在如今這個(gè)泛設(shè)計(jì)的時(shí)代，設(shè)計(jì)也逐漸從一個(gè)藝術(shù)門類向生活形態(tài)過(guò)渡，因此總會(huì)遇到很多尷尬局面。比如有品牌愛(ài)好者和你談最新的時(shí)尚資訊，比如前幾天有個(gè)學(xué)公關(guān)的朋友自己畫了個(gè)標(biāo)志草稿讓你修改并采用，某個(gè)學(xué)考古的朋友自己找了個(gè)設(shè)計(jì)網(wǎng)站的模板告訴你他的設(shè)計(jì)更快更好;讓你覺(jué)得人家比你還懂設(shè)計(jì);看起來(lái)我這個(gè)“科班出身”的設(shè)計(jì)師似乎要靠邊站了。

在這里我也不敢寫什么太專業(yè)的文章，所以把我平時(shí)收藏的一些圖片和海報(bào)拿出來(lái)和大家分享,并且從幾個(gè)因素來(lái)討論通過(guò)從版式設(shè)計(jì)、顏色運(yùn)用及對(duì)比來(lái)使你的設(shè)計(jì)給人留下深刻的印象并且有效地傳達(dá)信息。

究竟什么是設(shè)計(jì)?

百度說(shuō),設(shè)計(jì)是把一種計(jì)劃、規(guī)劃、設(shè)想通過(guò)視覺(jué)的形式傳達(dá)出來(lái)的活動(dòng)過(guò)程。也有人會(huì)說(shuō)設(shè)計(jì)是人類社會(huì)發(fā)展到一定階段時(shí)的產(chǎn)物，是“需求+信息+色彩”的一種視覺(jué)傳達(dá)方式。

總之，無(wú)論設(shè)計(jì)是以何種形態(tài)出現(xiàn)，目的都為了更好地傳達(dá)信息， 給人留下深刻的視覺(jué)印象。要想給人留下深刻印象最好的辦法就是視覺(jué)沖擊力。一個(gè)頁(yè)面版式及獨(dú)創(chuàng)性會(huì)決定別人觀看你的作品時(shí)間的長(zhǎng)短，只有觀眾注意到你的作品時(shí)并且在你的作品中停留的時(shí)間較長(zhǎng)，信息才能有效傳達(dá)。有時(shí)候我們會(huì)陶醉于個(gè)人風(fēng)格中。但是很多時(shí)候設(shè)計(jì)本身并不是目的，設(shè)計(jì)是為了更好地傳播信息的手段。一個(gè)好的設(shè)計(jì)，首先必須明確需求的目的，并且深入去了解。版面離不開內(nèi)容，更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以增強(qiáng)讀者的注意力與理解力。只有做到主題鮮明突出，一目了然，才能達(dá)到設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。如果你的作品不能引起別人的注意，不能讓人很快了解其中的信息，那么其它神馬也都是浮云。

我們確實(shí)會(huì)遇到這種情況，在做設(shè)計(jì)時(shí)，有大量的信息需要集中在一張小尺寸的圖片上。是的，很多時(shí)候我們會(huì)選擇性地挑選信息閱讀。這時(shí)候我們就要讓信息簡(jiǎn)單化，對(duì)文字進(jìn)行取舍，即使是最主要的信息我們也要對(duì)其主次之分，加強(qiáng)視覺(jué)對(duì)比。所以這時(shí)候我們也許就需要通過(guò)色彩，構(gòu)圖，版式等方式強(qiáng)調(diào)重要信息。

我們先看下面這種圖：信息雖然也不少，但是還是能讓讀者很快找到重要信息。

下面是nike以手繪為主的一系列海報(bào)。以手繪體現(xiàn)中心主題。從手繪的圖片及文字中能夠獲得信息。并且通過(guò)手繪來(lái)打動(dòng)讀者.加上大面積單純色彩的平涂，使得主體圖式顯著躍現(xiàn)出來(lái)，有效地增強(qiáng)了圖像的視覺(jué)張力和感染力。

雖然現(xiàn)在大量的矢量圖片方便了設(shè)計(jì)師。同時(shí)也使得原創(chuàng)設(shè)計(jì)減少。而原創(chuàng)的根本就是經(jīng)驗(yàn)和想象力，手繪能力可以增加設(shè)計(jì)表現(xiàn)能力。所以我一直認(rèn)為好的設(shè)計(jì)師應(yīng)該都具備一定的手繪能力。

下面這張圖片的裝飾因素是文字、圖形、色彩等通過(guò)字母組合與排列構(gòu)成的，并采用比喻、象征的手法來(lái)體現(xiàn)視覺(jué)效果，既美化了版面，又提高了傳達(dá)信息的功能。

