2014-07-06 分類: 微信公眾號
文章分享了寫標(biāo)題的幾個套路,來看看你是否被套路或套路過別人。
現(xiàn)在是一個什么樣的時代?
萬物互聯(lián),人人自媒體,每個人都是一個信息源,我們生活在一個信息爆炸且極度碎片化的世界。信息便利的同時也常常給我們帶來很多困擾,以至于我們不得不選擇性地查看自己想要了解的訊息!
因此,我們在一個平臺一篇文章上停留的時間迅速減少,因此一篇文章的標(biāo)題命名的是否妥當(dāng)就直接決定了這篇文章的流量大小,轉(zhuǎn)化就退而求其次了。
想必大家看過不少“教你幾個步驟實現(xiàn)10W+”、“一個公式讓你走向閱讀量巔峰”諸如此類的文章,可能是有效的,但多半是夸大其實。好的文章應(yīng)該是“好標(biāo)題+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”組合起來的,不敢絕對地說擬一個好標(biāo)題怎樣怎樣,但是學(xué)會幾個擬標(biāo)題的技巧對你寫好文章有很大幫助。
先記住一點:一條好標(biāo)題要巧妙地向讀者傳遞了你想要說的話(故事)!
以下6點可以讓你改個更適合你文章的標(biāo)題
1.“……懸念+利益引誘”
善用省略號擬標(biāo)題可以給讀者設(shè)置一個懸念,人性中有一種天然的好奇、獵奇心理。設(shè)置懸念可以讓讀者有更多的想象空間,本能地有一個自己的判斷,引誘讀者自然地點擊確認一下與自己是猜想是否一致?
另外,通過設(shè)置懸念還能對讀者造成一種利益引誘,當(dāng)然你也要巧妙地在標(biāo)題中設(shè)置利益點,讓用戶渴望看完文章后能得到什么樣的信息。如果沒有確切引誘的利益點,單純地去談制造懸念的技巧,無疑是一種徒勞。畢竟,無利不起早嘛,讀者點擊你的文章就是為了獲取有價值的信息。
例:《最近我在讀1本書,思考了5個問題……》
《天貓雙12攻勢強烈,獲益大的竟然是他們……》
《真正寵你的男人,會這樣對你……》(入江之鯨)
《長相中等的姑娘如何進階到“美”》(蟬創(chuàng)意)
《男人會不會出軌,看這兩點》(女人多讀書)
2.目標(biāo)指向性
目標(biāo)指向性是指在標(biāo)題中直接向目標(biāo)用戶喊話,這些人就會不由自主地認為【是在說我嗎】,他們會情不自禁地去點擊查看這家伙到底要說我什么壞話?這家伙怎么知道我有這個情況?作者怎么解決我正困擾的這個問題?你就一下子站在了受眾讀者的立場上,跟他一道去解決問題,所以你的文章也就寫到了讀者心坎里,這樣指向性的文章標(biāo)題用一次開心一次。
例:《那些整天熬夜加班的人注意了》
《敬那些正在默默減肥的人》
《寫給那些被英語困擾了很久的人》
《要考四六級的小伙伴看過來了》
《給被莫名其妙地被小孩喊[阿姨]的你》
《家里有不吃青菜的小朋友的家長看過來》
《喜歡喝黑咖啡的人注意了……》
以上幾個標(biāo)題中有很明顯的目標(biāo)指向性,加入你是上述群體中的一個,有一樣的困惑,會不會忍不住點開文章想看到答案呢?這個方法正是站在受眾的立場上指出了受眾群體的一個痛點,他會覺得你在幫他出點子想問題,點擊自然而然就來了。
3.靈活運用具體數(shù)據(jù)
非常簡單,在擬定的標(biāo)題中加入具象化的數(shù)據(jù)可以給讀者更直觀、更量化的感受,有時候數(shù)字還能帶給人很權(quán)威很專業(yè)的感覺,增加可信度。讀者都很現(xiàn)實,看了你的文章總是要想有點收獲的,具象化的標(biāo)題比抽象表達的標(biāo)題更加簡單粗暴,用強有力的數(shù)據(jù)替代華美的辭藻可以讓讀者放下心中的疑慮。
比如:抽象表達:本店菜品非常有人氣,具體表達:1天賣出100份以上,本店人氣菜品;抽象表達:隨時支援你的需求,具體表達:只要1個電話馬上趕到,24時為你待命。這兩組語言表達你更青睞哪一個,肯定是給你安全感,可靠性大的那個嘛!
