昨天有位朋友跟我說，感覺有一些文章確實不錯，但覺得內(nèi)容太長了，一下子看不完，比較費時間，好像很多人也不會全部看完吧?對此我的回答是：內(nèi)容長短我個人覺得不是關(guān)鍵，重要的就是要把事情說透了、說明白了，讓更多人深入了解一件事物的來龍去脈我覺得很重要。而且，對于搜索引擎來講，它也比較偏愛有深度的、字?jǐn)?shù)偏多的內(nèi)容。對此國外還有人們就專門針對文章字?jǐn)?shù)和搜索排名、被推薦的幾率和轉(zhuǎn)化之間做過一些測試，今天就借助創(chuàng)新互聯(lián)大家分享一下：

一、文章字?jǐn)?shù)對搜索引擎排名的影響

在此我們以google排名為例：據(jù)serpIQ(一款分析SEO的工具)研究了近20,000個排在serp前10的關(guān)鍵字之后，發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象。每個在谷歌serp前10網(wǎng)頁的平均文章字?jǐn)?shù)至少為2,000個詞語 。并且你自然排名越高，內(nèi)容里面包含的字?jǐn)?shù)就越多，如下圖：

谷歌排名前10網(wǎng)頁的平均文章字?jǐn)?shù)

基于上述圖表，你可以發(fā)現(xiàn)排在第一名的內(nèi)容平均算下來有2450多個字，排在第10名的只有2000多個字，差了450個字左右，這表明谷歌可能更喜歡內(nèi)容豐富的頁面。

二、內(nèi)容豐富的站點容易得更多鏈接

一般情況來說，用戶更傾向于推薦比較有深度的內(nèi)容，如果你的站點內(nèi)容很短，寫的很淺，多半得不到很多優(yōu)質(zhì)鏈接。關(guān)于內(nèi)容字?jǐn)?shù)和反鏈之間的關(guān)系，我們不妨來看下圖的數(shù)據(jù)展示。

每個字?jǐn)?shù)段的文章數(shù)量(縱軸是字?jǐn)?shù)，橫軸是文章數(shù))：

每個字?jǐn)?shù)段的文章數(shù)量(縱軸是字?jǐn)?shù)，橫軸是文章數(shù))

每個字?jǐn)?shù)段下文章數(shù)量和外鏈數(shù)量的關(guān)系(縱軸是外鏈數(shù)量，橫軸是文章數(shù))：

每個字?jǐn)?shù)段下文章數(shù)量和外鏈數(shù)量的關(guān)系(縱軸是外鏈數(shù)量，橫軸是文章數(shù))

基于上面的數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，文章字?jǐn)?shù)和外鏈?zhǔn)怯幸恍┲苯拥年P(guān)系的，基于頭部的那些文章字?jǐn)?shù)最多，獲得的鏈接推薦也越豐富，雖然文章數(shù)量并不是很多。所以我們也可以推測出，要做外鏈，與其寫100篇短小(并不精悍)的文章，不如認(rèn)認(rèn)真真寫一篇高質(zhì)量的，至少性價比高呀!而一篇文章得到的鏈接越多，那排名更高的幾率就更大，這就是很好解釋了為什么基本上排到serp第一頁的網(wǎng)頁平均字?jǐn)?shù)都要超過2000字，而且排得越高，字?jǐn)?shù)要求就越多。

三、豐富的內(nèi)容更容易得到轉(zhuǎn)發(fā)和分享

創(chuàng)新互聯(lián)曾把300篇文章分成兩組，第一組文章字?jǐn)?shù)少于1500個字，第二組文章大于1500字，然后比較這些文章被推特和分享的次數(shù)。

最后發(fā)現(xiàn)，文章字?jǐn)?shù)低于1500的那組平均得到174.6推特轉(zhuǎn)發(fā)和59.3用戶喜歡，高于1500字的那組平均得到293.5推特轉(zhuǎn)發(fā)和72.7用戶喜歡。按百分比算就是，大于1500字?jǐn)?shù)的那組可以得到額外68.1%的轉(zhuǎn)發(fā)和多出22.6%的分享。而對于谷歌來講，社媒分享會增強(qiáng)頁面的搜索結(jié)果排名。

四、長文案通常比短文案有更好的轉(zhuǎn)化

注意用詞，“通常”。我也見過一些例子短文案轉(zhuǎn)化更好，但是背后是有一些原因的。但大體上你可以看國外的一些數(shù)據(jù)都表明，長文案有更好的轉(zhuǎn)化機(jī)會。比如Crazy Egg對他的首頁做過一個轉(zhuǎn)化測試，結(jié)果含有較長文案的首頁比短文案高出30%的轉(zhuǎn)化提升。Marketing Experiments利用Google Adwors導(dǎo)流量分別對3個頁面做過系統(tǒng)測試，測試表明，不管在哪一組，長文案有更好的轉(zhuǎn)化。

當(dāng)然文章的長短創(chuàng)新互聯(lián)覺得還要自然些，或者報告或者技術(shù)文檔是長且專業(yè)些利于轉(zhuǎn)化，但也只是相對的。不能為了文章長而去生搬內(nèi)容。

五、注重優(yōu)化長而精準(zhǔn)的長尾詞

基于Hitwise的數(shù)據(jù)表明，用戶們開始越來越傾向于搜索更長而精準(zhǔn)的長尾關(guān)鍵詞。其中8個字的搜索短語提升是最為明顯的。

1個單詞的搜索 = 20.29%(之前是19.02%)

