微信早期的一款小程序“小睡眠”最近推出了付費(fèi)內(nèi)購。這件事情乍一看，毫不起眼，但細(xì)細(xì)想來，這實際上給了工具類APP帶來了一些探索的空間。畢竟，在此之前，是從沒有哪一個創(chuàng)業(yè)公司敢于把虛擬的付費(fèi)服務(wù)放到小程序上進(jìn)行。

現(xiàn)在再回頭看，微信似乎是在逐漸放開自己的邊界，那些動輒就討論小程序的本質(zhì)是什么的人，這個“小睡眠”的案例值得斟酌一番。

小睡眠是什么?

首先得知道，小睡眠還是一個APP。號稱是一款睡眠輔助的概念產(chǎn)品，主要以大自然的白噪音以及放松音樂為主，以幫助于睡眠。

值得一提的是，小睡眠被評為今年3月份App Store好應(yīng)用，而且也是最早被開發(fā)出來的小程序之一。

其實就是一款工具，即使制作團(tuán)隊號稱由心理學(xué)博士、睡眠專家、資深主播組成，但是這樣的工具和同類產(chǎn)品，如潮汐、螢火蟲等助眠工具毫無差異，頂多就是在產(chǎn)品內(nèi)容上擁有量的優(yōu)勢。

小睡眠為什么要收費(fèi)?

小程序是今年 1 月 9 日推出的，而小睡眠也幾乎是同時推出了同名小程序，第一天因為大量的媒體宣傳，引入了很多對小程序嘗鮮的用戶流量，自此之后便逐漸出現(xiàn)回落。

有數(shù)據(jù)顯示，在推出的前三天，小睡眠的PV是1376596(因為小睡眠只有一個頁面)，UV是952124，而被分享的次數(shù)達(dá)到了 76254 次。再者，從留存來看， 11 日的人均停留時間長度是 9 日的 6 倍，這可以直接反映出用戶正在將助眠工具從嘗鮮轉(zhuǎn)化為真正使用。

而小睡眠在推出的第一天，就已經(jīng)出現(xiàn)開始往二線以下的城市延伸的趨勢，因為在小城鎮(zhèn)的一些微信群、公眾號以及地方論壇里看到更多的小程序信息。

小睡眠在App Store里面是不收費(fèi)的，在小程序里面收費(fèi)有些類似于App Store的內(nèi)購。小睡眠至今是沒有實現(xiàn)盈利的，因為廣告在這款工具APP里并沒有出現(xiàn)，有的只是一些主播的音頻，用戶只是給“小睡眠”帶去了流量，流量該如何轉(zhuǎn)化為資本?

小睡眠的答案是付費(fèi)內(nèi)購，在小程序里，橫陳一個廣告，對于這種場景化非常強(qiáng)的應(yīng)用，是非常有殺傷力的。因此為了真正留住用戶，小睡眠在其小程序推出付費(fèi)內(nèi)購，一方面是為了真正留住用戶，一方面是倒逼檢驗自己推出的白噪音以及音頻內(nèi)容是否符合用戶的口味，只要有用戶的購買，就說明用戶是喜歡這些內(nèi)容的，加上小程序的場景化推廣，更好形成口碑。

小程序的本質(zhì)你知道了嗎?

再次來看張小龍的這段話，看來應(yīng)用號只是一個輕量化的APP，并且也只能整合單一功能的APP，并不可能把原生的應(yīng)用照搬過去，而是得去依照特定場景適時的推出一些服務(wù)，并滿足其可延展性強(qiáng)的特點(diǎn)。

當(dāng)然，最重要的特點(diǎn)是要讓用戶體會到用完即走的便捷體驗，最好的推廣應(yīng)該還是做好產(chǎn)品，爭取到用戶的口碑傳播，對用戶有實際的價值。

當(dāng)然，現(xiàn)在還不是討論小程序本質(zhì)的時候，一切還沒有塵埃落定呢。

名稱欄目：微信小程序推出付費(fèi)內(nèi)購 你看清小程序本質(zhì)了么？
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