最近，當?shù)厣罘掌脚_的口碑發(fā)布了代碼策略，計劃通過二維碼和口碑商店將300萬家線下商店連接到移動互聯(lián)網，成都app開發(fā)幫助線下商家更智能、更高效地做生意。口碑顯示，只要商家發(fā)布一個二維碼，他們就可以讓消費者通過掃描手機上的代碼來完成一系列的消費過程，如預訂、排隊、點擊訂單、獲得折扣、付款等。通過這個完整的消費閉環(huán)，企業(yè)可以更好地識別消費者，為消費者提供更個性化的特色服務。同時，它們還可以基于二維碼優(yōu)化門店服務流程，提高周轉率，并為更多消費者提供相同的人力服務。O2O平臺通過對線下門店用戶消費數(shù)據的掌握和分析，幫助企業(yè)進行更準確的營銷。從整體戰(zhàn)略的角度來看，這次發(fā)布的二維碼戰(zhàn)略是其授權業(yè)務戰(zhàn)略中的最新一步。從整個生活服務的角度來看，美團評論了去年的百度諾米達到了共同的o2o平臺。簡而言之，所謂的授權商戶就是O2O平臺，通過對線下用戶消費數(shù)據的捕獲和分析，將這些數(shù)據分析提供給商家，從而幫助商家進行更準確的營銷，實現(xiàn)線下流量的管理。去年，O2O平臺的大部分離線流量切入點都是在支付鏈接中。2015年12月，口碑發(fā)布了餐飲業(yè)的第一個解決方案，幫助餐飲商家從三個方面高效運作：支付即會員、準確營銷和大數(shù)據營銷。傳統(tǒng)的商業(yè)會員卡不僅填寫麻煩，而且成本高，而且存在會員信息不完整、數(shù)據不能統(tǒng)一分析等缺點。

支付和會員戰(zhàn)略啟動后，用戶將積極關注支付寶支付后成為商家的會員，這不僅省去了用戶填寫信息的麻煩，而且大大提高了商家的會員覆蓋率。支付就是會員很快就被支付寶的老對手微信學習了。2016年5月，微信卡優(yōu)惠券團隊宣布全面升級會員卡能力，增加一個代碼多用途，并在付款后發(fā)送卡模板信息等能力。開通微信支付的卡券商可以在用戶使用微信支付后發(fā)送卡片收集信息。客戶支付是會員。商戶還可以根據自己的需要，根據會員標簽分組發(fā)送消息。微信不是唯一的模仿者。去年9月，通過收購方式曲線獲得第三方支付許可證的美團點評很長一段時間都坐不住了。在獲得許可證之前，美團點評開始向線下商家銷售他們的支付產品——新美達POS。該產品的主要功能是支付即會員和全方位營銷平臺。雖然支付即會員戰(zhàn)略在2016年在O2O平臺上廣受歡迎，但這種戰(zhàn)略給商家?guī)淼膶嶋H營銷效果并不令人滿意。以微信為例，雖然微信擁有6億個月的活躍用戶，但在微信支付的會員策略中，客戶和商家之間的聯(lián)系只是官方賬戶的一種方式，而官方賬戶的開通率不到5%，相當多的粉絲很快就會取消他們的關注。這意味著商家通過微信支付積累的所謂會員很難帶來實際的保留和再購買消費。由于支付是會員無法滿足線下業(yè)務的運營需求，因此o2o平臺必須進行戰(zhàn)略升級。在發(fā)布二維碼策略之前，口碑只能通過線下支付收集商業(yè)和用戶交易層面的數(shù)據。升級后，用戶預訂、排隊等餐、點什么菜、優(yōu)惠敏感度等。在引入更豐富的數(shù)據維度后，用戶肖像標簽將更加立體，后續(xù)營銷服務將更加準確。易觀生活服務行業(yè)分析師楊欣告訴《中國商報》，口碑加速線下用戶數(shù)據的三維收集，

口碑線下流量入口，商戶的戰(zhàn)略水平，甚至金融服務水平，都是一個非常重要的積累。與線下流量入口相比，強大的競爭對手微信只能支持線下中小企業(yè)的收據，口碑二維碼-商店-支付的商業(yè)邏輯是進一步的。它有利于企業(yè)對用戶的引導，從而促進單一數(shù)量和交易量的進一步增加。2016年，O2O本地生活服務平臺的模式將發(fā)生重大變化。美團點評的交易量仍然是業(yè)內第一，但口碑已經成為增長最快的平臺，超過了美團點評1500萬/天的水平，排名第一。二維碼戰(zhàn)略剛剛推出。與支付成員相比，目前尚不清楚其能否為企業(yè)帶來更高的轉化率。然而，從目前口碑的發(fā)展勢頭來看，今年似乎有更多的生活服務。根據移動數(shù)據監(jiān)控公司Trustatata最近發(fā)布的《2016年當?shù)厣罘誒2O白皮書》，2016年當?shù)厣罘掌脚_模式發(fā)生了重大變化。美團點評的交易量仍然是行業(yè)第一，但根據每日交易數(shù)量，口碑已經成為增長最快的平臺，超過美團點評的水平1500萬/天。自2014年以來，O2O領域的生活服務融資交易頻繁發(fā)生。阿里巴巴、騰訊和百度已經布局，使得今天的生活服務O2O成為三大巨頭競爭的戰(zhàn)場。
騰訊美團點評部門、百度百度糯米部門、阿里巴巴部門的聲譽分為世界三大部門。去年，百度糯米和美團點評合并的傳聞逐漸平息，三國演義的格局基本穩(wěn)定，但三國的排名競爭預計將在今年激烈上演。除了快速增長的聲譽外，其他兩名球員也不容低估。最初并不樂觀的是，百度糯米在今年年初意外獲得了支持。在今年2月百度公布2016年第四季度和年度財務報告后的電話會議上，李彥宏表示，盡管該公司降低了糯米和百度外賣的消費補貼和營銷成本，但仍將O2O視為該公司業(yè)務不可或缺的一部分。事實上，目前看起來有點不知名的百度糯米也是一個小成就。憑借授權商業(yè)戰(zhàn)略，其電影業(yè)務已經盈利，這在O2O領域并不容易，該領域被稱為燒錢。與口碑剛剛推出的二維碼戰(zhàn)略相比，事實上，百度糯米去年推出了o2o產品智能餐廳，具有餐飲行業(yè)的預訂排名、自助點餐、支付等功能，以及通用授權營銷工具百客，只是因為百度糯米和百度錢包的用戶覆蓋率不夠。楊欣指出，2016年百度糯米納入百度搜索公司后，百度糯米不僅擁有百度搜索的流量和渠道優(yōu)勢，而且在百度大數(shù)據技術的支持和百度業(yè)務的協(xié)調下，

本文名稱：生活服務O2O呼喚回歸商業(yè)本質應當把目光瞄準B端商家！
標題鏈接：http://redsoil1982.com.cn/news27/326327.html

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