搜索引擎優(yōu)化最常犯的錯(cuò)誤

2022-06-19 分類：搜索引擎優(yōu)化

答：整個(gè)網(wǎng)絡(luò)充斥著搜索引擎無法索引的站點(diǎn)。出現(xiàn)的這些問題主要是因?yàn)閁RL的結(jié)構(gòu)、后端編程和較差的設(shè)計(jì)選擇造成的。就我已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的友好搜索設(shè)計(jì)錯(cuò)誤我能寫一本書。對(duì)于入門者，以下是我遇到的最常見的5個(gè)典型錯(cuò)誤。

設(shè)計(jì)第一，優(yōu)化第二

Web設(shè)計(jì)者們和站點(diǎn)擁有者們大的設(shè)計(jì)錯(cuò)誤是把搜索引擎的優(yōu)化作為懊悔時(shí)才會(huì)產(chǎn)生的想法，而不是作為設(shè)計(jì)步驟的一個(gè)組成部分。在站點(diǎn)建立以前就應(yīng)請(qǐng)進(jìn)一位搜索專家，而不是在出現(xiàn)問題之后才想起去請(qǐng)專家。站點(diǎn)體系結(jié)構(gòu)應(yīng)該建立在觀眾搜索目標(biāo)是什么的基礎(chǔ)之上。

一個(gè)搜索專家可以通過進(jìn)行關(guān)鍵詞研究來決定哪些詞和短語(yǔ)可以作為站點(diǎn)信息構(gòu)架來使用。導(dǎo)航計(jì)劃、范疇、面包屑鏈接、標(biāo)題和交叉鏈接等。

如果你在懊悔時(shí)才想到搜索，它可以浪費(fèi)站點(diǎn)擁有者投在廣告宣傳和銷售轉(zhuǎn)換中的數(shù)千、甚至上百萬塊錢。人們可能需要費(fèi)很大的勁才能通過主要的搜索引擎找到?jīng)]有進(jìn)行付費(fèi)廣告宣傳的站點(diǎn)。即使訪客到達(dá)了這個(gè)站點(diǎn)，他們也可能很難找到他們搜索的產(chǎn)品和服務(wù)。

一定記住在設(shè)計(jì)過程的早期就請(qǐng)進(jìn)一位搜索專家。

形象頁(yè)面

所謂的形象頁(yè)面是一個(gè)要么包含大幅圖片或者包含一個(gè)指導(dǎo)訪客“進(jìn)入”一個(gè)網(wǎng)站的鏈接的網(wǎng)頁(yè)，或者是一個(gè)帶有可以跳過（跳過介紹）鏈接的Flash動(dòng)畫，在動(dòng)畫加載完畢后重新指向一個(gè)新的網(wǎng)頁(yè)。

主頁(yè)的主要功能是作為一個(gè)站點(diǎn)內(nèi)容的目錄的功能。一個(gè)主頁(yè)不應(yīng)是一個(gè)站點(diǎn)索引（站點(diǎn)地圖的功能）或一個(gè)巨幅廣告。一個(gè)形象頁(yè)面本質(zhì)上是一個(gè)巨幅廣告。

對(duì)于形象頁(yè)面有三重問題：

•形象頁(yè)面缺少豐富的關(guān)鍵字正文。在網(wǎng)頁(yè)上最重要的正文是標(biāo)題標(biāo)簽和可以被復(fù)制并粘貼到文字編輯器的可視正文文本。形象頁(yè)面不包含可視正文文本，如果可能，也只是在“跳過介紹”中包含。沒有

•形象頁(yè)面只有一個(gè)鏈接并且少有交叉鏈接。大多數(shù)的形象頁(yè)面鏈接到一個(gè)站點(diǎn)內(nèi)的某一個(gè)網(wǎng)頁(yè)（通常是真正的主頁(yè)）。這種情形告訴搜索引擎在你的站點(diǎn)只有一個(gè)網(wǎng)頁(yè)是重要的。

•形象頁(yè)面經(jīng)常有重定向。多數(shù)的搜索引擎在他們的搜索中不會(huì)包括形象頁(yè)面，這都是因?yàn)橹囟ㄏ虻木壒省Ｋ阉饕嫦胍o予使用者的是包含他們所搜索信息的網(wǎng)頁(yè)。一個(gè)主頁(yè)可能有那些信息。而一個(gè)形象頁(yè)面卻沒有。

如果可用性測(cè)試、焦點(diǎn)群體，以及網(wǎng)絡(luò)分析數(shù)據(jù)清晰地顯示目標(biāo)群體喜歡這個(gè)形象頁(yè)面，則繼續(xù)保持它。但是要為在搜索引擎中所形成的負(fù)面影響作好準(zhǔn)備。

缺乏焦點(diǎn)內(nèi)容

如果想讓網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎中有一個(gè)好的排名，它一定要突出系列具體的關(guān)鍵詞短語(yǔ)?，F(xiàn)在，有兩個(gè)途徑可以判定一個(gè)頁(yè)面是否具有焦點(diǎn)：使用者的測(cè)試和關(guān)鍵字密度分析器。

對(duì)于使用者測(cè)試，我們經(jīng)常采用的方法是在指定的周期內(nèi)（10到30秒）給測(cè)試人員提供幾幅網(wǎng)頁(yè)樣本。對(duì)于公司對(duì)客戶（B2C）的站點(diǎn)，我們可能提出多種分類網(wǎng)頁(yè)，產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)，以及主頁(yè)。然后我們提出下列問題：

•你在哪里？（在整個(gè)可用性測(cè)試期間周期性地詢問）

•對(duì)這個(gè)網(wǎng)頁(yè)有一個(gè)清晰的焦點(diǎn)嗎？在這個(gè)網(wǎng)頁(yè)上有多個(gè)焦點(diǎn)嗎？如果有，這些焦點(diǎn)是什么？

•產(chǎn)品所提供的說明能詳細(xì)地讓你愿意下訂單嗎？如果不行，你還希望看到哪些信息？

•在這個(gè)網(wǎng)頁(yè)上那些內(nèi)容看上去世可以點(diǎn)擊的？它為什么看上去是可以點(diǎn)擊的?

•這個(gè)網(wǎng)頁(yè)是否提供了太多、太少或者數(shù)量正好的選擇？

基于用戶如何回答這些問題，我們可以判定一個(gè)網(wǎng)頁(yè)是否對(duì)具體的關(guān)鍵詞短語(yǔ)給與了充分地關(guān)注。在成功的網(wǎng)頁(yè)上，關(guān)鍵詞短語(yǔ)通常顯示在HTML標(biāo)題標(biāo)簽、標(biāo)題、面包屑鏈接、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品說明和交叉鏈接之中。

關(guān)鍵詞密度分析器也能判定內(nèi)容是否得到了關(guān)注。這些工具對(duì)于那些不具有書寫關(guān)鍵詞能力的人來講非常有用。需要注意的問題是：沒有人真正知道搜索引擎如何判定關(guān)鍵詞密度。

搜索引擎代表一般會(huì)說3-8%的關(guān)鍵詞密度是可以被接受的。一種關(guān)鍵詞密度工具可能認(rèn)為一個(gè)網(wǎng)頁(yè)具有22%的關(guān)鍵詞密度；另外一種工具可能認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)頁(yè)具有7%的密度。搜索引擎或許會(huì)使用另外一種完全不同的計(jì)算方法。

不要將這些工具作為搜索引擎優(yōu)化的福音，相反，你卻可以利用他們書寫更為集中的關(guān)鍵詞高。

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