這是一種活潑性的版面視覺(jué)語(yǔ)言。版面本無(wú)多少精彩的內(nèi)容，就要靠制造趣味取勝，這也是在構(gòu)思中調(diào)動(dòng)了藝術(shù)手段所起的作用。版面充滿趣味性，使信息如虎添翼，起到了畫龍點(diǎn)睛的傳神功力，從而更吸引人。

很顯然，下面的設(shè)計(jì)中構(gòu)圖非常簡(jiǎn)潔，而且元素非常大，雖然僅是圖片加logo的低預(yù)算設(shè)計(jì)，但卻非常吸引人的視線。

下面這張圖構(gòu)圖也非常簡(jiǎn)潔，雖然只有黑白兩色，但是也給人較強(qiáng)的視覺(jué)效果

“尺寸”的意思并非說(shuō)一定要很大，如下面這個(gè)招貼海報(bào)，你很難忽略它。原因恰恰是它的元素尺寸非常小，這仍然是一種強(qiáng)對(duì)比的設(shè)計(jì)——大面積的留白空間與小元素形成強(qiáng)烈對(duì)比。

將元素變大，也意味著讓它更有力量，可以將一些平淡無(wú)奇的元素變得吸引人。在下面這個(gè)例子中，雖然只是以文字為主，但卻一點(diǎn)都不枯燥，將背景中的人物放得很大，甚至超出了版面，但讀者仍然知道它的意思，而且文字呈角度擺放，同樣傳達(dá)了一種很強(qiáng)的沖擊力。

一種大面積的單色以簡(jiǎn)單的形狀出現(xiàn)時(shí)，可以很快吸引讀者的眼光。對(duì)比來(lái)自于高跟鞋及標(biāo)題文字，使到圖片看起來(lái)更大。我們?cè)谀X海中會(huì)將圖片超出邊緣的部分自動(dòng)補(bǔ)上，也進(jìn)一步強(qiáng)化了圖片的大尺寸印象。

下面這張圖是一商場(chǎng)的品牌海報(bào),一個(gè)尺寸非常大的裝飾元素與各品牌logo相結(jié)合形成吸引人的視覺(jué)焦點(diǎn),由于文字很小,所以裝飾元素與文字一起與整個(gè)頁(yè)面仍然形成了對(duì)比

下面這個(gè)版面是上述設(shè)計(jì)的另一種變化，改變了尺寸中元素的對(duì)比比例。一般來(lái)說(shuō)，裝飾元素通常都較小，傳達(dá)一種精致的效果，但在下面這個(gè)例子中，裝飾元素放得很大，使到這個(gè)裝飾元素讓人無(wú)法忽略。我們不僅僅要考慮創(chuàng)造沖擊力時(shí)的尺寸，而且也有尺寸之間的對(duì)比。大面積的留白空間包圍著一張小的肖像圖片，使到它與其它廣告排在一起時(shí)仍然能夠突圍而出。

最強(qiáng)烈的顏色沖擊力來(lái)自它出乎意料及極端的運(yùn)用。一張照片如果本身拍攝得很華麗，當(dāng)然也能夠說(shuō)是有沖擊力的，但卻讓人難以興奮。由于科技的發(fā)展，現(xiàn)在我們?cè)谝曈X(jué)上已經(jīng)越來(lái)越能適應(yīng)一些出乎意料的顏色運(yùn)用，而且各種軟件的出現(xiàn)也使我們可以輕易做到這一點(diǎn)， 但是顏色不僅僅指“五彩繽紛的顏色”。黑與白同樣是一種顏色。

下面這個(gè)例子中，由于顏色的特殊運(yùn)用使到一張普通的硬照變成充滿設(shè)計(jì)氣息的圖片。 灰色的人物頭像作為背景,標(biāo)題文字背景填充一塊暖色,使得頁(yè)面較為低調(diào),但是標(biāo)題又很突出,同時(shí)與焦點(diǎn)元素的圖片不產(chǎn)生沖突.

顏色的運(yùn)用可以是既保守又引人注目。在下面這個(gè)例子中，純色的背景使你的視覺(jué)由上至下穿越，同時(shí)與白色的標(biāo)題形成強(qiáng)烈的對(duì)比。如果你能在腦海中想象我們?cè)谶@個(gè)設(shè)計(jì)中使用更多顏色設(shè)計(jì)，你或許會(huì)看到焦點(diǎn)元素與這個(gè)設(shè)計(jì)并不一樣，眼睛的視線也會(huì)不同，而且更重要的是，在視覺(jué)上的沖擊力也不會(huì)這么強(qiáng)烈，雖然它們運(yùn)用了更多的顏色來(lái)設(shè)計(jì)。

