對(duì)比此前幾年的網(wǎng)站就會(huì)發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在越來越多的公司,不僅將
網(wǎng)站設(shè)計(jì)的非常精美,交互效果也非常炫動(dòng)。更為重要的是,企業(yè)對(duì)網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的琢磨和應(yīng)用,也已經(jīng)非常深入。這幾天火熱的營銷型
網(wǎng)站建設(shè),其就有諸多方面考慮到了用戶體驗(yàn)。在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)站欄目面前,哪些欄目和頁面更為重要呢?從公司角度來說,一定是產(chǎn)品和服務(wù)介紹頁面,因?yàn)槟菚r(shí)企業(yè)利潤的來源點(diǎn),所以一般公司的網(wǎng)站上,產(chǎn)品、服務(wù)、案例等介紹頁面,是最想讓用戶直接瀏覽訪問的頁面。而且很多公司進(jìn)行推廣時(shí),直接的著陸頁地址也是產(chǎn)品展示頁面??墒牵瑢?duì)于用戶而言也許有著不同思維,從實(shí)際的流量數(shù)據(jù)分析,70%甚至更多的瀏覽者,在網(wǎng)站首頁停留40秒左右的時(shí)間就已經(jīng)做出決定:要么關(guān)閉頁面,要么開始咨詢。所以,我們可以簡單粗暴的理解為
網(wǎng)站建設(shè)定位營銷,其實(shí)做好首頁或許就夠了。
定位營銷推廣就是定位用戶思維
既然將
網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)定位營銷,那么我們不妨分析下營銷的本質(zhì)。任何銷售,都是通過一定的方法、技巧或者表現(xiàn)形式,讓用戶認(rèn)知、接受的一個(gè)過程。而這一切都是建立在用戶輕松認(rèn)知、喜聞樂見的基礎(chǔ)之上。同樣的道理,我們將網(wǎng)站定位為營銷型,那么整個(gè)設(shè)計(jì)制作的過程,一定是圍繞用戶所展開的。我們無法具體到哪一個(gè)行業(yè),從普通的用戶思維去分析,網(wǎng)站應(yīng)該怎樣做呢?一定是用戶可以快速打開,并可以快速發(fā)現(xiàn)自己所需,而且整個(gè)網(wǎng)站給人傳遞出可信任的感覺。為什么說網(wǎng)站建設(shè)做好首頁就夠了,那是因?yàn)槿绻芡ㄟ^一個(gè)頁面(也就是我們通俗意義理解下的網(wǎng)站首頁),讓用戶可以快速發(fā)現(xiàn)自己所需,而且恰好能好展現(xiàn)產(chǎn)品、業(yè)務(wù)等企業(yè)期待展現(xiàn)的內(nèi)容,達(dá)到最終營銷轉(zhuǎn)化的目的,自然最好不過。所以,我們從現(xiàn)實(shí)中也發(fā)現(xiàn)了這個(gè)現(xiàn)象,很多用戶推廣的網(wǎng)站,其實(shí)就是一個(gè)從上到下多屏網(wǎng)頁。
網(wǎng)站面向營銷首頁設(shè)計(jì)并不輕松
很多人可能會(huì)以為,網(wǎng)站建設(shè)這樣以后就簡單了,不用去分盡心思的做策劃,也不用構(gòu)思網(wǎng)站架構(gòu),只要花些功夫把網(wǎng)站首頁設(shè)計(jì)制作好就可以了??墒聦?shí)上網(wǎng)站首頁,尤其是面向用戶進(jìn)行營銷推廣的網(wǎng)站首頁,是最難設(shè)計(jì)制作的。一般網(wǎng)站都有十幾個(gè)欄目,從公司介紹、產(chǎn)品展示、業(yè)務(wù)展示、新聞資訊等不一而足,如此的多的內(nèi)容如何才能在一個(gè)首頁面上全部展示,而且做到重點(diǎn)突出?筆者從事
合肥網(wǎng)站設(shè)計(jì)和網(wǎng)站策劃十幾年,通常用的方法先找重點(diǎn),后做重點(diǎn)。什么意思呢,就是先找到網(wǎng)站頁面上需要呈現(xiàn)的重點(diǎn)。這包括兩個(gè)方面,一個(gè)是公司需要在網(wǎng)站上呈現(xiàn)的重點(diǎn),另一個(gè)用戶關(guān)注的重點(diǎn)。后做重點(diǎn)是,如何通過設(shè)計(jì)和交互,將公司所想和用戶所需好的展現(xiàn)出來,并巧妙的結(jié)合起來。所以,網(wǎng)站面向營銷其首頁設(shè)計(jì)一定是集大成者,想要做好并不輕松。
頁面的用戶體驗(yàn)應(yīng)考慮多端融合
如果只考慮PC端,盡管網(wǎng)站首頁設(shè)計(jì)制作不容易,但仍然有很多網(wǎng)站做的非常不錯(cuò)??蛇@些網(wǎng)站有一個(gè)顯著的共性,就是頁面很長,有些用戶推廣的網(wǎng)站頁面甚至有十幾屏。為了完整的展示出企業(yè)和產(chǎn)品,找準(zhǔn)用戶關(guān)注點(diǎn),在PC端上這樣設(shè)計(jì)網(wǎng)頁也無可厚非。可惜的是,現(xiàn)在移動(dòng)終端已經(jīng)占據(jù)了網(wǎng)站推廣營銷的半壁江山,而且為了兼顧移動(dòng)端推廣效果,很多公司將用戶推廣的網(wǎng)站做成了響應(yīng)式頁面。這樣帶來最為明顯的一個(gè)弊端是,如果用戶通過手機(jī)打開網(wǎng)站,所展示的頁面會(huì)更長,也會(huì)給用戶瀏覽帶來困擾。所以,創(chuàng)新互聯(lián)(www.cdcxhl.cn)認(rèn)為面向營銷推廣的網(wǎng)站,尤其是在PC端頗有優(yōu)勢的單頁面推廣方式,或許并不適合移動(dòng)端。最好的辦法是為移動(dòng)端單獨(dú)設(shè)計(jì)制作一個(gè)網(wǎng)站,或者將不是非常必要重要的內(nèi)容,在適配移動(dòng)端時(shí)予以隱藏。
網(wǎng)頁標(biāo)題:網(wǎng)站建設(shè)定位營銷推廣其實(shí)做好首頁就夠了
標(biāo)題網(wǎng)址:http://redsoil1982.com.cn/news27/147827.html
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