2個單詞的搜索 = 23.65%(之前是32.58%)

3個單詞的搜索 = 21.92%(之前是25.61%)

4個單詞的搜索 = 14.89%(之前是12.83%)

5個單詞的搜索 = 8.68%(之前是 5.64%)

6個單詞的搜索 = 4.65%(之前是2.32%)

7個單詞的搜索 = 2.49%(之前是0.98%)

8個單詞的搜索 = 3.43%(無)

由以上的趨勢表明人們搜索2到3個字的短語在減少，而搜索大于4個字、5個字甚至8個字的短語比率在增加。

如果你想要捕獲這些長尾詞，考慮把這些詞融合到你的內(nèi)容里面去，內(nèi)容涵蓋的面越全，你就越可能排更多的長尾詞。之前我分享過的一個案例就是用內(nèi)容豐富的列表頁去獲取關(guān)鍵詞排名和流量的。

六、文章標(biāo)題的字?jǐn)?shù)也不宜太短

做seo的人都知道，從用戶體驗的角度上來講，能夠概括出文章的中心思想的標(biāo)題就是好標(biāo)題，字?jǐn)?shù)也有不要太長，也不要太短，創(chuàng)新互聯(lián)覺的字?jǐn)?shù)一般在10-20之間是最合理的選擇，因為不僅利于搜索引擎蜘蛛的爬取，而且，更方便于用戶的閱讀。

標(biāo)題字?jǐn)?shù)長、短對比分析：

1、字?jǐn)?shù)過短導(dǎo)致文章標(biāo)題重復(fù)率高，新鮮度不夠，收錄不佳。因為搜索引擎在收錄一篇文章的時候，原創(chuàng)與否是很重要的考慮要素，單從文章標(biāo)題環(huán)節(jié)考慮，如果你在文章標(biāo)題上多寫幾個字，就能避免與別的文章標(biāo)題重復(fù)。

例如：你要寫一篇關(guān)于“網(wǎng)站排名”的文章，單純的命名為“網(wǎng)站排名”比命名為“文章內(nèi)容字?jǐn)?shù)對網(wǎng)站排名有什么影響?”要差得多，后者比前者更加新穎，而且在網(wǎng)絡(luò)上重復(fù)出現(xiàn)的頻率比較低，這樣比較利于搜索引擎的青睞。

2、字?jǐn)?shù)過短導(dǎo)致收錄后的排名靠后，并且會丟掉長尾關(guān)鍵詞的搜索用戶。

例如：用上面的“網(wǎng)站排名”的文章為例，假如你寫了一篇關(guān)于“網(wǎng)站排名”的文章，被收錄了，但是在網(wǎng)站權(quán)重不是很高的情況下，命名為“網(wǎng)站排名”顯然是難以在搜索界面排到前面，而假如有用戶想了解更多關(guān)于“網(wǎng)站排名”的影響因素，即使你文章寫得再好，別人都無法搜索到你寫的那篇“網(wǎng)站排名”的文章，而假如你命名為“文章內(nèi)容字?jǐn)?shù)對網(wǎng)站排名有什么影響?”，就會在長尾詞“網(wǎng)站排名跟字?jǐn)?shù)的關(guān)系”的搜索結(jié)果里面找到，出現(xiàn)在前列甚至出現(xiàn)在首頁的概率都比較高，就會帶來很多精準(zhǔn)流量。

3、標(biāo)題字?jǐn)?shù)太短會導(dǎo)致無法添加長尾關(guān)鍵詞。

就拿上面提到的長尾關(guān)鍵詞來說吧，假如你在文章標(biāo)題里面包含了這個長尾關(guān)鍵詞的話，那么對你排名的加分是非常有利，一般一個字?jǐn)?shù)過短的標(biāo)題發(fā)揮的空間很有限，還容易與別人的文章標(biāo)題相同，為了達(dá)到長尾關(guān)鍵詞在文章標(biāo)題中的出現(xiàn)，可以通過增加字?jǐn)?shù)，考慮好了用戶讀者的體驗與語句的通順之后，就可以很自然地把長尾關(guān)鍵詞融合進(jìn)去。

寫此篇文章的目的就是希望各位站長看了這篇文章可以幫助你堅定寫長文章的心，不管它是銷售頁面，純文章、產(chǎn)品頁面或是其他等等…如果你想要更多的流量和更好的推薦你應(yīng)該考慮認(rèn)真的去制作長而豐富的內(nèi)容。在此創(chuàng)新互聯(lián)還是要再強(qiáng)調(diào)一點的：那就是別為了追求字?jǐn)?shù)的要求而刻意的撰寫垃圾內(nèi)容，能一句話說清楚的事情不要用兩句話，保持語言的精簡，讓讀者在單位時間內(nèi)獲得更多的信息是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必須具備的點，如果你的內(nèi)容真的就只能寫500字，千萬不要死撐到1000字。

提升內(nèi)容長度的方法不是把一件簡單地事情反復(fù)說，漫無目的扯淡，而是融入更多的例子、數(shù)據(jù)、你的分析，別人的觀點，這才是一篇很棒的內(nèi)容，千萬不要純?yōu)榱藴愖謹(jǐn)?shù)而寫文章。

分享標(biāo)題：網(wǎng)站的文章內(nèi)容字?jǐn)?shù)對網(wǎng)站排名有什么影響？
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