搜索引擎整站營(yíng)銷被集成到網(wǎng)站設(shè)計(jì)和維護(hù)程序中的時(shí)候性能最好。那是因?yàn)楹芏嘤绊懙降臎Q定發(fā)生在老式整站營(yíng)銷的界限外。

舉例來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞研究可能暗示了“藍(lán)色控件”會(huì)是整站營(yíng)銷的一個(gè)很好的關(guān)鍵詞，而且綠色和紅色控件搜索率也相當(dāng)高。如果建站的團(tuán)隊(duì)起初的時(shí)候并不打算將顏色作為一個(gè)子范疇或過(guò)濾器包括進(jìn)來(lái)，你不會(huì)有個(gè)人頁(yè)面來(lái)整站營(yíng)銷“藍(lán)色控件”。這種情況出現(xiàn)得很頻繁，修復(fù)這個(gè)問(wèn)題也成了一個(gè)價(jià)格不菲的平臺(tái)的更新。

或者藍(lán)色控件的界面存在于網(wǎng)站上，但是模版設(shè)計(jì)要使得頁(yè)面上的所有文本都能以搜索引擎不能解讀的一幅圖像很好地呈現(xiàn)出來(lái)。我們現(xiàn)在談?wù)摰氖悄０娴母?，這也包括了創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和開發(fā)人員，或者也有可能是進(jìn)行更改的中介。

通過(guò)把集成到網(wǎng)站設(shè)計(jì)和發(fā)展過(guò)程的每一個(gè)步驟中，許多時(shí)間、開支和對(duì)性能的潛在危害都能被減少。

和數(shù)字戰(zhàn)略

關(guān)鍵詞研究可以直接了解搜索者的希望和愿望。如果搜索者在谷歌上搜索某樣?xùn)|西，那是因?yàn)樗麄儗?duì)這個(gè)話題很感興趣。同樣地，關(guān)鍵詞研究應(yīng)該作為數(shù)據(jù)的一部分被放到開發(fā)一個(gè)網(wǎng)站的策略規(guī)劃進(jìn)程中。

但是專家的角色已經(jīng)不僅僅只是代表了搜索者的心聲，也代表了搜索引擎的需要。引擎爬蟲與真人顧客對(duì)網(wǎng)站的消費(fèi)大不相同。

一些對(duì)顧客而言最有有吸引力的東西其實(shí)對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)是最不容易獲取的。專家需要讓策略思考者和開發(fā)人員致力于這一點(diǎn)以使得他們能夠讓這些超級(jí)迷人的元素可以被獲取到。

站在的立場(chǎng)從傳統(tǒng)觀點(diǎn)來(lái)看，這已經(jīng)成為了一個(gè)“你不能做這個(gè)……”這種類型的對(duì)話了，但是它應(yīng)該是一種”我們可以怎樣做這個(gè)使得我們也可以促成更多自然搜索”對(duì)話。

在策略階段，專家也一貫地會(huì)審核這個(gè)網(wǎng)站，設(shè)定自然搜索的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)，并且貢獻(xiàn)于業(yè)務(wù)和技術(shù)需求文檔。讓你們的人員早點(diǎn)參與進(jìn)來(lái)很重要，因?yàn)樵谶@個(gè)階段后，創(chuàng)造性技術(shù)課題趨向于分成兩個(gè)平行的軌道，需要在這兩個(gè)階段都占據(jù)一定部分。

和架構(gòu)

從的視角來(lái)看，建架構(gòu)是很大的。其他一些準(zhǔn)則也許會(huì)把架構(gòu)結(jié)合進(jìn)策略或者設(shè)計(jì)階段里，但是對(duì)來(lái)說(shuō)很重要，所以我把這個(gè)稱為網(wǎng)站開發(fā)過(guò)程中的它自己的階段。

在架構(gòu)階段，專家需要與用戶體驗(yàn)策略家或者信息架構(gòu)師一起工作以確保導(dǎo)航參數(shù)可以整站營(yíng)銷顯示決定性的關(guān)鍵詞主題。

決定哪些界面會(huì)存在于網(wǎng)站上以及他們將怎樣進(jìn)行互聯(lián)的網(wǎng)站地圖創(chuàng)建基本上確定了哪些頁(yè)面可以用于整站營(yíng)銷，還有鏈接權(quán)威如何在頁(yè)面間流動(dòng)。線框圖決定了導(dǎo)航元素如何工作以及頁(yè)面上是否會(huì)有任何要整站營(yíng)銷的文本要素。你可以看出來(lái)這兩個(gè)文件對(duì)網(wǎng)站未來(lái)的的表現(xiàn)相當(dāng)重要。

