2022-03-21 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
4月27—28日,由阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)和阿拉丁指數(shù)聯(lián)合主辦的第三屆AMIC阿拉丁小程序創(chuàng)新大會(huì)在上海龍之夢(mèng)大酒店召開(kāi)。
從小程序誕生元年至今,阿拉丁每年根據(jù)小程序發(fā)展階段及當(dāng)年表現(xiàn),為行業(yè)提供具備價(jià)值的行業(yè)觀察與創(chuàng)業(yè)意見(jiàn)。今年,阿拉丁邀請(qǐng)小程序賽道各個(gè)維度大咖,在小程序出現(xiàn)后的第三年,剖析行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與機(jī)遇挑戰(zhàn)。
此次峰會(huì)匯集國(guó)內(nèi)小程序領(lǐng)域知名創(chuàng)業(yè)者、服務(wù)商、投資人以及基礎(chǔ)設(shè)施提供商,阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)創(chuàng)始人兼CEO史文祿、同程藝龍小程序總負(fù)責(zé)人姜華、小年糕合伙人周赫、金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎、騰訊云開(kāi)發(fā)資深產(chǎn)品王斌、百度智能小程序商務(wù)負(fù)責(zé)人徐亞楠等對(duì)當(dāng)前行業(yè)熱門(mén)話題展開(kāi)討論,多維透視小程序創(chuàng)業(yè)邏輯。
朱嘯虎:一年后,再談小程序投資機(jī)會(huì)
金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎表示:未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)公司都會(huì)成為小程序公司,小程序?qū)⒊蔀闃?biāo)配,此中機(jī)會(huì)不可謂不大。
但目前行業(yè)仍處于早期,小程序在兌現(xiàn)自身價(jià)值方面,仍面臨重重困境:同質(zhì)化、留存低、變現(xiàn)難。對(duì)于小程序的創(chuàng)業(yè)者而言,在困境中快速找到商業(yè)化之路才是生存根本。
朱嘯虎認(rèn)為小程序目前面臨的困境,會(huì)隨著小程序的不斷迭代逐漸改善。小程序總體體量也將快速上漲,并提出了3大預(yù)測(cè):
其一,2019年小程序電商GMV將破萬(wàn)億;
其二,小游戲市場(chǎng)規(guī)模將突破200億,超越頁(yè)游成為第三大游戲類型;
其三,4年后,微信小程序廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億。
史文祿:小程序,從基礎(chǔ)元年走向大爆發(fā)
阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)創(chuàng)始人兼CEO史文祿,針對(duì)市場(chǎng)上普遍關(guān)心的小程序留存問(wèn)題表示,大家的擔(dān)憂是多余的,留存問(wèn)題分為“術(shù)與道”,微信開(kāi)放入口只是“術(shù)”,真正的“道”是用戶習(xí)慣和認(rèn)知建立,而道的問(wèn)題時(shí)間會(huì)解決的。
微信正在不斷開(kāi)放小程序的新能力,今年,微信開(kāi)放全量搜索,小程序助用戶直達(dá)商品和服務(wù);“激勵(lì)式視頻廣告”全量開(kāi)放,創(chuàng)業(yè)者變現(xiàn)能力得以迅速提升。
此外,隨著微信、支付寶、百度、頭條、抖音以及快應(yīng)用等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涌入、推廣,小程序已經(jīng)成為新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),未來(lái)勢(shì)必有更大的發(fā)展空間。
“創(chuàng)業(yè)者要對(duì)小程序有足夠的信心與耐心?!?/p>
王斌:騰訊云如何讓小程序變得更智能、更簡(jiǎn)單?
