2013-05-04 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
微信社群是微信中唯一能打破與非好友封閉社交的鏈連接方式,而這正是實(shí)體零售門店一定要用好的營(yíng)銷工具。微信社群小圈子、大價(jià)值的特點(diǎn)。那什么是社群?傳統(tǒng)的基于血緣和地緣的村落,就是一個(gè)典型的社群。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,社群已不僅僅是你的親戚和鄰居們,通過(guò)智能手機(jī)等移動(dòng)端,每個(gè)人幾乎可以隨時(shí)隨地在線,這讓具有相同志趣、相同愛(ài)好、相同才能等的人更容易聚在一起,形成現(xiàn)代新型社群。
那么我們產(chǎn)品經(jīng)理如何做好微信社群這樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?
①、定期話題討論
這個(gè)話題是什么?我這里沒(méi)有答案,每個(gè)品牌和自媒體的調(diào)性都不一樣,討論的自然不一樣。但不管什么話題,我覺(jué)得并不是說(shuō)今晚群主跳出來(lái)說(shuō)我們討論一下“論聶榮恒和吳亦凡的顏值高低”這樣就完事的,這樣得來(lái)的效果反而只有幾個(gè)人瞎扯。
②、嘉賓互動(dòng)分享
你可以每周或者每月邀請(qǐng)幾位嘉賓回來(lái)針對(duì)某個(gè)領(lǐng)域的話題進(jìn)行分享,比如一家花店的,可以偶爾做做花藝技巧的分享;一家飲品類餐飲品牌,做飲品類調(diào)制分享……當(dāng)然這種分享要定時(shí)間、方式(語(yǔ)音+文字),互動(dòng)答疑等,嘉賓的邀請(qǐng)策略還是看自身的資源,也鼓勵(lì)從群內(nèi)挖掘。
③、讓群?jiǎn)T獲得參與感
“參與感”這個(gè)概念小米有提出來(lái),方式就是聚焦起一群核心種子用戶,為企業(yè)品牌產(chǎn)品的研發(fā)提供其使用反饋、意見(jiàn),并在這個(gè)過(guò)程里,自然而然地成為品牌宣傳的一個(gè)渠道。
④、線下互動(dòng)沉淀
互聯(lián)網(wǎng)是相對(duì)陌生和虛擬的,前文講到,一群陌生人聚在一塊,真的很難聊些什么的。做社群就像談戀愛(ài),兩個(gè)人如果線上認(rèn)識(shí),剛開(kāi)始聊蠻有熱情,如果不實(shí)際見(jiàn)面,很快就冷淡了。
做社群營(yíng)銷的關(guān)鍵是有一個(gè)意見(jiàn)領(lǐng)袖,也就是某一領(lǐng)域的專家或者權(quán)威,這樣比較樹立信任感和傳遞價(jià)值。
通過(guò)社群營(yíng)銷可以提供實(shí)體的產(chǎn)品滿足社群個(gè)體的需求,也可以提供某種服務(wù)。各種自媒體最普遍的是提供服務(wù)。比如招收會(huì)員,得到某種服務(wù),或者進(jìn)某個(gè)群得到某種專家提供的咨詢服務(wù)等。
文章名稱:小圈子、大價(jià)值!如何進(jìn)行微信社群營(yíng)銷?
文章路徑:http://redsoil1982.com.cn/news/807.html
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