通過(guò)把網(wǎng)站地圖與在策略階段完成的關(guān)鍵詞研究結(jié)合起來(lái)，專家做出了一個(gè)關(guān)鍵詞地圖。這個(gè)地圖與網(wǎng)站上的每一個(gè)含有該頁(yè)面的目標(biāo)關(guān)鍵詞的主要頁(yè)面合作。反過(guò)來(lái)這個(gè)也影響了用于網(wǎng)站地圖和線框中頁(yè)面名字和導(dǎo)航錨文本。

這是一個(gè)非常反復(fù)和協(xié)作性的過(guò)程，并且當(dāng)做得對(duì)的時(shí)候，會(huì)吸引更多顧客到網(wǎng)站上來(lái)，而且這些顧客在那里會(huì)有更好的體驗(yàn)。

創(chuàng)造性設(shè)計(jì)與

團(tuán)隊(duì)通常考慮在這一階段的結(jié)尾(也就是在這些頁(yè)面經(jīng)過(guò)批判和贊成，內(nèi)容也已經(jīng)被寫入以后)的時(shí)候召回他們的人員。元數(shù)據(jù)是時(shí)候用上了，接著就要思考，繼而就需要人員了。但是到這個(gè)時(shí)候，已經(jīng)做了很多可以影響到的決定，所以從的角度來(lái)救助這個(gè)程序或許是很困難的。

內(nèi)容頁(yè)面需要用于圖片的元數(shù)據(jù)、標(biāo)題標(biāo)簽和可選屬性。為品牌形象所寫的內(nèi)容和顧客契約需要做出輕微調(diào)整，把必要的關(guān)鍵詞包括進(jìn)去。但是遠(yuǎn)不止于此。

正如人員需要與架構(gòu)階段的用戶體驗(yàn)人員和設(shè)計(jì)師合作一樣，要把那些網(wǎng)頁(yè)和導(dǎo)航元素帶入生活，這些也是需要的。

一個(gè)導(dǎo)航元素是否包括翻轉(zhuǎn)以及到什么程度對(duì)的影響很大，因?yàn)樗鼪Q定了網(wǎng)站的大多數(shù)鏈接權(quán)威會(huì)流動(dòng)得有多深。

與開發(fā)

正如之前所提到的，需要與策略階段的開發(fā)結(jié)合起來(lái)。然而當(dāng)網(wǎng)站開發(fā)進(jìn)行地如火如荼的時(shí)候，需要加入進(jìn)來(lái)。在保護(hù)的性能時(shí)，遇到技術(shù)需要和平臺(tái)限制，需要專家的加入以給出解決方案。

另外，專家需要在登錄服務(wù)器上測(cè)試網(wǎng)站的元素，并且開發(fā)出一個(gè)301重定向策略以確保性能在啟動(dòng)時(shí)盡可能地被保護(hù) 。

網(wǎng)站啟動(dòng)與

在網(wǎng)站啟動(dòng)的進(jìn)程中，專家應(yīng)該與研發(fā)團(tuán)隊(duì)在一個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)空間或者與他們進(jìn)行一個(gè)電話會(huì)議。

專家在測(cè)試301重定向時(shí)需要隨叫隨到，因?yàn)檫@對(duì)網(wǎng)站啟動(dòng)和其他元素一樣重要。

分析

啟動(dòng)以后的工作還沒(méi)有完成。在啟動(dòng)以后的前幾周時(shí)，自然搜索流量和排名可能是不穩(wěn)定的。專家進(jìn)行監(jiān)督和分析以確定在啟動(dòng)后的修復(fù)期什么時(shí)候需要采取別的措施。

有時(shí)候，所有要做的是保證數(shù)據(jù)模式都是正常的，并且事情都會(huì)盡快解決。在其他時(shí)候，需要深入分析以確定這個(gè)問(wèn)題的根源并且解決它，這樣就能恢復(fù)自然搜索的性能。

分析過(guò)程應(yīng)該反饋回策略階段，至少是在自然搜索整站營(yíng)銷的下一輪開始制定策略。

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