立質(zhì)測量評分體系，權(quán)衡由相應(yīng)的關(guān)鍵詞觸發(fā)的百度競價推廣成果和著陸頁的質(zhì)量，假設(shè)獲得較高的質(zhì)測量得分說明體系認(rèn)為您的百度競價推廣成果和著陸頁關(guān)于觀看的網(wǎng)民來說具有相關(guān)性和適用性。質(zhì)測量是對關(guān)鍵詞整體表現(xiàn)的歸納點(diǎn)評，首要有以下影響維度，在實(shí)踐每一次中止排序時，體系都會從頭實(shí)時核算這幾個維度并據(jù)此中止本次的排序：

①預(yù)估點(diǎn)擊率 預(yù)估點(diǎn)擊率權(quán)衡當(dāng)相應(yīng)的關(guān)鍵詞觸發(fā)了您的百度競價推廣成果進(jìn)行展現(xiàn)的時分，您的百度競價推廣成果獲得點(diǎn)擊的或許性有多大，體系首要會參閱關(guān)鍵詞的前史點(diǎn)擊率和賬戶當(dāng)時的設(shè)置。預(yù)估點(diǎn)擊率是假定查找字詞和關(guān)鍵詞完整匹配的基礎(chǔ)上核算出的預(yù)算值。網(wǎng)民查找字詞、您購置的關(guān)鍵詞、對應(yīng)的創(chuàng)意、展現(xiàn)樣式，以及您百度競價推廣著陸頁的內(nèi)容，它們之間的相關(guān)性、對網(wǎng)民的吸收力等都會影響您關(guān)鍵詞的前史點(diǎn)擊率。在不思索影響競價關(guān)鍵詞排名的其他要素時，關(guān)鍵詞預(yù)估點(diǎn)擊率越高，競價關(guān)鍵詞排名就越有機(jī)遇靠前。請重視您的預(yù)估點(diǎn)擊率，當(dāng)體系判定關(guān)鍵詞預(yù)估點(diǎn)擊率低時，展現(xiàn)概率較小。

②事務(wù)相關(guān)性 事務(wù)相關(guān)性權(quán)衡的是您的關(guān)鍵詞和您百度競價推廣事務(wù)之間的相關(guān)水平，體系首要會參閱您的創(chuàng)意設(shè)置以及百度競價推廣著陸頁的設(shè)置來判別您的百度競價推廣事務(wù)。咱們期望您購置和百度競價推廣與您事務(wù)高度相關(guān)的關(guān)鍵詞，在不思索影響競價關(guān)鍵詞排名的其他要素時，關(guān)鍵詞事務(wù)相關(guān)性越高，競價關(guān)鍵詞排名就越有機(jī)遇靠前。請重視您買詞的事務(wù)相關(guān)性，當(dāng)體系判定關(guān)鍵詞的事務(wù)相關(guān)性低時，展現(xiàn)概率較小。在這兒，也提示您重視您的創(chuàng)意設(shè)置和百度競價推廣著陸頁設(shè)置的合理性，由于它們影響咱們對您百度競價推廣事務(wù)的判別。

③著陸頁體會 著陸頁體會首要權(quán)衡您百度競價推廣著陸頁的內(nèi)容和質(zhì)量。優(yōu)異的百度競價推廣著陸頁，不只會給網(wǎng)民帶來超卓的用戶體會，一起也有助于您更好地展現(xiàn)產(chǎn)品/效勞信息或許品牌形象。百度競價推廣著陸頁能否可以被體系抓取，出現(xiàn)內(nèi)容能否清楚、充實(shí)、易于閱覽等都是影響著陸頁體會的要素。在不思索影響競價關(guān)鍵詞排名的其他要素時，百度競價推廣著陸頁體會越好，競價關(guān)鍵詞排名就越有機(jī)遇靠前。

3 推廣關(guān)鍵詞出價 這兒的出價是指關(guān)鍵詞每次點(diǎn)擊費(fèi)用的出價，即您愿意為百度競價推廣成果獲得的每次點(diǎn)擊付出的金額。在不思索影響競價關(guān)鍵詞排名的其他要素時，關(guān)鍵詞出價越高，競價關(guān)鍵詞排名就越有機(jī)遇靠前。

4 關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化加分 百度將百度競價推廣成果的轉(zhuǎn)化作用歸入百度競價推廣成果排序的影響要素中，并以關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化加分來權(quán)衡關(guān)鍵詞前史轉(zhuǎn)化作用對百度競價推廣成果競價關(guān)鍵詞排名的提高。轉(zhuǎn)化加分來源于百度競價推廣成果的前史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，當(dāng)您共享了轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后，您可以在后臺關(guān)鍵詞管理頁面看到關(guān)鍵詞對應(yīng)的“核算機(jī)轉(zhuǎn)化加分”或“移動轉(zhuǎn)化加分”。 轉(zhuǎn)化加分分值直接影響廣告排序，在不思索影響競價關(guān)鍵詞排名的其他要素時，轉(zhuǎn)化加分的分值越大，對競價關(guān)鍵詞排名的提高作用越明顯。請留心，關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化加分的分值均大于等于0，因此轉(zhuǎn)化加分對百度競價推廣成果競價關(guān)鍵詞排名的提高作用均為正向，即只提高競價關(guān)鍵詞排名，不下降競價關(guān)鍵詞排名。 以上，咱們列示出影響關(guān)鍵詞競價關(guān)鍵詞排名的最首要的幾個要素，協(xié)助您從不同的方面優(yōu)化您的百度競價推廣成果。

5 其他影響要素 除此之外，請留心，您的百度競價推廣成果還會遭到其他百度競價推廣商戶以及查找網(wǎng)民的影響：

①其他百度競價推廣商戶 每逢您的百度競價推廣成果有資歷進(jìn)行展現(xiàn)時，體系都會實(shí)時從頭考量以上要素，關(guān)于其他百度競價推廣商戶也一樣。其他百度競價推廣商戶或許隨時會中止調(diào)整（如調(diào)整出價），改動自己的排序才能，進(jìn)而也有或許影響到您的排序，因此，您每次的查找成果都或許會發(fā)生變化。

②網(wǎng)民相關(guān)的要素 每個網(wǎng)民在百度查找信息時都有著不同的情境和妄圖，百度在排序時經(jīng)過思索這些要素，將客戶的百度競價推廣成果出現(xiàn)到最適宜的網(wǎng)民面前。每一次查找，體系都會思索到與網(wǎng)民自身相關(guān)的影響要素，例如網(wǎng)民查找的字詞、所運(yùn)用的設(shè)備、地點(diǎn)的位置、查找時段、過往的查找行為等。因此您會發(fā)現(xiàn)，在不同網(wǎng)民面前，您或許有不同的競價關(guān)鍵詞排名成果。

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