2014-03-19 分類(lèi): 小程序開(kāi)發(fā)
隨著LBS、企業(yè)號(hào)和購(gòu)物車(chē)等能力的上線(xiàn),抖音早已不是單純的短視頻APP了,抖音正在成為一個(gè)融合了線(xiàn)上線(xiàn)下的全新導(dǎo)流平臺(tái),而隨著抖音小程序的上線(xiàn),標(biāo)志著抖音正式完成變現(xiàn)轉(zhuǎn)型。
一、抖音小程序優(yōu)勢(shì)幾何?
(1)用戶(hù)屬性強(qiáng)
抖音不僅擁有5日月活,更為重要的是,用戶(hù)中不乏大量消費(fèi)力強(qiáng)的年輕用戶(hù),更容易接受營(yíng)銷(xiāo)引導(dǎo),配合信息流,特征明顯加喜好的同質(zhì)化,讓抖音用戶(hù)更容易成為合格的“消費(fèi)者”。
(2)爆點(diǎn)發(fā)源地
隨著“雙微一抖”局面的形成,抖音已經(jīng)成為了新的互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)源地,而抖音作為典型的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái),在制造流行熱點(diǎn)上更是具有明顯優(yōu)勢(shì),通過(guò)爆款視頻或話(huà)題可輕松實(shí)現(xiàn)帶貨。
(3)變現(xiàn)前景好
一方面是大量?jī)?yōu)質(zhì)用戶(hù)讓抖音小程序變現(xiàn)前景空前明朗,另一方面平臺(tái)上多達(dá)百萬(wàn)的大V網(wǎng)紅和企業(yè)主的變現(xiàn)需求,也從側(cè)面讓抖音小程序擁有了大量潛在客戶(hù)。
二、抖音小程序怎么賺錢(qián)?
抖音小程序入口+能力回顧:
入口:當(dāng)前已開(kāi)通的入口有搜索、掃一掃、消息助手、聊天分享、短視頻掛載和相關(guān)話(huà)題頁(yè),以及廣告流、賬號(hào)綁定、企業(yè)號(hào)菜單、發(fā)現(xiàn)頁(yè)面、錢(qián)包等入口。
能力:線(xiàn)下掃碼、對(duì)話(huà)分享、消息通知、小程序跳轉(zhuǎn)、綁定賬號(hào)、附近小程序、lbs定位、秒玩和隨拍。
(1)爆款帶貨
抖音帶貨能力有多強(qiáng)相比不用多說(shuō),而這離不開(kāi)龐大的流量配合短視頻更直觀(guān)的表現(xiàn)力,因此只要能把握好推薦算法和用戶(hù)注意力,配合短視頻掛載的小程序完成支付轉(zhuǎn)化,一條抖音帶火一款商品乃至一個(gè)品牌,可以說(shuō)是輕輕松松的事。
(2)線(xiàn)下導(dǎo)流
相比抖音原有的POI功能,小程序擁有更強(qiáng)大的展示和營(yíng)銷(xiāo)能力,例如通過(guò)抖音小程序展示店鋪全景、分發(fā)優(yōu)惠券、地圖導(dǎo)航等,配合流行熱點(diǎn)或DOU+投放,可更好更直接的為店鋪導(dǎo)去流量,通過(guò)線(xiàn)下核銷(xiāo)完成變現(xiàn),再引導(dǎo)用戶(hù)打卡拍視頻完成裂變閉環(huán)。
(3)內(nèi)容付費(fèi)
抖音作為短視頻分發(fā)平臺(tái),內(nèi)容可以說(shuō)是命脈,然而短視頻畢竟承載有限,而小程序可支持視頻、圖文、音頻、社區(qū)等各種內(nèi)容載體,可為內(nèi)容付費(fèi)、生活服務(wù)等提供支持。同時(shí)通過(guò)小游戲內(nèi)購(gòu)和廣告也能實(shí)現(xiàn)盈利。
(4)營(yíng)銷(xiāo)獲客
小程序還可通過(guò)插件實(shí)現(xiàn)各種營(yíng)銷(xiāo)功能,例如拼團(tuán)、秒殺、抽獎(jiǎng)、砍價(jià)、群接龍等,可以說(shuō)配合抖音龐大的流量和熱點(diǎn)話(huà)題,一次成功的營(yíng)銷(xiāo)即可輕松獲客十萬(wàn),而有了用戶(hù)基礎(chǔ)之后,自然會(huì)帶動(dòng)小程序內(nèi)的商品銷(xiāo)售。
抖音作為互聯(lián)網(wǎng)的一匹黑馬,能實(shí)現(xiàn)崛起正式瞄準(zhǔn)了短視頻這一空白領(lǐng)域,因此抖音小程序也必須深度整合短視頻,而不是盲目復(fù)制微信小程序的玩法。
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