2016-11-12 分類: 網(wǎng)站建設
在王甲佳的《企業(yè)管理》雜志,里面的一篇《留住精彩的網(wǎng)上瞬間 —— 柯達的網(wǎng)上營銷》吸引了我,仔細研讀后,又反復瀏覽了Kodak,有一些感想,寫來與大家共享。
醒目的網(wǎng)站主題
柯達網(wǎng)站以首頁上的“拍照,后續(xù)處理”為主題,再配上精致的照片,自然會抓住人們的眼球。如果把一個網(wǎng)站比做一個人,那么網(wǎng)站的主題就象是這個人的靈魂。國內(nèi)許多企業(yè)網(wǎng)站的一個普遍現(xiàn)象是其主題立意不明,缺少精神統(tǒng)率,內(nèi)容關聯(lián)性差。網(wǎng)站上提供各種內(nèi)容和服務,花哨的圖片和色彩,訪問者迷失在其中,看完之后也留不下什么深刻的印象。反之,國外許多知名企業(yè)網(wǎng)站,盡管不是娛樂性站點,但訪問率一直很高,個中雖有多種原因,其主要原因之一,是它們都有明確反映其經(jīng)營理念和定位的站點服務主題。我也看了“快樂一起舞”www.happy175.com個人網(wǎng)站,首頁設計美觀,內(nèi)頁就比較遜色,主題不明。
清晰的網(wǎng)站定位
柯達網(wǎng)站將其目標瀏覽者定位于:讓陌生人從網(wǎng)站了解柯達;讓業(yè)余攝影愛好者從網(wǎng)站認識柯達;讓專業(yè)攝影愛好者在網(wǎng)站參與柯達、享受柯達。假若柯達是家中國公司,該網(wǎng)站一定會將目標瀏覽者定位于他們的直接消費者。滿屏的網(wǎng)絡廣告和彈出窗口迫不及待地向訪問者推銷他們的產(chǎn)品,毫不含蓄地向讀者吹噓他們的“企業(yè)形象”、“企業(yè)理念”、“企業(yè)領導人形象”,直到把來訪者搞的暈頭轉(zhuǎn)向,直到讓瀏覽者失望地關掉窗口。比較而言,柯達網(wǎng)站的定位顯得大氣的多,世界各地的攝影愛好者們在享用柯達網(wǎng)站服務的時候,柯達的品牌已經(jīng)深深印他們腦海里。
網(wǎng)絡營銷,信用為重
網(wǎng)絡是個虛擬的世界,企業(yè)要想在這個虛擬的世界里做生意,開展營銷工作,首要的一點要樹立起自己的信用,讓瀏覽者感到你的網(wǎng)站是可以信任的。這一點是整個網(wǎng)絡營銷、電子商務開展的前提和基礎。我們可以看柯達網(wǎng)站如何通過細節(jié)來樹立自己的信用。首先在頁眉部分,網(wǎng)站有動態(tài)的日期提示和親切的問候語,這些增強了網(wǎng)站的親和力;其次,網(wǎng)站有豐富的產(chǎn)品信息并配有清晰的圖片,詳實的支援服務和聯(lián)系方式,例如:柯達中國網(wǎng)站上提供有柯達公司在全國各地的分公司和辦事處的資料,包括詳細的地址、電話、傳真等。最后,網(wǎng)站的頁腳部分提供了版權聲明和明確的隱私保護,告訴瀏覽者,哪些信息會被收集,如何被使用,以及如何反饋等。其實信用很大程度是在這種一點一滴的細節(jié)中樹立起來的,遺憾的是,相當一部分中國企業(yè)的老板習慣于“運籌帷幄”,顧不上細節(jié)考慮。成都網(wǎng)站建設
全球化的思維,本地化的行動
柯達公司是一個跨國公司,柯達網(wǎng)站也非常注重網(wǎng)站的全球化建設。Kodak.com是柯達美國網(wǎng)站,Kodak.com.cn是柯達中國網(wǎng)站,Kodak.com.jp是柯達日本網(wǎng)站等等,在這些網(wǎng)站都會有柯達全球網(wǎng)址(Kodak Worldwide)鏈接。同時,柯達公司每一個國家和地區(qū)的網(wǎng)站,又都會考慮本地區(qū)的文化和生活的差異。例如在柯達美國的購物網(wǎng)站已經(jīng)開始有了圣誕節(jié)的氛圍,而柯達中國的網(wǎng)站卻在舉行著“絲綢之路,中國之旅”的活動。在加入WTO以后,中國很多企業(yè)在大張旗鼓的開展全球化戰(zhàn)略,企業(yè)的網(wǎng)絡營銷、電子商務是否也應該有全球化的考慮呢?
網(wǎng)站設計,簡潔就是美
網(wǎng)站設計中有一個KISS原則,是“Keep It Simple And Stupid”的縮寫,簡潔和易于操作是網(wǎng)頁設計的最重要的原則。畢竟,網(wǎng)站建設出來是用于普通網(wǎng)民來查閱信息和使用網(wǎng)絡服務,沒有必要在網(wǎng)頁上設置過多的操作,堆集上很多復雜和花哨的圖片。“快樂一起舞happy175.com”的的頁面只有一屏幕的大小,四個欄目的劃分,很容易瀏覽者直接找到他們所需要的內(nèi)容。而國內(nèi)相當多的企業(yè)網(wǎng)站,動則十幾甚至幾十個欄目,超長的首頁,混亂的信息導航和網(wǎng)絡程序。
文章標題:賞析專業(yè)網(wǎng)站建設
分享路徑:http://redsoil1982.com.cn/news/64165.html
網(wǎng)站建設、網(wǎng)絡推廣公司-創(chuàng)新互聯(lián),是專注品牌與效果的網(wǎng)站制作,網(wǎng)絡營銷seo公司;服務項目有網(wǎng)站建設等
聲明:本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主,如果涉及侵權請盡快告知,我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場,如需處理請聯(lián)系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,或轉(zhuǎn)載時需注明來源: 創(chuàng)新互聯(lián)
猜你還喜歡下面的內(nèi)容