微信昨晚又沿襲了小程序上線后深夜更新的習(xí)慣，開(kāi)放了幾個(gè)功能：

?升級(jí)實(shí)時(shí)音視頻錄制及播放能力開(kāi)放更多的硬件連接功能;

?開(kāi)放 Wi-Fi、NFC(HCE) 等硬件連接功能;

?增強(qiáng)了第三方平臺(tái)的能力。

我想其中大的亮點(diǎn)，除了NFC功能，用戶打開(kāi)小程序并貼近刷卡機(jī)具，即可完成卡的識(shí)別、消費(fèi)等操作，還有就是實(shí)時(shí)音頻錄制與播放，簡(jiǎn)單理解就是直播。

除了微信說(shuō)的在線授課、遠(yuǎn)程咨詢、視頻客服，以及多人會(huì)議，隨著今年小程序電商的爆發(fā)，直播+小程序電商是一種玩法。

那么，直播+小程序電商有什么呢?我以為大概有以下幾個(gè)點(diǎn)：

1、互動(dòng)與傳播增強(qiáng)粉絲粘性。

2、商品展示充分提升購(gòu)物體驗(yàn)。

3、營(yíng)銷手段多元化。

總的來(lái)說(shuō)，這波功能更新無(wú)疑大大地增強(qiáng)了小程序獲取線下流量的能力，用戶和開(kāi)發(fā)者都能夠按需所取。

趁著又一波新功能更新，順便來(lái)聊聊小程序這一年的成長(zhǎng)歷程。

小程序上線即將一周年，這一年里，從張小龍親自站臺(tái)的那一刻開(kāi)始，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)仿佛一夜之間高潮迭起。

有吹捧的，也有唱衰的，后來(lái)的發(fā)展如大家所見(jiàn)，在今年上半年的時(shí)間里，小程序并沒(méi)有太多起色，在張教主親自斷絕了絕大部分流量入口的前提下，沒(méi)人能從微信的口中撈到半點(diǎn)兒好處。

沒(méi)有訂閱關(guān)系，沒(méi)有分類排行，推送被限制，朋友圈裂變更是無(wú)從談起。

又一夜之間，小程序又像是逐漸沉寂下去，淡出大眾視野，摒棄之聲不決。

之所以造成小程序前期不溫不火的原因有很多，但最重要的不外乎三個(gè)。

其一，前期太過(guò)簡(jiǎn)陋，很多功能并不完備，限制多。

當(dāng)然我們也知道，任何產(chǎn)品從誕生到成熟都不是一蹴而就，微信本身亦是如此，按照微信團(tuán)隊(duì)一貫小步快跑的特性，在這將近一年的時(shí)間里，微信恐怖的迭代更新速度大家已經(jīng)有目共睹，短短的一年不到，97種新能力花式上線。

其二，面對(duì)一個(gè)新物種，不單單是用戶需要熟悉，開(kāi)發(fā)者，運(yùn)營(yíng)，商家都需要熟悉。

一個(gè)新功能上線，開(kāi)發(fā)者不感興趣，運(yùn)營(yíng)不理解，商家也一頭霧水，你更新再多又有何用?

都說(shuō)小程序很好，很強(qiáng)大，但是沒(méi)人做出效果，沒(méi)人吃到第一只“螃蟹”，任你吹得天花亂墜也無(wú)濟(jì)于事。

其三，小程序的體量以及用戶數(shù)不足。

很多優(yōu)秀產(chǎn)品的形成都有一個(gè)量變到質(zhì)變的過(guò)程，即不同的小程序和所擁有的用戶總量，說(shuō)白了，小程序越多，出現(xiàn)爆款的幾率就越高。

而后者在這一年當(dāng)中曾出現(xiàn)過(guò)兩次指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，分別在4月和6月，用戶量急劇飆升。
而小程序數(shù)量，根據(jù)阿拉丁發(fā)布的小程序行業(yè)首份生態(tài)白皮書(shū)中指出，從今年1月9日上線至今，小程序預(yù)估數(shù)量將近70萬(wàn)，到了2018年，小程序總體數(shù)量有望突破300萬(wàn)。

這也是小程序從8月份以來(lái)持續(xù)不斷出現(xiàn)“爆款”的根本原因。

如果說(shuō)騰訊布局小程序是開(kāi)啟微信連接一切的野心，那么阿里支付寶小程序的入局則是為整個(gè)行業(yè)吃下了一顆定心丸。

在線上流量紅利消耗殆盡的今天，打通線下成為了AT共同的選擇。

除了走在前面的AT，Google、小米等各大巨頭同樣亦步亦趨，只不過(guò)相對(duì)于其他跟隨者，微信的先發(fā)優(yōu)勢(shì)依然建立。

小程序重大更新概要

前面說(shuō)到，小程序從上線后至今共發(fā)布了97項(xiàng)能力，并在在4月、6月份出現(xiàn)了兩次指數(shù)級(jí)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，那么微信小程序是如何從逐漸被“遺忘”一步步走到前面的呢?

小程序的爆發(fā)離不開(kāi)微信生態(tài)本身固有的流量特性與小程序的連接屬性。

線上，從3月27日開(kāi)始，首先是開(kāi)放個(gè)人類型小程序和第三方平臺(tái)的出現(xiàn)，是讓小程序生態(tài)產(chǎn)生量變的根本原因。

開(kāi)放模糊搜索，設(shè)置搜索關(guān)鍵詞，打通公眾號(hào)環(huán)節(jié)，開(kāi)放自定義菜單、模板消息，到文中廣告、底部廣告位，再到推文圖片、卡片、文字等入口鏈接，關(guān)聯(lián)500個(gè)公眾號(hào)等功能，培養(yǎng)了極大一批小程序先期用戶，為后來(lái)的內(nèi)容電商/社交電商小程序爆發(fā)提供了基礎(chǔ)。

小程序運(yùn)營(yíng)成本低、轉(zhuǎn)化率高、復(fù)購(gòu)率高的特點(diǎn)開(kāi)始逐漸成為內(nèi)容電商/社交電商從業(yè)者的選，用戶也逐漸開(kāi)始習(xí)慣了因?yàn)殚喿x而購(gòu)買(mǎi)，或者朋友推薦或者分享而購(gòu)買(mǎi)，內(nèi)容電商也擁有更大的想象空間。

而線下，二維碼掃描進(jìn)入，開(kāi)放“附近的小程序(店)”并新增分類選項(xiàng)，加入“LBS”推廣，在小程序生態(tài)內(nèi)引入競(jìng)價(jià)排名的搜索機(jī)制，社交立減金等。

網(wǎng)頁(yè)名稱：2015-2016小程序從爆款到明年趨勢(shì)，全盤(pán)點(diǎn)！
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