在很多設(shè)計(jì)中，我們所看到的第一張圖片通常是我們已經(jīng)預(yù)料到的，比如一個(gè)食品廣告，你的腦海里立馬呈現(xiàn)食物的照片;你在看一張有關(guān)旅游的廣告，你已經(jīng)知道肯定會(huì)有一些風(fēng)景照在里面，這是我們通常想到的東西。但我們是否可以思考一下，如何讓人感到出乎意料? 你或許會(huì)應(yīng)用一些特殊的字體，或者使用一些很另類的圖片而不是通常那種大路貨色的圖片。或者你應(yīng)用一些特殊的方法來(lái)讓一張普通的圖片顯出另外的特色，反正，就是盡量避免按別人的習(xí)慣思維去設(shè)計(jì)，這種思路如果能夠準(zhǔn)確應(yīng)用，理所當(dāng)然能夠獲得很好的吸引效果。這并不意味著你要驚世駭俗。只是意味著在設(shè)計(jì)中，你偶爾有與眾不同的一兩步就已經(jīng)足夠。出來(lái)的效果仍然會(huì)顯得端莊沉穩(wěn)，但至少不會(huì)沉悶。

下面這些食品創(chuàng)意海報(bào)鮮明的個(gè)性，是版面構(gòu)成的創(chuàng)意靈魂。，這樣的海報(bào)給讀者以視覺(jué)驚喜的同時(shí)更能贏得消費(fèi)者的青睞。

在下面這個(gè)封面設(shè)計(jì)中，是可以預(yù)期的設(shè)計(jì)，無(wú)論是字體還是排版，都已經(jīng)被過(guò)度使用了。并不是說(shuō)這種字體不漂亮，這種黑體作為封面，顯得清晰有力，但問(wèn)題是，當(dāng)這些字體被用過(guò)了無(wú)數(shù)次作為封面后，它已經(jīng)越來(lái)越缺乏活力了。

而下面這個(gè)圖形設(shè)計(jì)則給我們另外的感覺(jué)，一個(gè)普通的條形碼經(jīng)過(guò)處理后呈現(xiàn)一種高科技的感覺(jué)，傳達(dá)了一種復(fù)雜及想象的氣息。就算一個(gè)讀者并不明白輪廓中元素運(yùn)用的具體含義，但都會(huì)從圖片感知到與標(biāo)題相符的信息：創(chuàng)造性。

下面這個(gè)設(shè)計(jì)中使用了一些基本的元素來(lái)處理頁(yè)面，出來(lái)的結(jié)果也是一種被過(guò)度使用的版式，居中設(shè)計(jì)，大標(biāo)題，大圖片。

留意下面這個(gè)設(shè)計(jì)，雖然文字有部分被切掉，但是我們還是會(huì)潛意識(shí)里將被切掉的部分填回去..因此,頁(yè)面用更少的面積，獲得更大的視覺(jué)沖擊力，因?yàn)楸磺腥ゲ糠值奈淖直旧硪呀?jīng)能夠引起足夠多的注意。

下面這張圖通過(guò)版面的文、圖間的組合與協(xié)調(diào)性的編排，使版面具有秩序美、條理美，從而給人以良好的視覺(jué)感受。

當(dāng)然頁(yè)面是傳播信息的橋梁，形式必須符合主題的思想內(nèi)容，只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容，或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，版面都是不成功的。只有把形式與內(nèi)容合統(tǒng)一，才能解決設(shè)計(jì)應(yīng)說(shuō)什么，對(duì)誰(shuí)說(shuō)和怎么說(shuō)的問(wèn)題。

其實(shí)無(wú)論是做推廣設(shè)計(jì)或是平面設(shè)計(jì)，目的都為了更好地傳達(dá)信息，引起別人的注意;使人獲得更良好的視覺(jué)效果。工作這么久以來(lái)一直從事著視覺(jué)設(shè)計(jì)相關(guān)的工作.我覺(jué)得設(shè)計(jì)不在于制造新奇花俏的圖像和文字,而在于如何組合那些熟悉的文字與圖片,從而令人產(chǎn)生全新視覺(jué)趣味! 我們擁有高度工作的熱情，精辟獨(dú)到的見(jiàn)解和靈活創(chuàng)新的理念。當(dāng)然，這一切都需要一個(gè)展現(xiàn)自我的舞臺(tái)。設(shè)計(jì)不是我們用來(lái)標(biāo)榜的工具, ,設(shè)計(jì)要為客戶的切身需求服務(wù),我堅(jiān)信只有有用的設(shè)計(jì)才是有價(jià)值的。

當(dāng)前文章：無(wú)處不設(shè)計(jì) 怎樣設(shè)計(jì)才是有價(jià)值的
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