騰訊云開(kāi)發(fā)資深產(chǎn)品王斌向與會(huì)嘉賓傳達(dá)了騰訊云開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的思考,在小程序生態(tài)建設(shè)以及幫助開(kāi)發(fā)者、扶持開(kāi)發(fā)者在生態(tài)建設(shè)整個(gè)環(huán)節(jié)上所做的努力:
其一,微信小程序解決了傳統(tǒng)應(yīng)用的使用成本問(wèn)題,并基于H5標(biāo)準(zhǔn),做到了用戶端一致的用戶體驗(yàn)解決方案。
其二,微信開(kāi)發(fā)者生態(tài)蓬勃發(fā)展,小程序作為新標(biāo)準(zhǔn),微信提供據(jù)此提供全新的ID工具、UI框架,以及更多開(kāi)放能力和接口。截止去年7月,微信開(kāi)發(fā)者數(shù)量、小程序開(kāi)發(fā)者數(shù)量達(dá)到150萬(wàn),第三方平臺(tái)達(dá)到5000多家。
其三,微信小程序深入到生活場(chǎng)景中,成為各行各業(yè)解決方案以及場(chǎng)景的連接器。
其四,健全自身能力,更高效助力開(kāi)發(fā)者,進(jìn)一步降低微信小程序開(kāi)發(fā)成本。
其五,騰訊云正在與開(kāi)發(fā)者形成更深入的合作,如助力貓眼用云開(kāi)發(fā)后,七夕活動(dòng)快速上線。
其六,騰訊云愿意提供十億扶持的計(jì)劃資源扶持各種類型的開(kāi)發(fā)者,一起共建小程序的開(kāi)發(fā)者生態(tài)建設(shè)。
徐亞楠:從“流”量運(yùn)營(yíng)到“留”量運(yùn)營(yíng)
百度智能小程序商務(wù)負(fù)責(zé)人徐亞楠表示,百度流量雖大,但過(guò)去主要圍繞H5生態(tài)進(jìn)行運(yùn)維,無(wú)法追蹤用戶軌跡,運(yùn)營(yíng)水平較淺?,F(xiàn)在,百度基于小程序?qū)\層的流量進(jìn)行深度運(yùn)營(yíng),從而把流量變成了留下來(lái)的用戶。
百度智能小程序是如何滿足用戶的需求留下用戶呢?分為三個(gè)層次:
其一,點(diǎn)。通過(guò)百度APP里的核心功能、百度搜索、信息流的分發(fā)能夠觸達(dá)百度智能小程序,并打造小程序的閉環(huán)體驗(yàn)以及小程序的類原生體驗(yàn);
其二,線。通過(guò)百度引導(dǎo)、二樓下拉、個(gè)人中心等功能將流量變成用戶留在小程序平臺(tái)上;
其三,面。百度推出的開(kāi)源聯(lián)盟,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、圖片、視頻的資源方,以及基于工具、LBS的資源方互補(bǔ),同時(shí)覆蓋線下車(chē)和家的場(chǎng)景。通過(guò)開(kāi)源聯(lián)盟伙伴基本可以覆蓋大部分用戶的使用場(chǎng)景。
姜華:超級(jí)流量池,生態(tài)新機(jī)遇
同程藝龍小程序總負(fù)責(zé)人姜華表示,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)階段競(jìng)爭(zhēng)集中在APP上,在App Store的投放和整站營(yíng)銷均以用戶需求線索為中心。但現(xiàn)在在超級(jí)APP上、微信生態(tài)中,需求被打散在用戶的行為當(dāng)中,需求中心節(jié)點(diǎn)、樞紐節(jié)點(diǎn)難以找到。這需要商家在生態(tài)環(huán)境中和平臺(tái)一起互動(dòng)獲取需求,并且滿足客戶。
作為超級(jí)APP、小程序生態(tài)要滿足四個(gè)條件:首先,本身超級(jí)APP能力非常強(qiáng);其次,超級(jí)平臺(tái)必須是開(kāi)放的,而且有持續(xù)的開(kāi)放性輸出;再次,超級(jí)平臺(tái)和商家之間一定要相互互動(dòng)且不加深協(xié)作的深度;最后,生態(tài)內(nèi)有一定的生存規(guī)則。
商家在超級(jí)APP中生存需要關(guān)注四點(diǎn):
其一,快。商家的應(yīng)對(duì)速度、變革和迭代的能力要非??欤?/p>
其二,簡(jiǎn)而不減。小程序簡(jiǎn)化了每個(gè)用戶訪問(wèn)特定商家服務(wù)的深度,但卻有了可視化的內(nèi)容,和APP相比原生的體驗(yàn)并未減掉;
其三,柔性對(duì)接;商家希望跟客人有更柔性的接觸,用戶也希望有軟的入口,而非硬梆梆的廣告。多入口的形式可以幫助商家和用戶之間強(qiáng)化雙向的獲得感;
其四,商業(yè)模式。小程序不僅僅是一種工具、獲客的突進(jìn),更多是可以產(chǎn)生特定的商業(yè)模式,可以變現(xiàn)成為商業(yè)價(jià)值的。
周赫:內(nèi)容類小程序?qū)⑹且粋€(gè)大賽道
小年糕合伙人周赫認(rèn)為“小年糕”之所以能夠在微信小程序中的排名急劇上升,主要是運(yùn)氣,以及公司超前戰(zhàn)略部署,用戶價(jià)值導(dǎo)向,以人為本的文化價(jià)值觀。
超前戰(zhàn)略部署:小年糕從2014年即放棄做APP,直接以公眾號(hào)中打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的形式為用戶提供制作服務(wù),進(jìn)軍微信生態(tài);
用戶價(jià)值導(dǎo)向:在公司發(fā)展過(guò)程中極其重視用戶體驗(yàn),例如將收費(fèi)模板改為免費(fèi)等,以此獲取用戶品牌信任并與用戶形成強(qiáng)鏈接;以人為本的文化價(jià)值觀:視團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)為核心競(jìng)爭(zhēng)力,快速迭代,持續(xù)成長(zhǎng)?!爱?dāng)掌握了少數(shù)人掌握的真理和規(guī)律就會(huì)擁有更好的機(jī)會(huì),而這些認(rèn)知不均衡的地方往往是出現(xiàn)在邊界的地方?!敝芎兆詈蟊硎?。
新聞標(biāo)題:多方談小程序發(fā)展:機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
瀏覽路徑:http://redsoil1982.com.cn/news29/144879.html
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