2022-06-18 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
網(wǎng)站推廣企業(yè)在國內(nèi)市場競爭的同時,也面臨著國際品牌的擠壓。如果一味的模仿、抄襲別人的創(chuàng)意,仍然以鼠目寸光的短期行為來經(jīng)營企業(yè),那么,幾年之后,很可能連模仿的能力都沒有了。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,差異化營銷才是網(wǎng)站推廣企業(yè)發(fā)展出路。
從產(chǎn)品本身尋找營銷點
我們發(fā)現(xiàn),在行業(yè)中,有相當(dāng)一部分人手里捧著金飯碗?yún)s沒飯吃。有的是因為自身眼光和能力所限,有的是因為好高騖遠(yuǎn),總想搞個什么石破天驚的大創(chuàng)意,老覺得產(chǎn)品沒什么好講。這是一個天大的誤區(qū),竟然忘記了產(chǎn)品才是一切的根基。在如今市場普遍不規(guī)范的環(huán)境下,如果企業(yè)能潔身自好,堅持以好的產(chǎn)品(包括周到的服務(wù))呈現(xiàn)在消費者面前,這將是一個脫穎而出的好機(jī)會。
定位自我特征優(yōu)勢 明確產(chǎn)品傳播主線
在傳播過程中,產(chǎn)品就像人,具有著特定的性格特征。比如,外向還是內(nèi)向?感性還是理性?張揚(yáng)還是低調(diào)?時尚還是傳統(tǒng)?如此等等。所以,在產(chǎn)品內(nèi)核和概念包裝完成后,營銷傳播活動啟動前,要給產(chǎn)品確定一條傳播主線,即明確產(chǎn)品的性格特征?;仡櫤芏嘈袠I(yè)失敗的例子,往往因為在傳播上缺乏獨特而明晰的性格特征,或千篇一律,或朝令夕改,導(dǎo)致消費者暈頭轉(zhuǎn)向,哪來忠誠的消費者。企業(yè)要建立自己的品牌,也讓自己有一個明確的性格特征,以一條確定的傳播主線進(jìn)行市場推廣。只有這樣,消費者才能在上千萬個產(chǎn)品中記住你是誰,記住你的好,當(dāng)他們有再次的需要或者周圍的朋友有相關(guān)需求時,才會想到你,選擇你。
從展廳向消費者靠近
讓產(chǎn)品走出展廳,走近顧客,用實際行動,以心換心的方式來傳播產(chǎn)品、影響消費者,這才是企業(yè)營銷創(chuàng)新之道。相信很多人都明白這個道理,但就是不愿做或是做不到。究其根源,是犯了兩種病癥:營銷懶惰癥或營銷廣告癥。這種人注定干不好營銷,因為營銷是勤奮人的事業(yè);另一種人只能碰運氣,因為純粹的廣告大多數(shù)時候是不能解決問題的?;顒油茝V的兩大短路是,貪大求全和不著邊際。認(rèn)為活動越大越好,越多越好,所以,往往策劃一些不切實際、企業(yè)根本無法消化的所謂創(chuàng)意活動。其實,活動推廣可大可小,形式多種多樣,關(guān)鍵是要有新意、可操作。適合的才是好的。中國的很多行業(yè)的不少企業(yè),就是因為只有空中廣告轟炸,缺乏地面活動跟進(jìn)而受到市場的懲罰。
企業(yè)應(yīng)該從這些行業(yè)中吸取教訓(xùn),不要再走別人曾經(jīng)走過的彎路,不要再去做那些無所謂的犧牲。而是根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)消費者,采取一些有實際效用的推廣方式和手段。
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