最近一段時(shí)間，有不少用戶給小編留言，問(wèn)道：為什么要搭建屬于自己的電商商城平臺(tái)，現(xiàn)在不是有某寶、某貓這類的第三方電商，直接在上面開(kāi)店就好了，也不用自己去運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，擔(dān)心流量。

今天小編就給大家解釋下，為什么現(xiàn)在很多企業(yè)要搭建自己的電商商城平臺(tái)呢？畢竟從建設(shè)商城網(wǎng)站到后期運(yùn)營(yíng)所需要的投入要比選擇第三方平臺(tái)高出很多。

1：平臺(tái)主體和掌控權(quán)

多數(shù)企業(yè)認(rèn)為在第三方平臺(tái)上銷售商品會(huì)受很多限制、沒(méi)有自由。他們需要研究平臺(tái)的搜索規(guī)則，受平臺(tái)政策改變的影響（如保證金的提高），賺取的利潤(rùn)有時(shí)還會(huì)由平臺(tái)進(jìn)行抽成。企業(yè)想要開(kāi)展促銷活動(dòng)還要平臺(tái)審核通過(guò)，如果對(duì)同行沖擊過(guò)大還不一定能通過(guò)審核。而且在眾多商家入駐平臺(tái)的大背景下，對(duì)于資金不足的企業(yè)來(lái)說(shuō)，拿不出錢(qián)打廣告。基本不可能出現(xiàn)在第三方平臺(tái)的首頁(yè)，那些所謂的流量紅利也完全派不上用場(chǎng)。

2：樹(shù)立品牌形象

當(dāng)企業(yè)借助第三方平臺(tái)搭建商城時(shí)，它是沒(méi)有自己獨(dú)立的域名的，這對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)推廣很不利。舉個(gè)栗子來(lái)說(shuō)，在企業(yè)進(jìn)行宣傳推廣時(shí)，常會(huì)放置店鋪的網(wǎng)址鏈接，這些域名開(kāi)頭，只會(huì)提高第三方平臺(tái)的權(quán)重和PR值，差不多是"為他人做嫁衣"。而在自建商城網(wǎng)站時(shí)，企業(yè)擁有自己獨(dú)立的域名，域名是用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的重要途徑，是一個(gè)網(wǎng)站的無(wú)形資產(chǎn)，一個(gè)好記的域名能夠迅速獲得用戶的芳心、快速打開(kāi)網(wǎng)站知名度。另外，相比平臺(tái)店鋪，自建的商城網(wǎng)站更能給訪客留下專業(yè)、高大上的印象，創(chuàng)造一定的品牌價(jià)值。

3：能有效地?cái)U(kuò)展渠道

擁有自己獨(dú)立電商商城平臺(tái)，能通過(guò)這個(gè)渠道進(jìn)行批發(fā)和發(fā)展代理商，而淘寶等大型平臺(tái)卻不能這樣做。另外商品價(jià)格方面，淘寶對(duì)每一件商品只能設(shè)置一個(gè)價(jià)格，這對(duì)發(fā)展會(huì)員和代理造成了一種門(mén)檻。使用自己的獨(dú)立平臺(tái)，就可以根據(jù)不同的客戶類別設(shè)置不同折扣單價(jià)，利于平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展。

4：會(huì)員及其他數(shù)據(jù)的掌控

當(dāng)企業(yè)選擇第三方平臺(tái)進(jìn)行線上銷售時(shí)，所有的會(huì)員數(shù)據(jù)都是歸第三方所有的，企業(yè)沒(méi)有所有權(quán)、甚至是查看權(quán)。這是因?yàn)榈谌狡脚_(tái)上的商城一般不提供用戶訪問(wèn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等功能，即使提供購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，也只能長(zhǎng)期租用，無(wú)法一次性買(mǎi)斷。網(wǎng)站數(shù)據(jù)的缺失直接影響著企業(yè)的營(yíng)銷推廣。而在自建的電商商城平臺(tái)，會(huì)員數(shù)據(jù)都是屬于自己企業(yè)的，企業(yè)不用擔(dān)心這些數(shù)據(jù)的流失，相反可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析作出更加準(zhǔn)確、更有針對(duì)性的市場(chǎng)推廣。除此以外，企業(yè)自身的數(shù)據(jù)庫(kù)資料、產(chǎn)品資料也都掌握在自己手里，商城網(wǎng)站的運(yùn)行會(huì)更加穩(wěn)定、安全。

5：便于運(yùn)營(yíng)管理

眾所周知，在大平臺(tái)上下架商品有一定的限制，比如要審核多長(zhǎng)時(shí)間，有些敏感字眼不能出現(xiàn)等等。獨(dú)立的電商商城平臺(tái)卻不需要繁瑣的步驟，企業(yè)自己想上就上，節(jié)約了大量的時(shí)間成本。另外獨(dú)立電商還能根據(jù)自己的需求去設(shè)置多個(gè)管理人員，每個(gè)管理員對(duì)應(yīng)自己的職責(zé)崗位，分工合作，提高工作效率。

總的來(lái)說(shuō)，企業(yè)要想樹(shù)立品牌形象、收獲用戶，自建商城是必經(jīng)之路、長(zhǎng)久之計(jì)。

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