現(xiàn)在很多企業(yè)都會(huì)選擇做SEM競價(jià)推廣來宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù),那么企業(yè)在做SEM競價(jià)推廣時(shí)應(yīng)該注意什么呢?

主要以下幾點(diǎn),第一點(diǎn),要了解SEM競價(jià)推廣的概念,第二點(diǎn)要學(xué)會(huì)控制好競價(jià)賬戶里的關(guān)鍵詞的數(shù)量,切忌過多或者過少.

第三不能盲目追求創(chuàng)意而忽略掉了自己產(chǎn)品的介紹和推廣,第四,盡量把產(chǎn)品的價(jià)格以及最新的促銷活動(dòng)展示出來.

下面小編為您詳細(xì)介紹SEM推廣的注意事項(xiàng) 做百度競價(jià)推廣需注意哪些.

一、 企業(yè)做SEM競價(jià)推廣應(yīng)該注意什么

企業(yè)在做SEM競價(jià)推廣的時(shí)候,一直在強(qiáng)調(diào)前期的賬戶結(jié)構(gòu)一定要搭建好,那么什么是好的賬戶結(jié)構(gòu)呢?或者說SEM競價(jià)托管前期的賬戶設(shè)置需要注意哪些?

對(duì)這兩個(gè)問題,很多企業(yè)在做SEM推廣的時(shí)候都會(huì)忽略,現(xiàn)在越來越多的企業(yè)在做SEM競價(jià)托管的時(shí)候只注重結(jié)果,就看有沒有效果,有沒有轉(zhuǎn)化或者成單.

好比我們建房子,如果沒有打好地基,即使后面的樓再高,也只是"豆腐渣工程".同樣的前期的賬戶結(jié)構(gòu)或者賬戶設(shè)置對(duì)于SEM推廣來說,就相當(dāng)于地基,只有基本設(shè)置做好了,后面的推廣才能達(dá)到效果.

那么競價(jià)推廣賬戶應(yīng)該具備哪些東西呢?

1、賬戶結(jié)構(gòu)

一個(gè)好的推廣賬戶必定具有清晰的賬戶結(jié)構(gòu),體現(xiàn)出科學(xué)的分類方法,同一推廣單元內(nèi)的詞性和詞義都基本一致,便于方便的管理,調(diào)整時(shí)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位而不會(huì)發(fā)生交叉或遺漏.

不同推廣計(jì)劃除了針對(duì)推廣的業(yè)務(wù)進(jìn)行區(qū)分外,也可以建立不同的推廣時(shí)段、不同的推廣設(shè)備以及不同的推廣地域等需求的的單獨(dú)計(jì)劃.此外,良好的賬戶結(jié)構(gòu)也是提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度的有力支撐.

2、關(guān)鍵詞URL標(biāo)記

不要小看了URL標(biāo)記的作用,一個(gè)被標(biāo)記的URL不僅具有唯一性,而且可以根據(jù)命名的定義看出這個(gè)關(guān)鍵詞來源于哪一個(gè)推廣單元、來源于那一種推廣子途徑以及匹配模式是什么,為我們精確的數(shù)據(jù)分析打下基礎(chǔ).

3、關(guān)鍵詞合理

包括關(guān)鍵詞相關(guān)性合理、關(guān)鍵詞匹配模式合理、關(guān)鍵詞數(shù)量完善,基本做到全面有效覆蓋.

4、創(chuàng)意新穎

推廣專員需具備良好的文字功底才能寫出充滿靈魂與感染力的創(chuàng)意,直接決定整個(gè)賬戶的內(nèi)容檔次.

5、著陸頁相關(guān)

著陸頁是用戶點(diǎn)擊推廣鏈接進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站的第一個(gè)頁面,應(yīng)該與對(duì)應(yīng)的搜索詞意圖相關(guān),相關(guān)性越小,用戶體驗(yàn)越差,甚至被以為進(jìn)錯(cuò)頁面而直接關(guān)閉網(wǎng)站.

著陸頁相關(guān)性越大,用戶找到了需求的東西,就可能繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站,增加潛在客戶達(dá)成的可能性.所以,著陸頁非常重要,調(diào)整優(yōu)化著陸頁是長期要做的事情.

6、穩(wěn)定良好的流量輸出

在各個(gè)環(huán)節(jié)都做到位以后,能直接體現(xiàn)一個(gè)推廣賬戶好與壞的東西就是流量的多少和精準(zhǔn)性、形成有效對(duì)話的數(shù)量、轉(zhuǎn)化成本的合理性、以及這些表現(xiàn)是否相對(duì)穩(wěn)定.

如果穩(wěn)中有升,說明賬戶至少在大的調(diào)整思路上沒有致命錯(cuò)誤,有些經(jīng)驗(yàn)性的東西切實(shí)可行.

除了這些基本的設(shè)置外,網(wǎng)站的一些細(xì)節(jié)也不能忽視,因?yàn)樗阉饕嫱茝V只是把客戶帶到網(wǎng)站,至于后面結(jié)果如何,都很網(wǎng)頁密切相關(guān),比如:

1、網(wǎng)站運(yùn)營

網(wǎng)站的安全性、穩(wěn)定性、網(wǎng)頁打開速度等對(duì)SEM推廣而言都非常重要,是保證賬戶正常推廣的根本前提,如果這方面都不能保證,其他的都是空談.

2、網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)

網(wǎng)站內(nèi)容的吸引力、真實(shí)性、欄目設(shè)計(jì)合理性、用戶體驗(yàn)等對(duì)于百度推廣的效果轉(zhuǎn)化至關(guān)重要,很多時(shí)候我們都在嘗試在這些方面做出一些優(yōu)化提升.