例:《99%的人都猜錯了這支廣告》
《草根創(chuàng)業(yè)秘訣:如何在3月內(nèi)單月出貨10萬元》
《連續(xù)做出10w+爆文后,他總結(jié)出這3條寫作經(jīng)驗》
《戀愛時,男人最煩女人這8種行為》(故姐)
《逃離小程序:60%用戶回歸APP,70%開發(fā)者欲放棄開發(fā)》(鈦媒體)
《YY的海外故事:1年3000萬月活、估值4億美金的直播平臺,能有怎樣的想象》(36Kr)
看了以上幾個標(biāo)題,你會很自然地覺得作者肯定花了很多精力去做這件事情,數(shù)據(jù)擺的很清楚嘛,這樣的文章肯定有值得閱讀的內(nèi)容,首先從標(biāo)題上就肯定了你。數(shù)據(jù)可以幫助讀者掌握各種各樣的信息,以獲得精神或者現(xiàn)實的某種利益滿足,因此標(biāo)題中的數(shù)據(jù)可以滿足讀者的得益心理。
4.巧用對比,制造反差
巧用對比法擬定標(biāo)題往往能起到意想不到的效果。有時候作者為了突出某一主旨,利用強烈的對比,讓讀者清晰地看到正反、好壞,從而制作一種顯著的反差效果,簡單明了又切中要害,立馬就能讓讀者了解文章要表達的意圖。如果讀者發(fā)現(xiàn)立場相似會不自覺地轉(zhuǎn)發(fā)分享,反差效果帶來很大的流量。
例:《月薪3000與月薪30000的文案區(qū)別》
《看看人家的食堂,你吃的簡直是翔》
《受青睞的簡歷和讓人沒耐心看下去的簡歷》
《吃過這枚鳳梨酥,其他的都是將就》(艾格吃飽了)
《生理期用這10件小物,比紅糖水管用100倍》(IF)
《看完這10條文案,就甘愿再胖10斤》(習(xí)之蜜圈)
對比的標(biāo)題句式風(fēng)格多變,通過放大描述對象的某方面特點,制造反差,看上去似乎有點夸張但也不那么浮夸,節(jié)省筆墨又有效,用戶很樂意點擊閱覽,尤其是那類幽默有趣的標(biāo)題。
5.挑戰(zhàn)常識,逆向思維
在我們大多數(shù)人的認知里,基于我們受到的教育,我們往往對某類問題保持著一貫的看法,認為怎樣怎樣才是正常的,應(yīng)該的。但是這樣的標(biāo)題寫法就是要打破這種常識,讓讀者覺得詫異、不可能。
挑戰(zhàn)常識,逆向思維的命題方式偏偏就沖破了讀者一貫的思維定勢,另辟蹊徑帶給讀者意料之外的結(jié)果:顛覆、奇葩、怪異、驚訝、新鮮……不按常理出牌卻造成了獨有的亮點,給早已審美疲勞的讀者帶來認知沖擊,從而激發(fā)了他們的閱讀興趣。對此類標(biāo)題情有獨鐘,往往這樣命題的人會給你一些出乎意料的內(nèi)容,有些甚至可以稱得上驚世駭俗。
例:《盼望著,盼望著,老母親終于去世了》(簡書:小道愛聽故事會)
《我的意中人是個神經(jīng)病》(簡書:番茄愛旅行)
《倒霉的女孩,運氣都不會太差》(咪蒙)
《看完《戰(zhàn)狼2》想對吳京說,你TM活該!》
《會敗家的女人更幸?!?卡娃微卡)
《7×7≠49?》(番茄愛旅行)
上面幾個標(biāo)題都打破了我們慣常的認知,無論你是否認同作者提出的一些觀點,標(biāo)題已經(jīng)帶給你一些沖擊了,讓你忍不住地點進去一探究竟或者說要跟他“唇槍舌劍”辯論一番。這其實都是作者有意無意地在制造一些隱性或顯性的矛盾,讓標(biāo)題和讀者習(xí)慣性認知發(fā)生沖突和對峙,從而誘發(fā)點擊閱讀。
6.感同身受,引發(fā)共鳴
感同身受的目的其實還是為了跟讀者站在同樣的立場上看問題,作者要表達的主旨就是我這么做是為了你好,所以擬定的標(biāo)題中最好要有讀者能直觀感受到的好處或利益點。從讀者立場下筆,站在他們的角度上看問題能引發(fā)雙方感情共鳴。
其次,每行每業(yè)每個人都有不同的情感經(jīng)歷,有些顯露有些則隱藏至深。所以,若能用標(biāo)題引起讀者內(nèi)心深處的情感共鳴,無疑是成功的標(biāo)題。
例:《為什么你鋪天蓋地的打廣告,顧客卻無動于衷?》
《每次點上這道菜,那個堅持減肥的女同事也忍不住動了筷子》
《為什么新媒體要會這么多技能,薪資卻這么低?》
《我用了2個月,做死了6次熱點營銷》
《文案這行的辛酸,走過的路都是淚》
《做牛做馬,別做乙方!》
上面的標(biāo)題在某種層面上都觸發(fā)了受眾的共鳴,一下子讓讀者意識到“對,就是這樣子的,我就是這么苦逼”“對對對,我就是文章里面那個乙方”……看到這樣的標(biāo)題仿佛就看到了自己,非常認同作者的觀點,那些有著相通遭遇的讀者們來不及感動,就慌不迭待地地按著轉(zhuǎn)發(fā)分享鍵了。
