如果企業(yè)想要在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展，了解流量來(lái)源以及如何經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站是非常重要的。這就是為什么如果要網(wǎng)絡(luò)上推廣您的產(chǎn)品、服務(wù)，熟悉Google Analytics（GA）等分析工具應(yīng)該是您的首要任務(wù)之一。

企業(yè)可以使用Google Analytics（分析）來(lái)確定其網(wǎng)站流量多少，流量來(lái)自哪里，以及訪(fǎng)客在網(wǎng)站上的行為，Google的工具非常簡(jiǎn)單設(shè)定，透過(guò)追蹤“代碼” – 一小部分JavaScript代碼，設(shè)置在網(wǎng)站上需要追蹤成效的頁(yè)面上。

該代碼可幫助您有效地收集數(shù)據(jù)，并將其整理到Google Analytics（分析）管理界面中的報(bào)告頁(yè)面，在這個(gè)頁(yè)面上，企業(yè)可以設(shè)置權(quán)限給指定的帳戶(hù)，分配數(shù)個(gè)網(wǎng)站設(shè)置、報(bào)告。

讓我們更深入地考慮Google Analytics（分析），以及如何使您的企業(yè)透過(guò)分析數(shù)據(jù)，更了解網(wǎng)站流量的來(lái)源。

時(shí)間指標(biāo)

這是企業(yè)查看訪(fǎng)客停留時(shí)間的一種方式，Google計(jì)算這些訪(fǎng)客的平均停留時(shí)間，企業(yè)可以使用這些數(shù)據(jù)來(lái)了解訪(fǎng)客在其網(wǎng)站上觀看的內(nèi)容，也可以知道什么內(nèi)容讓訪(fǎng)客不想瀏覽您的網(wǎng)站，這可能是企業(yè)網(wǎng)站首要考慮的領(lǐng)域。

您希望訪(fǎng)客留在您的網(wǎng)站上查看更多頁(yè)面，這些訪(fǎng)客留在您的網(wǎng)站上的時(shí)間越長(zhǎng)，他們購(gòu)買(mǎi)您的產(chǎn)品和服務(wù)的機(jī)會(huì)越多。

流量來(lái)源/收購(gòu)

這個(gè)信息對(duì)企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)工作來(lái)說(shuō)是非常重要的，了解您的訪(fǎng)客來(lái)自哪里可以確保您能更好地定位這些特征，并為您的網(wǎng)站提供更好的連結(jié)和更精簡(jiǎn)的流量選項(xiàng)。

隨著深入了解流量來(lái)源，您營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)能夠精準(zhǔn)的知道您網(wǎng)站流量來(lái)源的不同，您的公司也能會(huì)很清楚的了解什么是高品質(zhì)流量，如何識(shí)別利潤(rùn)和轉(zhuǎn)化率因素，要查詢(xún)這些資訊，在Google Analytics（分析）關(guān)鍵字報(bào)告中的廣告系列功能。

GOOGLE ANALYTICS（分析） – 一個(gè)很棒的免費(fèi)SEO優(yōu)化工具

在Google Analytics（分析）方面，有很多事情要考量，該工具能夠追蹤地理數(shù)據(jù)，性別，年齡，IP地址等等，這些數(shù)據(jù)能讓您知道是否有針對(duì)目標(biāo)族群，再來(lái)，你能更精確的針對(duì)目標(biāo)客戶(hù)設(shè)計(jì)網(wǎng)站內(nèi)容。

分析內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

大多數(shù)企業(yè)現(xiàn)在使用高品質(zhì)內(nèi)容來(lái)提高他們的公司的曝光率，并以此導(dǎo)入流量，這可以透過(guò)EDM營(yíng)銷(xiāo)和社群營(yíng)銷(xiāo)的各種方式分發(fā)，了解哪些網(wǎng)頁(yè)受到最多關(guān)注，這真的可以幫助您磨練您的文案撰寫(xiě)能力，并進(jìn)一步針對(duì)人群中的目標(biāo)客戶(hù)。

使用關(guān)鍵字

關(guān)鍵字是企業(yè)提高網(wǎng)站排名，增加其網(wǎng)站自然流量時(shí)必須考慮的事情，每一個(gè)希望在網(wǎng)絡(luò)上推廣企業(yè)的公司都應(yīng)該進(jìn)行關(guān)鍵字研究，并確定需要做搜尋引擎優(yōu)化的詞匯，這些關(guān)鍵字必須要能為您帶來(lái)利潤(rùn)，并且是您目標(biāo)客戶(hù)可能搜尋的關(guān)鍵字。

您可以在Google Analytics（分析）中衡量廣告關(guān)鍵字和自然排名關(guān)鍵字，而對(duì)于自然關(guān)鍵字來(lái)說(shuō)，“不提供分析報(bào)表”是一個(gè)相當(dāng)令人煩惱的問(wèn)題，如果您使用Google AdWords，那么可以幫助您發(fā)現(xiàn)哪些關(guān)鍵字表現(xiàn)不錯(cuò)，哪些效果不佳。

跳出率

另一個(gè)重要的考慮因素是訪(fǎng)客在您的網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間，以及他們離開(kāi)的速度 – 這被稱(chēng)為跳出率。如果您發(fā)現(xiàn)很多訪(fǎng)客到達(dá)您的網(wǎng)站后，只停留了非常短的時(shí)間，您就要趕緊審核您的網(wǎng)站了。

跳出率越高，代表用戶(hù)離開(kāi)的頻率越高。比較特別的是，如果您的部落格受到相當(dāng)多的關(guān)注，這也可能會(huì)提高該頁(yè)面的跳出率，因此這不一定是準(zhǔn)確的。

別把跳出率和退出率混淆了，后者是從特定頁(yè)面離開(kāi)網(wǎng)站的訪(fǎng)客的百分比，而跳出率是訪(fǎng)客到達(dá)網(wǎng)站后，只看了單個(gè)頁(yè)面的比例。

如果您有較高的跳出率，那么您可以使用各種策略來(lái)減少。在此之前，我們來(lái)看看各類(lèi)別網(wǎng)站跳出率的平均值。

內(nèi)容網(wǎng)站：40-60％

部落格：70-98％

電子商務(wù)網(wǎng)站：20-40％

服務(wù)網(wǎng)站：10-30％

登陸頁(yè)面：70-90％

即使是部落格的跳出率也很高，原因是Google Analytics并不會(huì)衡量訪(fǎng)客在每篇部落文上花費(fèi)的實(shí)際時(shí)間，只是衡量訪(fǎng)客是否只訪(fǎng)問(wèn)了一個(gè)頁(yè)面。有一種方法可以通過(guò)調(diào)整追蹤代碼并在訪(fǎng)客在頁(yè)面上花費(fèi)超過(guò)一定時(shí)間的時(shí)間創(chuàng)建事件來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。

修改后的代碼在Google 分析中看起來(lái)像這樣（注意：這不是Universal Analytics的代碼）。