3、咨詢的消化

很多東西都是相輔相成的,作為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的一個(gè)有機(jī)環(huán)節(jié),咨詢的消化情況與SEM競價(jià)推廣投入密切相關(guān),如果咨詢環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題,會(huì)對(duì)SEM推廣造成極大限制.

再多的對(duì)話如果咨詢形成不了很好的預(yù)約,哪怕對(duì)話都是非常精準(zhǔn)的,推廣方面也會(huì)受到來自業(yè)績上的壓力,畢竟公司看的是最終結(jié)果.

咨詢消化不好,加大投入變得毫無意義,反而會(huì)形成浪費(fèi).咨詢消化提高,有切實(shí)的業(yè)績支撐,推廣限制就會(huì)全面解除,從而進(jìn)行提高推廣投入的可行嘗試,帶來更多的有效流量,挖掘出更多潛在客戶.

企業(yè)在做SEM競價(jià)推廣的時(shí)候,一定要做好基礎(chǔ)設(shè)置,比如關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、出價(jià)、預(yù)算、地域等,而且企業(yè)不能只注重結(jié)果.

小編提醒大家,SEM競價(jià)推廣的前期設(shè)置、數(shù)據(jù)分析和后期優(yōu)化都至關(guān)重要,不容小覷.

二、參與百度競價(jià)推廣應(yīng)注意的問題

百度推廣可以帶來精準(zhǔn)流量,但操作不當(dāng),或者有關(guān)細(xì)節(jié)不注意,會(huì)帶來很大的浪費(fèi).在百度推廣過程中,我們應(yīng)該竭力避免一些不該出現(xiàn)的失誤.

1、推廣著陸頁鏈接打不開

推廣鏈接路徑錯(cuò)誤或者網(wǎng)站打不開,會(huì)白白浪費(fèi)廣告費(fèi)用,直接增加百度推廣成本.

所以必須先檢查推廣賬戶內(nèi)的頁面鏈接,關(guān)注網(wǎng)站的訪問情況,在網(wǎng)站恢復(fù)正常之前暫停推廣,避免百度推廣浪費(fèi)和拒戶.

2、推廣時(shí)間和地域設(shè)置失誤

推廣時(shí)間一般應(yīng)和咨詢?nèi)藛T上班時(shí)間相吻合,推廣地域設(shè)置為企業(yè)業(yè)務(wù)所在的區(qū)域內(nèi),也可以考慮部分的周邊區(qū)域投放.

3、搜索品牌詞有別人的廣告

不管是品牌詞被別人做了或者通過關(guān)鍵詞匹配展現(xiàn)出別人的廣告,都應(yīng)該聯(lián)系對(duì)方進(jìn)行刪詞否詞,保證自身的正當(dāng)利益不受損失.

4、推廣物料含有禁詞或錯(cuò)誤的描述

含有禁詞會(huì)影響賬戶信譽(yù)度,與企業(yè)信息不符的描述或常識(shí)性的錯(cuò)誤出現(xiàn)都會(huì)對(duì)嚴(yán)重影響推廣的質(zhì)量.

5、廣告被惡意點(diǎn)擊

百度推廣根據(jù)效果付費(fèi),如果存在惡意點(diǎn)擊就可能導(dǎo)致推廣浪費(fèi),應(yīng)該自動(dòng)與手動(dòng)相結(jié)合屏蔽可疑IP,對(duì)于搜索習(xí)慣不好的正常用戶,也非常有必要排除.

如果反復(fù)被惡意點(diǎn)擊,應(yīng)該考慮與有直接利益關(guān)系的競爭對(duì)手有關(guān),最好主動(dòng)聯(lián)系協(xié)商,在有充分的依據(jù)下,必要時(shí)給與反擊.

6、出價(jià)虛高

出價(jià)虛高會(huì)導(dǎo)致廣告浪費(fèi),賬戶關(guān)鍵詞較多時(shí)應(yīng)該自動(dòng)調(diào)價(jià)結(jié)合手動(dòng)調(diào)價(jià),隨時(shí)查看重點(diǎn)詞排名情況,手動(dòng)調(diào)整出現(xiàn)排名異常的詞.

或者歸納下主要點(diǎn)擊詞,將它們從自動(dòng)任務(wù)中剔除,保持一定的手動(dòng)調(diào)整頻率.

7、關(guān)鍵詞應(yīng)用不當(dāng)

賬戶采用了轉(zhuǎn)化很低或根本沒有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞導(dǎo)致轉(zhuǎn)化成本偏高,應(yīng)該結(jié)合商務(wù)通分析好數(shù)據(jù),刪除無轉(zhuǎn)化的,對(duì)轉(zhuǎn)化低的減小百度推廣力度.

8、無效匹配

匹配到完全和企業(yè)業(yè)務(wù)無關(guān)的關(guān)鍵詞是百度推廣廣告的主要浪費(fèi),應(yīng)廣泛否定對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞,對(duì)于關(guān)鍵詞中含有有效關(guān)鍵詞成分的,應(yīng)給與精確否定.

分享標(biāo)題：成都競價(jià)托管：SEM推廣的注意事項(xiàng)
文章分享：http://redsoil1982.com.cn/news13/326413.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供定制開發(fā)、建站公司、關(guān)鍵詞優(yōu)化、微信公眾號(hào)、標(biāo)簽優(yōu)化、軟件開發(fā)

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場，如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來源： 創(chuàng)新互聯(lián)