以上6種標(biāo)題擬定方法可以為大家以后的寫作提供一些技巧和參考,但是還是有一些地方需要注意的,希望能對你有所幫助:
擬標(biāo)題還要注意另外四點:
一)忌做標(biāo)題黨
網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種各樣教大家做標(biāo)題黨的文章,告訴你標(biāo)題黨的好處啊什么的。在這里嚴肅地告訴大家,別走上“歧途”,我們前面教的標(biāo)題技巧不是讓大家做標(biāo)題黨,是讓大家真真切切地從文案內(nèi)容出發(fā)擬一條合適的題目。
部分標(biāo)題黨危言聳聽,包括有些人“指導(dǎo)”的關(guān)鍵詞命題:秘密、真相、千萬、竟然是、萬萬沒想到、想不到、揭秘等都逐漸被各大網(wǎng)絡(luò)平臺屏蔽,尤其以“震驚體”最為甚。UC、今日頭條、網(wǎng)易等各大自媒體平臺陸續(xù)出臺措施嚴厲打擊標(biāo)題黨,你要心中有數(shù)!
二)不同的平臺,擬不同的標(biāo)題
無需贅言,不同的自媒體平臺各有各的屬性和風(fēng)格,比如簡書、豆瓣、微信、頭條等。在多平臺分發(fā)已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)作的大趨勢下,根據(jù)不同的平臺擬定相應(yīng)風(fēng)格的標(biāo)題,起到的效果是絕對不一樣的,千萬別想著一勞永逸,要學(xué)會對癥下藥,精準滿足各個平臺上的粉絲需求。
三)標(biāo)題在變得越來越長
移動互聯(lián)網(wǎng)時代區(qū)別與過去紙媒時代的一個好處就是允許擬定標(biāo)題的長度是越來越長,畢竟紙質(zhì)印刷成本高嘛。沒了字數(shù)這一硬性限制,作者們可以把標(biāo)題寫得更加完善,現(xiàn)在微信允許的標(biāo)題字數(shù)為64個、百家號為40個、網(wǎng)易號27個、頭條號30個、大魚平臺允許字數(shù)達到了50個。
新媒體環(huán)境下標(biāo)題越寫越長,是一種“信息前置”現(xiàn)象,原因還在于信息爆炸導(dǎo)致注意力資源愈發(fā)稀缺。與其羞羞答答地被動等讀者打開,不如直接把信息展示在入口上讓人一看便知。
四)其他注意事項
擬定標(biāo)題,總會有一些聰明的小編打擦邊球,但是還是溫馨提醒要慎用。比如要打行業(yè)潛規(guī)則的擦邊球,一定不要觸動那些既定的行業(yè)規(guī)則,除非你有十足的把握或得到授權(quán);比如要打法律法規(guī)的擦邊球,還是提醒你如果要用請做好被封號的心理準備。此外,還有一些小編喜歡用污一點的標(biāo)題來吸引眼球,這招確實不錯但是要注意把握尺度,道理你懂得!
新媒體時代,一切都變化地太快,各位大神擬標(biāo)題也要與時俱進,技巧只是參考,千萬別拘泥于過去的思維定勢,突破當(dāng)下才是最好的學(xué)習(xí)。好了,關(guān)于標(biāo)題先講這么多。我相信很多人跟我一樣對10W+趨之若鶩,但是又感覺遙不可及。沒有關(guān)系,方向定了我們就朝著目標(biāo)一步步前進,有個好標(biāo)題是寫好文章的第一步,認真打磨我們的寫作能力,這才是真正獲取讀者認同的真諦。
標(biāo)題名稱:撰寫公眾號標(biāo)題的六大方法及注意事項是什么?
URL分享:http://redsoil1982.com.cn/news23/27573.html
網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣公司-創(chuàng)新互聯(lián),是專注品牌與效果的網(wǎng)站制作,網(wǎng)絡(luò)營銷seo公司;服務(wù)項目有網(wǎng)站制作、微信公眾號等
聲明:本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主,如果涉及侵權(quán)請盡快告知,我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場,如需處理請聯(lián)系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,或轉(zhuǎn)載時需注明來源: 創(chuàng)新互聯(lián)
猜你還喜歡下面的內(nèi)容