一般說來，理性訴求強調理論和邏輯，以事實為基礎，以介紹性話語為主；情感訴求強調直覺，以價值為基礎，以形象塑造為主。

強調理性需求的網站以事實為基礎，以產品或技術為中心。通過產品或技術，突出企業(yè)特點，開展營銷活動，注重產品或技術的視覺沖擊和吸引力。這類網站往往毫不猶豫地寫下產品或技術，以合理的需求確立自己的營銷地位，努力在客戶心中營造一種技術的氛圍，從而產生對企業(yè)的信任感。
顯然，這類網站的設計要求相對較低，但我們必須在技術、產品宣傳、展示、應用和實際的具體作用等方面做出努力，做到風格一致，最好與企業(yè)形象一致，以保持企業(yè)在消費者線上線下形象的連續(xù)性，從而確立穩(wěn)固的地位。
強調情感訴求的網站主要是樹立企業(yè)形象和服務導向。這里的服務有兩層含義：一是企業(yè)自身提供的服務，如服務業(yè)；二是企業(yè)的售前售后服務。
要推進營銷，必須注重網站的風格設計和創(chuàng)意，注重情感訴求，努力營造獨特的企業(yè)氛圍，體現(xiàn)網站或產品和服務的價值。我們不能直截了當，更不能只是把傳統(tǒng)的服務轉移到目前的互聯(lián)網上，絕大多數網站都是這樣的，我們提供什么樣的服務，歡迎與我們聯(lián)系等等。
通過網站的建設，我將回首自己的公司和企業(yè)，為企業(yè)重新塑造新的形象定位，努力在未來的經營中加強建設，做到行業(yè)獨樹一幟，努力在客戶心中樹立新的形象，產生信任感。
市場經濟是競爭性的。你必須創(chuàng)造理由讓人們選擇你的品牌而不是別人的品牌。因此，一方面要加強特殊氛圍的建設，在情感訴求上下工夫，消除企業(yè)與客戶在時間和空間上的距離，建立客戶忠誠度，增加客戶價值，通過拓展、建立、提升自我，維護和加強客戶關系，使利益大化。
另一方面，設計好你的網站。獨特的設計可以創(chuàng)造出獨特的企業(yè)文化——互聯(lián)網企業(yè)文化?？赡懿环蟼鹘y(tǒng)的營銷方式。沒關系。不要太依賴傳統(tǒng)營銷！
由于不同的人可能對同一產品做出不同的決定，因此將上述兩種類型結合起來也是很常見的。
有時產品本身的特性可以決定你是理性的還是感性的。因此，在網站的氛圍建設中要注意區(qū)分：如果一個方面不能充分說明產品或服務的特點，就要將二者結合起來，在不同的部分進行理性和感性的訴求，為了打動不同類型的顧客，用大量的事實來突出企業(yè)，它還創(chuàng)造了一種感性的氛圍，強調產品或服務的價值，并通過兩者的結合創(chuàng)造出企業(yè)獨特的氛圍。
四、企業(yè)文化與網站風格的統(tǒng)一
企業(yè)網站的主要目的是展示企業(yè)形象，讓人們詳細了解企業(yè)文化、產品或服務信息。企業(yè)網站的架構一般都很大氣，給人一種超凡脫俗的氣勢。也有一些企業(yè)網站在網站設計特色上力求在布局、圖案、色彩等方面呈現(xiàn)出具有較強特色的企業(yè)文化、產品或服務，充分發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢和風格。
企業(yè)網站的建設將根據不同的企業(yè)性質和企業(yè)文化有不同的規(guī)劃。企業(yè)網站往往貫穿于企業(yè)文化之中。從企業(yè)標志、標準字體、標準顏色到企業(yè)形象在三維空間中的應用，都要展示企業(yè)的理念和定位。
企業(yè)網站的設計風格往往取決于產品特征、企業(yè)形象和文化的協(xié)調統(tǒng)一。通過網頁設計，將企業(yè)形象植入消費者心中，將企業(yè)的品牌文化滲透到整個設計風格中。一般企業(yè)網站的設計風格分為以下兩種，而高端網站的設計風格則分別稱為。
這種網站設計非常重視企業(yè)形象的宣傳。其主要表現(xiàn)往往具有視野開闊、力度強、視覺沖擊力強、色彩雄偉等特點。有時，還可以配上合適的音樂，以展示企業(yè)形象的深度和宣傳性。金融、服務業(yè)等行業(yè)更適合這種設計，可以給人一種信任感和商業(yè)安全感。

這種網站設計主要集中于展示產品或服務的特點。在整個設計過程中，它貫穿于產品特性或服務的優(yōu)勢，從整體和局部上準確地展示產品或服務的質量和優(yōu)勢。

文章名稱：如何定位企業(yè)網站的風格？
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