在前面幾篇文章里我們提到無論是做網(wǎng)絡(luò)推廣還是做網(wǎng)站優(yōu)化，最重要的一點(diǎn)就是前期策劃，可以說任何一家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的開展都離不開方案策劃，前期策劃可以在確定好整體方向之后完善細(xì)節(jié)，這樣在做的時候順著主干前進(jìn)，才不至于做到一半不知道自己在做什么，在遇到問題時不知如何解決。那么企業(yè)網(wǎng)站策劃方案要考慮哪些內(nèi)容怎么才能做出一個適合企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的網(wǎng)站策劃方案呢

1、確定網(wǎng)站主題定位。企業(yè)的優(yōu)化、推廣、營銷都是基于網(wǎng)站存在的，建立自己獨(dú)立的網(wǎng)站可以有更多的可控性，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上做推廣只能帶來客戶的訪問，最終決定客戶轉(zhuǎn)化的大部分還應(yīng)該是我們網(wǎng)站的作用，這樣一來，網(wǎng)站的內(nèi)容就顯得很重要了。企業(yè)需要根據(jù)自己公司的定位以及產(chǎn)品優(yōu)勢，建立一個具有明確主題的網(wǎng)站，讓用戶看到之后能很快看到您的優(yōu)勢，要從用戶角度去分析怎么才能讓用戶實(shí)現(xiàn)從了解到相信到成交的轉(zhuǎn)化過程。企業(yè)要考慮網(wǎng)站的主題是以品牌為主還是以產(chǎn)品為主，這也需要對所在行業(yè)有詳細(xì)的了解才能做出分析。選什么樣的主題為切入點(diǎn)是企業(yè)網(wǎng)站策劃的第一步。

2、分析競爭對手。在確定了網(wǎng)站主題之后，要進(jìn)一步了解企業(yè)的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，把握住企業(yè)的優(yōu)勢，將其為重點(diǎn)進(jìn)行展示。下一步網(wǎng)站策劃需要考慮的就是競爭對手分析了，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷基本上已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，做網(wǎng)站策劃方案時分析競爭對手也是一項(xiàng)重要內(nèi)容，我們要了解競爭對手在做什么、是如何做的、有沒有獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，這些在網(wǎng)絡(luò)上基本都可以找到相關(guān)信息，最直接的信息來源就是競爭對手的網(wǎng)站以及推廣信息，不僅要詳細(xì)了解競爭對手的情況，企業(yè)還要考慮如何做出差異化，亦步亦趨只能永遠(yuǎn)跟隨在別人的身后，創(chuàng)新才是企業(yè)快速發(fā)展的重要途徑。愛子欣認(rèn)為，詳細(xì)的分析過之后，如何做出差異化就會很明顯了。

3、用戶的定位與分析。網(wǎng)站是基于用戶建設(shè)的，在做網(wǎng)站策劃的時候需要有明確的用戶群定位，愛子欣在服務(wù)過程中發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)網(wǎng)站的定位很廣泛，有的甚至把用戶定位為整個行業(yè)的用戶。如何才能確定我們的精準(zhǔn)用戶呢愛子欣認(rèn)為用戶群的定位是通過一步步細(xì)化市場來做出精準(zhǔn)的用戶群定位，應(yīng)該從小到大，先從精準(zhǔn)用戶做起，再逐步擴(kuò)大范圍，筆者相信用戶群是隨著企業(yè)的規(guī)模而逐漸變大的。具體的用戶定位方案制定可以先考察行業(yè)發(fā)展到了什么階段，還有多大的市場空間，如何與其他企業(yè)競爭，自身有什么優(yōu)勢，這些優(yōu)勢能吸引多少用戶。

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