2021-02-18 分類: 微信小程序
無論是做實體的還是搞電商的,無論是做零售還是商業(yè)地產(chǎn)的,“新零售”都是2018年的熱議話題。于是,有人興奮,好像發(fā)現(xiàn)了下一個藍海;有人迷茫,到底啥是新零售,和我又有什么關(guān)系;有人恐慌,生怕自己不懂新零售而被淘汰。那么速成應(yīng)用小程序告訴大家做新零售為什么選擇小程序呢?
和微信其他功能相比,選擇小程序做新零售對線下商戶有何優(yōu)勢?
與微商城相比,小程序的進入門檻遠低于微商城。小程序面世前,大部分做公眾號的線下商戶,條件稍好的會自建商城,但更多線下商戶會接入第三方平臺的微商城。而小程序在微信平臺開發(fā)上線,本質(zhì)上還是歸屬于線下商戶,可直接接入微信公眾平臺。微信官方設(shè)置和后臺的龐大流量,不僅可以保證小程序的數(shù)據(jù)來源,又能規(guī)避第三方平臺的不安全因素。不僅如此,微商城的多道關(guān)卡,不如在線下門店直接展示對應(yīng)小程序碼來的更加直接。
與公眾號相比,小程序可添加自定義關(guān)鍵詞數(shù)量更多。且最多可設(shè)置10個,支持每個月修改3次,采取如此做法,小程序非常容易通過關(guān)鍵詞被目標(biāo)用戶搜索到,增加線下商戶在搜索結(jié)果里的存在感。將小程序分享給微信群或好友時,氣泡型的卡片比公眾號推文更能充分地展示商品詳情。
與H5相比,小程序有更好的用戶體驗和成交轉(zhuǎn)化效果。自建公眾號的線下商戶既可以在正文直接插入小程序卡片,也可以在“閱讀原文”插入,替代原有H5,真正讓用戶在微信生態(tài)系統(tǒng)和線下交易場景中實現(xiàn)線上查看—線下體驗—及時購買的閉環(huán)模式。
與APP相比,用戶對小程序的接受度更勝一籌。小程序本身開放的特性,線下商戶開發(fā)人員完全可以做成一個接近原生APP的平臺,俗話講,背靠大樹好乘涼,微信APP本身的各項數(shù)據(jù),碾壓絕大多數(shù)APP,線下商戶開發(fā)的小程序上線后,只要經(jīng)營得當(dāng),通過小程序實現(xiàn)線上擴散+流量引入線下的模式,訂單數(shù)量的突破不是沒有可能。
作為一款“超級應(yīng)用”, 10 億用戶都將越來越多的時間花在這個完全被騰訊微信掌控的世界。可以想象,隨著小程序滲透率提高,微信在日常生活里的話語權(quán)將變得更高。
但值得注意的是,目前小程序的紅利主要基于流量,之后隨著大量參與者的涌入,微信流量成本也會水漲船高。同時,微信在產(chǎn)品上的克制與商業(yè)上的戰(zhàn)略思維的抉擇,將決定小程序切入新零售的深度。
當(dāng)前題目:微信小程序新零售模式對傳統(tǒng)線下門店商戶好處和優(yōu)勢
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