2021-02-17 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入了「用戶時間爭奪戰(zhàn)」的時代,在這樣的一種大環(huán)境下,任何能節(jié)省用戶時間的事物,從長遠來說會越來越有價值。而用
小程序被寄希望于連接everything,節(jié)約每一個人的時間,以至節(jié)約整個社會的時間。小程序的期望與價值
“小程序”這個新物種,一個定位「用完即走」的新物種,引起了劇烈的反響。
用「三級火箭論」回頭去看,微信用免費的通訊工具,培養(yǎng)起了10E的需求側(cè)用戶,完成了「第一級火箭」的搭建。
用免費的公眾號培養(yǎng)起了2000W的供給側(cè)商家和自媒體等,沉淀了用戶的商業(yè)場景,完成了「第二級火箭」的構(gòu)造。
現(xiàn)在的小程序越來越像是為了完成整個微信生態(tài)的商業(yè)閉環(huán)而生的「第三級火箭」,在這前2級火箭的巨大勢能下,如果形成閉環(huán),能產(chǎn)生的結(jié)果是充滿想象空間的。因為這不是簡單的相加,它會產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng),新的價值。
題外話,小程序的出現(xiàn)讓微信體系內(nèi)的電商產(chǎn)業(yè)更進一步的侵占到阿里的地盤,阿里也在17年7月上線了支付寶小程序作為防守,并且做了個1688的微信小程序“體驗一把”。
阿里的電商雖是巨無霸,但本質(zhì)還只是個「入口」,入口對用戶來說是需要刻意去尋找的,不像微信的「連接」作用那么自然。
有個數(shù)據(jù)可以了解以下:
據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:2017年網(wǎng)絡(luò)零售交易額71751億,占到總的消費品零售總額的19.6%??梢酝扑愠觯?017年線下零售額達到將近30萬億,而2017年阿里的GMV是2萬億左右。現(xiàn)在有一種說法,如今的互聯(lián)網(wǎng)進入了「用戶時間爭奪戰(zhàn)」的時代。
▲所組合的圖片來源于網(wǎng)絡(luò),版權(quán)歸原作者所有
在這樣的一種大環(huán)境下,任何能節(jié)省用戶時間的事物,從長遠來說會越來越有價值。
那么小程序在這個方面目前展現(xiàn)的作用是:
總結(jié)一句:用小程序被寄希望于連接everything,節(jié)約每一個人的時間,以至節(jié)約整個社會的時間。
小程序已被驗證的作用
有價值的作用不分線上線下,我們從這些小程序中可以發(fā)現(xiàn)一些被驗證過的作用,還是可以為我們所用。
1. 新的流量入口
增量用戶的增長見頂,進入存量用戶的搏殺。
存量用戶哪里最多?
很多人都知道是微信,中國用戶每天花在移動應(yīng)用上的時間達31億小時,而光微信自己就占了9億小時。
目前小程序在微信的入口達到了60多個,并且推測還會增加。更重要的是,官方的動作也往著培養(yǎng)用戶主動打開小程序的方向在走。
2. 易傳播
授權(quán)即注冊,打開即用,相比自建H5和APP,大大降低了新用戶的上手成本。再配合上對人性的把握,進行社交裂變。
3. 更具效率的觸達用戶
相比短信更低的成本投入,更豐富的展現(xiàn)形式,只需一步操作即可進入小程序內(nèi)進行指定操作。
4. 高性價比的開發(fā)成本
不用再開發(fā)IOS和Android兩端的APP了,甚至微信已經(jīng)把React Native之類的解決方案無法觸達的部分工作都做了,完完全全的只要寫一套代碼即可通用。
5. 用戶體驗不是一個人的戰(zhàn)斗
微信官方的不斷性能優(yōu)化和功能開放,讓原本自建時需要花更多精力解決的用戶體驗更容易了。
并且諸如可全局共享的「我的地址」模塊明顯給實物銷售類小程序拉新帶來了巨大的便利。
除了能夠打發(fā)時間+強社交的小游戲和綜合電商之外,上榜的酒店機票火車(同城旅游)、貓眼、美團外賣、摩拜單車皆是「用戶明確知道自己要什么」的生活剛需型應(yīng)用。這些應(yīng)用對用戶來說,只是在TA需要的時候完成TA的需求就好,不需要的時候不用出現(xiàn)在TA眼前,非常符合「用完即走」的定位。
所以選擇什么方向去做,也很顯而易見了。
可以嘗試的突破口
「小程序」只是個工具或者說媒介,關(guān)鍵在于它上面承載什么。目前在線上線下分別也摸索出了一些可行的突破方式。
1. 線上
2. 線下
線下雖然發(fā)展的沒線上熱火,但也摸索出了兩套模式。
為什么上面描述的線上和線下中,「小程序」這三個字?jǐn)[放的位置不同。因為前者是形變而非質(zhì)變,只是APP推廣變成了小程序推廣。而后者是質(zhì)變,是新的商業(yè)模式,也就是所謂的「新零售」范疇。
當(dāng)然應(yīng)該還存在未被挖掘的模式,等待著我們?nèi)ラ_發(fā)。甚至,可能已經(jīng)有人在悶聲發(fā)大財了。
結(jié)語
「用完即走」,沒說不讓「走了再來」。從目前來看,「我的小程序」是好位置,誰能搶占上去,分到的蛋糕也越多。
最后,微信+小程序+小程序碼,這個生態(tài)一旦形成,除了新零售,我們離萬物互聯(lián)的時代還遠嗎?
當(dāng)前題目:小程序的發(fā)展價值
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